Apple Pay引發的一場借勢營銷,這是要鬧哪樣?

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2016年春節期間微信宣布3月1日起微信支付提現收費了,消息發布不久,也就是2月18日上午5點,Apple Pay就正式登陸中國區了。整個朋友圈都被Apple Pay刷屏,各種段子、各種綁卡截屏秀,你說說人家一個蘋果發個支付功能就瘋狂到如此地步。

想一想,此次的Apple Pay還是有點看頭的,至少支付寶、微信支付前期已經鋪墊差不多了,線下場景的支付環境出具規模,這會兒Apple Pay殺出來,這真是要氣死微信、支付寶的節奏,“三國殺”就此開始了!

首批參與的銀行不少,各家也因為啃上蘋果興奮不已。

綁定支付,銀行是受益者,當然像Apple Pay這樣的渠道越多越好!

【中國工商銀行】

銀行的社會化運營大都比較傳統,即使與Apple Pay的合作,已經被互聯網界刷屏的消息,僅僅是做成了問答。

中國工商銀行

【招商銀行】

招行也是有點娛樂精神的。

招商銀行

還有其他銀行,就不做舉例了。

除了銀行還有場景端的應用支持,目前Apple Pay和唯品會、當當網、本來生活、聚美優品、美團、大眾點評、去哪兒網、國航、神州租車、易到用車、美團外賣、貓眼電影、微票兒等進行了合作。

【唯品會】

這次唯品會借勢Apple Pay做了很多工作,視頻、圖文、促銷活動……

唯品會

唯品會2

唯品會3

【當當】

除了綁卡攻略,最好有點活動相配。

當當

【本來生活】

跟綁卡有關,用本來生活的工牌幫上蘋果,很應景的接地氣。

本來生活

【去哪兒網】

配圖比起其他家來好多了,最起碼用的自家的APP……

去哪兒

【易到用車】

借了勢,說了事兒,簡單明了,挺好。

易到2

【神州專車&神州租車】

教程+實操,場景借勢就是要把自己的流程植入進去。

神州

神州專車的H5做的不錯,把攻略做成H5在微信朋友圈、微信群傳播,同時植入自己的廣告,這才是高明的借勢營銷。

各大銀行和各個商家們的鼎力參與讓Apple Pay來到中國就轟轟烈烈的,這些自然都跟自家利益有關,至于到底有多少用這個支付不要緊,當下至少各大媒體都報道了他們,支付是個高頻的場景,且蘋果手機用戶還是占據了不少,這就是叫好有叫座的事兒,當然都鼓足力量吆喝了!

不過還有些企業,跟這個關系呢,你也不能說沒有,人家就借了勢。

【杜蕾斯】

圖片做的還是蠻形象的,杜蕾斯每次蘋果發布什么新品,都會有杜杜出現,這次也不例外。

杜蕾斯1

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杜蕾斯評論

看了評論你是怎么想的?

杜蕾斯評論2

有網友說杜蕾斯的文案輸給了岡本,你覺得呢?

【岡本】

看了岡本的借勢創意,確實不錯,沒有從“像”的角度出發,而是從反方向思考,值得學習借鑒。

岡本1

岡本2

Apple Pay在中國是否走的好,不在于大家借勢有多熱鬧,而是運營團隊的執行能力。各種聲音都有,我倒不是特別關心。今天綁卡也沒有那么困難,一下就綁定成功,如果你去消費,用哪個支付,我一般要看此場景中的優惠,哪個優惠就用哪個,沒有優惠就選擇有余額的,沒有余額就隨便選擇了,當然微信優先于支付寶,支付寶優選于百度錢包等其他支付了。我是這樣,你呢?

Apple每年都有新品發布,除了這次Apple Pay登陸中國之外,2016年的新品也快要來了,大家都準備好借勢了嗎?

蘋果發布新品如何正確借勢?

1、攻略教程

但凡蘋果的產品,都帶著高逼格的范兒,總有很多媒體人、自媒體人、專業選手總結教程、攻略,發布出來提供給大家閱讀,如果是企業借勢,可以把攻略編輯一下,可以原創,或者改編,最好設計一些漂亮的圖文,傳閱率會很高。

2、惡搞娛樂

用水果里的蘋果綁個銀行卡,就借勢了Apple Pay,或者在上面畫個手表,就借勢了蘋果表,一個盒子里面放7個蘋果,就借勢了iPhone7,這些都可以抖個機靈兒,你看杜蕾斯、岡本,不也惡搞了一下。

3、活動互動

一般在蘋果新品首發前就可以做活動的,獎品是最常見的,從蘋果手機出現開始,就沒有停過,確實屢試不爽啊!Apple Pay雖不能用獎品,但是支付有優惠,這個是可以有的。

Apple Pay來了,帶來了一陣借勢風,刮了整個互聯網,各種科技媒體、自媒體全把頭條免費的貢獻出來,這種效應從來就沒有停過,不知道是否到了iPhone10的時候大家會冷靜一些,不過今天既然是“勢”,大家就沒有不借之理。

如果你的iPhone6還沒有綁定銀行卡,去找個攻略,綁綁試試。

如果你是安卓用戶,今天的大事件,可以忽略。

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#專欄作家#

魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家,暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者,北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia自媒體聯盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學作品,現專注于數字營銷領域。

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