那么什么樣的紅人更具長效吸引力？什么樣的內容又更被用戶所青睞？

2019年，哪個短視頻紅人讓你印象最為深刻？是戰勝馬云的口紅一哥李佳琦？是“食”力驚人的浪老師浪胃仙？是聲音可愛、性格活潑的一條小團團？還是……

回首2019年伊始到現在，短視頻行業內爭奇斗艷的景象似乎從未停歇過?！靶氯恕贝a足了勁，渴望能夠憑借內容在市場中分一杯羹，“舊人”則一邊死守嚴防，一邊尋求突破，渴望能夠擁有更長的花期。

而在市場的大浪淘沙之下，我們也接連陸續見證了很多爆款視頻的誕生、以及眾多賬號的超強吸粉歷程。吸粉能力表征了一個紅人的賬號內容、風格乃至紅人個性在市場中所具備的競爭力，而能讓這份競爭力更具價值的則是紅人的持續吸粉能力。

那么什么樣的紅人更具長效吸引力？什么樣的內容又更被用戶所青睞？

為了更直觀地回答這兩個問題，卡思數據（ID：caasdata6）拓寬了時間跨度，將目光聚焦在2019年春節后的半年時間（2月5日-8月5日）內，除去政務賬號、明星賬號外，篩選出了這段時間內抖音平臺上增粉量最多的15位紅人，并對他們依次進行盤點。在這些紅人身上，內容創作者們或許可以從中得到一些啟發。

TOP1——李佳琦Austin

• 半年粉絲增量：2036.1萬
• 紅人關鍵詞：美妝評測、口紅一哥、專業

提到今年最火的短視頻紅人，一定少不了李佳琦的名字。

“OMG”“好好看哦”“買它”等魔性口頭禪的流行與爆火、讓人瞠目結舌的帶貨能力、各路明星紛紛與他同框的熱忱……無一不彰顯著這位“口紅一哥”的超強人氣，這位在淘寶直播上就已經戰果累累的紅人在進軍抖音后，短短兩個月的時間就取得了增粉1300萬的成績。如今，他的粉絲量已經達到3169.5W，獲贊1.8億，人氣與變現能力兼具。

出身于淘寶直播的李佳琦相比其他美妝紅人，有著明顯的KOL+導購屬性。他不僅懂產品，在熟知該領域知識及風向的基礎上，還熟悉在售產品以及他們的競品。更重要的是他懂用戶，知道如何以最有效的方式獲取用戶的信任與追隨。

在抖音上，李佳琦將種草視頻細分，每個種草視頻的封面都在醒目的提示框內標注了種草產品的信息，讓用戶一目了然；

在內容模板上，其內容可以拆分為“產品展示-試用-評出優劣”，即從分析問題到解決問題，直言好壞，為需求不同的消費者分別提出了相對應的解決方案；

在表現形式上，他的文案直擊要害，除堅持自身評測外，還會用最直觀的觀感表現產品的特性，如直接親透明杯子來驗證口紅不掉色，直觀而又具有煽動力。

而除去這些原因以外，作為一個精致的男性美妝博主，李佳琦本人的性格屬性與個人風格也讓其具備了更多的不可復制性。

卡思評論：專業男性美妝紅人營造出的反差感已然成為李佳琦的差異化特色，在此基礎上，紅人專業性、個人自身魅力，以及對用戶心理的把握均成為其吸粉的重要武器。

TOP2——浪胃仙

• 半年粉絲增量：1925.8萬
• 紅人關鍵詞：浪老師、大胃王、真實接地氣

“我一開心就吃東西，一吃東西就開心”。不僅愛吃，而且巨能吃的浪胃仙靠著其“大胃王”的特性半年時間內漲粉1925.8W，如今粉絲量已經突破2800W，人氣一路看漲，居高不下。

人稱浪老師的浪胃仙留著一頭瀟灑的中長卷發，戴著一副黑框大眼鏡，總是穿著寬松T恤和運動鞋，游走在各類美食店里，一邊輕聲漫語地和粉絲進行著交流，一邊游刃有余地“品嘗”著面前一輪接一輪的“巨量”美食。

沒有讓人嘖嘖稱道的顏值，也不會刻意地進行噱頭式的大胃挑戰宣言，看起來有幾分不修邊幅的浪老師就像你我身邊一個普通鄰居般真實、接地氣，讓人倍感親切，而這也是他極具吸粉能力的重要特質。

