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創業公司GoldSpot Media推出新型“基于帶寬的廣告”技術，該技術可以讓廣告商在不同帶寬下顯示不同的廣告內容。如果用戶手機使用的是付費的3G網絡，廣告內容顯示為單一的橫幅廣告；如果用戶手機使用免費的wi-fi上網，在橫幅廣告上會加載一個自動播放的，在屏幕部分區域顯示的重疊式視頻廣告。該模式既增加了視頻收視率又不浪費用戶流量。

之前，不管帶寬是多少，用戶首先都會看到一幅橫幅廣告。然后，用戶需要點擊橫幅廣告才能看到視頻。但事實上很少有用戶會點擊廣告視頻，這就導致廣告視頻的收視率非常低。這種新技術或可增加廣告商每一美元投入的視頻收視率，為廣告商帶來更高的投資回報率。為什么這么說呢，讓我們來看看下面的數據對比。

之前

GoldSpot公司CEO Dharmaji為我們算了這筆賬。如果一則廣告的每千人印象成本（CPM）是5美元，預算是10萬美元，一個廣告商通?？梢缘玫?千萬的橫幅廣告收看率。如果這則橫幅廣告的點擊率是0.1%，那么相當于只有2千萬*0.1%=2萬用戶，會看到之后的廣告視頻。對于廣告商而言，他們花在每個用戶身上的錢，相當于10萬美元/2萬用戶=5美元。在這種情況下，廣告商的錢是打水漂的。

假如廣告商采用另一種模式，讓廣告視頻無需用戶點擊自動播放。在這種情況下，如果網速很慢，視頻要很長一段時間才能緩沖好。不但用戶流量被浪費了，而且用戶通常在視頻加載完之前就會離開頁面。

現在
假如我們使用GoldSpot Media公司提供的這一技術，結果又會有何不同呢？Dharmaji稱60%到65%的用戶用wi-fi上網，30%到35%的用戶用3G上網。如果GoldSpot的平臺加廣告庫存的千人印象成本是20美元，預算是10萬美元，廣告商會得到5百萬的橫幅廣告收看率。

在這種情況下，即便只有50%的用戶是使用wi-fi并觀看了自動播放視頻，廣告商也獲得了5百萬*50%=2.5百萬的視頻廣告收視率。這就相當于，廣告商為吸引一名視頻觀眾花費了4美分，而不是先前的5美元。即便不是所有的用戶都是在全屏狀態下從頭到尾觀看視頻，2.5百萬的廣告視頻收視率也比先前的2萬要好。盡管可能會有用戶因為視頻的自動播放而惱怒，但是起碼他們不需要為此花錢或者浪費數據流量。

GoldSpot的這一技術或可實現多贏。除了讓公司本身獲益，讓廣告商獲得更好的投資回報率以外，也迎合了用戶心理：如果用戶在用付費的3G上網時不想下載廣告視頻，這種模式就不會浪費流量。當用戶處在使用wi-fi上網時，他們很有可能是在某個公共區域處于放松狀態，而不是在移動，所以這種觀看更有可能導致用戶的購買行為，或者內化廣告信息。

GoldSpot公司現在正在將這一基于帶寬的技術授權給廣告商，廣告代理和內容發行商。這一技術可以跨廣告平臺工作，也可以提供廣告的效果報告。公司通過CPM計費，客戶可以通過托放式的創作平臺來設定他們的廣告格式。該公司成立于2007年，通過種子，A輪，B輪，共融資1千7百萬美元。

via TechCrunch

文章來自36氪