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榮耀標識文案狗來虐單身狗，情人節品牌借勢有一套！
2月14日每年都是那么熱鬧，不過好像每年都與春節相伴，2016年的情人節是上班第一天，從13日晚大家就開始在朋友圈、微信群里發各種段子，這算是全民的情人節預熱吧。
對于企業來講，情人節活動也大多在節日前幾天開始預熱了，真正的高潮期也就是13、14日，然而更多的企業正在春節假期，在情人節上的營銷主要以簡單的借勢圖文為主，活動上顯得少了很多。
情人節這個與情愛、表白有關的節日，自然會與玫瑰、鉆戒、禮物、酒店、安全套、電影、餐廳等表白、約會場景相匹配，其他品牌雖不是情人節必備，但是擦個邊兒還是可以的。
我們來看看情人節的借勢營銷：
roseonly：
玫瑰與情人節是必不可少的配搭，roseonly在2016年的情人節用了《美人魚》來做宣傳，要想讓品牌知名，植入大片兒是不錯的選擇?！叭绻晃ㄒ?，何必情人節。用roseonly回應一生所愛”，廣告語不錯！
岡本：
岡本這次情人節的營銷不是簡單的玩個圖文，而是聯手UBER玩起“一鍵呼叫岡本”，這標題“坐愛坐的車，做愛做的事”，又有個性，又極具聯想，不是送安全套，而是玩情人節前戲。
杜蕾斯：
杜杜發了一條微博，用了《大話西游》的經典臺詞，猴年用這個不錯的，不過想想之前靠玩文案的杜蕾斯，感覺在情人節這個好機會上沒有抖出機靈來，倒是幾條微博下的評論蠻歡樂的。
攜程旅行網：
結婚證、電燈泡奶茶、奔愛，攜程借勢情人節的內容還是很豐富的，要是可以和旅行結合會好很多。
途家：
“在一起”的主題海報很用心，不過看了之后怎么覺得除了第三張獅子主題外，都是同性的呢？
西貝莜面村：
西貝莜面村推出情人節“親個嘴，打個折”活動，在全國的店面舉行，尤其各大商場在春節期間的宣傳廣告、線下活動，親嘴打折這事兒算是不錯的點子，要是在社會化傳播上多用點心效果會更好。
世紀佳緣：
針對單身狗的主題海報“不秀恩愛，就沒有傷害”，很有趣。在微博上世紀佳緣完全是針對單身進行的傳播，除了海報還發了一個長圖文。
同時在微信朋友圈，世紀佳緣還投放了廣告，時間點與主題還不錯，微博與微信正好形成了互補，一個大玩兒單身狗，一個做用戶導流。
天貓：
電商是不會錯過任何節日的，情人節里的天貓變的性感妖嬈。
京東：
一個心中兩只狗，這是在表達愛嗎？其實京東的卡通形象“狗”，和“單身狗”還是可以直接關聯借勢的，甚至聯想一下“天貓”也是很有話題性的。
微博上發出了一個互動是內容，這也是因為情人節遇上了開工第一天的緣故，到底你想聽哪句話呢？
國美在線：
高跟鞋踩碎了玫瑰花，這是說上班毀了情人節吧，其實情人節重要的不是白天……
做促銷與情人節結合就不要寫價錢了，低至35元的情人節禮物可能那個TA要是知道了會不開心的。
1號店：
這個算是借勢了吧。圖片好像是素材庫的，好多地方都在用。
唯品會：
“高顏值俘獲TA心”是情人節推出的美妝專場主題?？赐昴阌袥_動購買嗎？不過這種活動應該提前玩兒，2月14日應該收到化妝品，在微博、微信上做互動，曬顏值才對。
可口可樂：
可口可樂可能與情人節的關系不大，總不能約會時喝可樂，這是得有多大癮呢？不過你看人家的gif動圖和文案，還是不錯的。
王老吉：
老黃歷+禧罐，一句“今朝歡禧緣何事，早日推倒萌妹紙！”看來喝涼茶的單身漢比較多??！
加多寶：
加多寶玩了一個小游戲，這亂亂的線你找到了嗎？
昆侖山：
老黃歷方式，圖片中放上了產品形象，不過與產品特點結合不夠。
魚生說：
這是魚生說新春系列海報的其中一張“大年初七情人節”，一個大圣圖像下面文案“猴紫一萬年”，暗含《大話西游》的經典臺詞，“猴紫”諧音“猴子”，“猴”是代表大圣孫悟空，另外2016年又是猴年，“紫”代表了“紫霞仙子”，另外又代表了魚生說旗下親紫品牌的紫菜產品，這一海報還真是用心良苦！
vivo智能手機：
崔始源和你約，你約嗎？
芝麻信用：
這張圖與文案很不錯，情人節的借勢，這個要贊一下！
情人節雖是一天的激情，但是年年都有，品牌們年年都可以提前預熱，在這一天一定要早一點進入正題，早點引發用戶關注、參與、并形成轉化。
2016年情人節借勢有幾個特點：
1、電影植入
情人節期間也是愛情電影扎堆上映的時候，比如《美人魚》、《奔愛》等，roseonly、攜程等就是做了電影的合作。在情人節的借勢營銷上，相比電影的大投入，這僅僅是外圍的氣氛烘托了。
2、O2O場景
在戀人出現的地方做營銷，是做情人節借勢重要的手段，比如岡本和UBER玩的“一鍵呼叫岡本”就很有趣的結合。
3、移動廣告
通過數據精準鎖定用戶，這方面除了在朋友圈投放廣告外，還可以在其他APP上投放，通過用戶使用APP大致可以判斷出來用戶屬性，要是天天看母嬰產品的，你就別投放交友網站了。比如世紀佳緣在朋友圈投放的廣告，雖然有人說不精準，還是有一定曝光的。
情人節，就這樣過去了。
但是借勢從來沒有離開過，下一個節日依舊可以借勢，下一年的情人節，還可以做得更好！
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#專欄作家#
魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。
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