如果將吃播僅僅停留在“滿足用戶獵奇心”層面上，很難走得太長遠。因此，除了“食”力驚人以外，浪胃仙身上還有許多讓用戶感興趣的話題。

一方面，是性別成迷的懸念設置，另一方面，浪胃仙本身是一個段子手、金句王，在視頻中金句頻出，也經常與粉絲進行一些走心式的交流；此外，為了避免用戶在程序化式的內容中感到厭煩，視頻會經常以趣味性的劇情呈現，這些都讓內容變得更有看點和吸引力。

卡思評論：吃播發展到后期，僅僅靠著噱頭營銷、滿足獵奇心很容易被用戶所厭倦。通過多種行之有效的手段挖掘紅人身上最本真的特性，并賦予食物更多溫情化的含義，才能讓紅人的形象更加立體、飽滿。

TOP3——一條小團團OvO

• 半年粉絲增量：1871.9萬
• 紅人關鍵詞：游戲、音樂、聊天、搞笑、自嗨

在剛剛過去的7月，小團團單月漲粉量就達到了573.9萬，最高的一天7月31日增粉32萬。而現今，其粉絲量已經達到2721.2W，獲贊量高達3.5億。

作為斗魚上頗有人氣的絕地求生女主播，“一條小團團OvO”在抖音上發布的內容主要是直播過程中的高能時刻剪輯，內容多是游戲錄屏+畫外音的呈現方式。

這種真人并不出境的游戲精編內容對文案、口播、畫面與口播的契合程度都提出了更加高的要求。

而一條小團團則用搞笑文案切入，將自身風格融入其中，構筑出了賬號獨特的優勢。

分析其內容，主要由游戲、音樂、聊天三個部分組成：搞笑、恰到好處的自嗨是小團團的一個典型風格。

如她會利用游戲人物動作在游戲里面社交，沒事兒跳個舞，表演個在線乞討之類的小把戲；

在等待游戲加載、隊友無話等比較平靜的時刻，小團團會通過唱歌，碎碎念等方式來填滿這個時間，不讓觀眾感覺無聊的同時，還能夠持續吸引他們的注意力。

在與粉絲的互動上，小團團也有一套自己的方式。如小團團有一個固定環節“上播時的道歉”，遲到時會和粉絲道歉，或假裝兇粉絲，沒遲到也會因為準時而道歉。一般都是自己起的的互動上頭，自己繼續編，自己再圓回來。

總體來看，小團團發布的內容不僅具有趣味性，同時還能在與用戶溝通的基礎上，帶動粉絲的參與感，二者結合之下，粉絲的粘性也大為提升。

卡思評論：在其他平臺已經儲備了人氣的紅人本身就有著一定的優勢，而抓住本身就足夠亮眼的特質，通過文案和表達構建與自身風格契合的內容，從而“秀”出自身特質，無異于錦上添花。

TOP4——西木西木

• 半年粉絲增量：1358.5萬
• 紅人關鍵詞：校園、搞笑、小哥哥

課堂、校服、老師、同桌、提問、考試……這些元素組合交織在一起，形成了西木西木特有的視頻風格。

在其發布視頻中，場景大都以校園課堂為主，來自新疆的主人公西木和他的呆萌同學總是身著校服坐在課桌前，與扮相上“笑”果十足的老師進行著一場又一場腦洞大開的的趣味性對話，逗趣而又充滿歡樂。

截止發稿前，西木西木在抖音上已經收獲了1697.1W粉絲及1.3億個贊。而在今年2月5日，西木西木的粉絲量卻只有大約110萬?？v觀紅人粉絲量的飛躍增長，與其中途進行的風格轉型有著密不可分的關系。

西木西木早期發布的視頻以各種生活日?；虿煌瑘鼍暗男」适聻橹?，形式上較為松散，難以形成強記憶點，而在年初，西木西木從場景、服裝、人設、內容等多個層面對賬號進行了改版升級，確立了兼具統一性、辨識度、趣味性等特征的校園搞笑短劇風格。期間，西木西木獨創的空耳猜歌課堂更是加快了其漲粉速度。

卡思評論：搞笑短劇在抖音中體量極大，想要殺出重圍，細分喜劇賽道、樹立獨樹一幟的搞笑風格將更容易在該領域中形成差異化優勢。

TOP5——麻辣德子

• 半年粉絲增量：1348.7萬
• 紅人關鍵詞：美食、寫實、淳樸

作為美食領域一位粉絲已經突破3248W的紅人，麻辣德子的視頻既沒有非?？季康拇蚬?、布景，也沒有吸引人的抖音爆款BGM，而是開創了一種淳樸自然的寫實風格。

從開頭介紹本期美食教學主題，到制作美食間隙，簡單介紹美食特色或功效并鞠躬請求觀眾點贊；再到視頻結尾進行美食成品展示，并請求關注，整個流程一氣呵成，自然流暢。

點贊、關注這兩部分互動信號的植入，通過鞠躬請求這種真誠的態度極大地緩沖了觀眾對紅人主動索取點贊、關注的不適，同時加深了觀眾對他的印象，而簡單實用的美食教程也滿足了用戶的實用需求。

總體來看，在抖音用戶體量增加和覆蓋面擴大的情況下，當唱歌、跳舞、段子等內容開始讓用戶審美疲勞時，扎根于生活本身的內容才擁有更強的生命力。

而麻辣德子煙火氣十足的寫實風格和誠懇的態度，也使他從競爭激烈的美食紅海中脫穎而出，殺出了一條區別于精致派的美食類內容路線。

卡思評論：用美食打動人心有多種方式，真實和真誠便是其中一種方式。拋開精美包裝的背后，回歸生活本源的“簡單”或許能夠有無限的可能性。

TOP6——柚子cici醬

• 半年粉絲增量：1278.6萬
• 紅人關鍵詞：美妝、劇情、逆襲、霸氣

美妝頭部IP柚子cici醬一直走的都是劇情式美妝方向,而其劇情的核心要素就是“逆襲”。

2019年1月27日，她發布的一條關于面試變裝的視頻收獲了超過200W的點贊量，在此之后，柚子cici醬的內容方向開始從生活、情感向職場轉變，并逐步樹立了“柚總”這個個性鮮明的御姐形象。

在其發布視頻中，柚子時而手撕渣男、時而怒懟綠茶，時而為下屬出氣，在不同的視頻主題中，柚子霸氣側漏的性格都一覽無余。

一方面，作為美妝博主的柚子cici醬在各個視頻中均展現了其高超的化妝技術，為用戶帶來了頗為良好的視覺觀感；

另一方面，與生活、職場緊密相關的各類“解氣式”反轉劇情不僅制造了一種爽感，同時也將柚子的人設襯托的更為鮮明、討喜；二者相結合后，賬號的內容優勢、帶貨優勢都得以凸顯。

截止發稿前，柚子cici醬的粉絲數量已經達到1571.4w，發布的作品中平均每一、兩條中就會有一條點贊逾百萬的爆款視頻出現，人氣不容小覷。

卡思評論：逆襲劇情+美妝內容的結合能在視覺和心理上給用戶帶來更大的沖擊。而當極具個性的紅人特質被用戶喜愛時，用戶更加愿意帶著同理心，在情緒被引導中從而完成轉化。

TOP7——神州老師

• 半年粉絲增量：1024.8萬
• 紅人關鍵詞：教學、拍照、場景化引導

2月5日，神州老師在抖音上只有72.8W個粉絲，而半年過后，他的粉絲量則突破了1100W。

正如其賬號名字一樣，神州老師發布的內容幾乎均是拍照教學，在15個進入榜單的賬號中，他也是唯一一個教學類博主。

隨著內容創作者的接連涌入以及短視頻生態的愈發完善，短視頻用戶的訴求也相應發生了轉變：很多用戶使用短視頻更多的是基于自身的興趣未來發展的需要，在打發閑暇時間之外，注意力分配出現了補充知識、學習技能的重要層級。

也正因此，教學類賬號受到了越來越多喜愛，其中，攝影則是用戶十分感興趣的一個領域。

翻看神州作品發布的作品，前期他只是把一些平常拍攝的作品上轉至視頻中，靠美圖、美人來獲取關注，粉絲增長并不明顯；之后神州老師開始帶著模特進行實景拍攝，并上傳拍攝日常，粉絲仍然沒有顯著增長；

緊接著，2019年2月，他率先在視頻中加入了“場景化”的引導，諸如“馬路怎么拍”“樓梯怎么拍”等，幫助用戶充分了解日常場景的特點，并配合不同的姿勢來拍出精美的照片。

此舉不僅加強細化了教學的實用性，也增強了和粉絲之間的互動，自此開始，神州老師的粉絲量也實現了爆發式的增長。

卡思評論：技能教學類短視頻賬號愈發受到用戶關注，而定位清晰、教學過程一目了然的賬號必然會被更多有需求的用戶所挖掘。

TOP8——祝曉晗

• 半年粉絲增量：999.7萬
• 紅人關鍵詞：家庭搞笑短劇、國民閨女、呆萌恨嫁

呆萌待嫁的閨女、逗趣懼妻的老爸、牢牢掌握著家中大權的老媽以及他們之間發生的一系列讓人啼笑皆非的生活小趣事……以家庭喜劇作為賽道的“祝曉晗”演繹出了一個讓人心生向往的家庭生活狀態，也在抖音上攬獲了3068W粉絲的芳心。

據悉，在開設賬號之初，祝曉晗發布的內容以跳舞日常為主，但是反響平平。

經過幾番嘗試后，一條講述“塑料父女情”故事的視頻吸引了第一批用戶，在當時的抖音平臺上，反應家庭關系的搞笑短劇很少，基于此，團隊確定了清晰的家庭喜劇賽道，在抖音上形成先發優勢，并借此確立了鮮明的人設：“蠢萌”“貪吃貪財”“單身求帶走”的女兒祝曉晗，“愛欺負女兒”“幼稚”的爸爸大純。

在此之后，祝曉晗團隊會定期對內容復盤，并不斷進行內容的迭代升級。如引入老媽角色豐富劇情維度、針對節日制定相應內容實現精細化運營、以及如今引入相親劇情等，一系列的舉措不僅讓祝曉晗的粉絲數量不斷攀升，也讓粉絲與賬號之間的粘性不斷加強。

卡思評論：垂直化的內容切入方法既有利于讓內容在雜亂的競爭紅海中提升辨識度，從而提升內容的不可替代性，也有利于為賬號形成更精準的用戶群。

TOP9——阿純（全網男女通用臉）

• 半年粉絲增量：986.3萬
• 紅人關鍵詞：女裝大佬、反轉

美顏前是一個油光滿面、不修邊幅的糙漢子，美顏加換裝之后立馬變成了可萌、可甜、可御的超級美少女?？恐@種視覺上的強烈反差帶來的刺激感和新鮮感，“女裝大佬”阿純（全網男女通用臉）在半年的時間跨度內增粉986.3萬。

在賬號開設之初，阿純就打出了“打假”的名號，以充滿戲謔味道的模仿視頻呼吁網友切勿沉迷網絡顏值。而伴隨著這種頗有噱頭的呼吁，阿純靠著軟件的美顏功能變著花樣地展開了一個又一個變身之旅。

翻閱紅人發布的作品，可以看到，半年時間內，阿純的視頻內容基本都是圍繞著變身這一內核展開，并無大的改動。但就目前來看，用戶對于這種模式仍然保持著極大的興趣和期待。

對于“一個身高1.91米的男人，又會變身成什么類型的美少女”，無論是從視覺上還是心理上，用戶都會都保持著一份疑問和期待，而這也構成了賬號吸粉的動力。

卡思評論：反轉可以說是當前短視頻中的一個標配元素。無論是劇情反轉還是視覺反轉，當用戶對你的下一條視頻充滿了好奇和期待時，賬號也就具備了吸粉的能力。

TOP10——玩車女神

• 半年粉絲增量：932.6萬
• 紅人關鍵詞：汽車、故事化演繹、人設、清新

汽車領域的頭部紅人玩車女神不僅抖音粉絲數量一路上漲，達到了1936.7W，其在汽車紅人榜中的排名也一直名列前茅。分析其賬號特性，在內容、人設、風格上均有著不可替代的優勢。

首先是內容上，雖然賬號的定位是汽車知識的科普，但是在表達方式上，并不是平鋪直敘地進行講述，而是選擇以一種“故事化”的方式進行演繹，通過把用戶帶入到某個特定的生活情境中，引起用戶興趣。

然后在代入感和趣味性中，將科普知識傳播了出去。這樣不僅使得本身枯燥、不好記憶的科普內容更容易讓用戶記憶，同時，對于一些汽車小白或是汽車入門者，故事化的演繹也更能被他們迅速接受。

另外，玩車女神宛如清新陽光、聰明大方的形象也在日積月累中成為一個招牌。她不僅僅承擔了介紹汽車知識的功能性作用，同時還融入節目中，成為節目的特色和標志。

可以說，在內容本身之外，玩車女神宛如也是用戶的信任來源以及賬號的吸粉利器。

卡思評論：故事化演繹豐富了科普內容，人設搭建強化了賬號主體、鮮明風格的打造確立了賬號基調，這些都是賬號不可替代的優勢。

TOP11——大G

• 半年粉絲增量：909.6萬
• 紅人關鍵詞：寵物、劇情、反轉、搞笑

萌寵類短視頻一直都是短視頻領域的一個熱門類別，眾多愛貓愛狗人士都十分樂于在短視頻中分享、欣賞萌寵們的百般萌態。

在抖音中，寵物短視頻以擬人化內容為主，寵物有著獨立人設、通過可愛的外表與人類相似的行為反饋，產生輕松、逗趣、暖心的效果。

目前粉絲量已達1291.4W的大G也是以擬人化內容生產為主，而其另類的反轉式劇情則是吸粉的一個關鍵原因。

大G的主人公是一只名為“大G”的哈士奇犬，哈士奇蠢、萌、精力旺盛、放蕩不羈的性格本身就頗負盛名、話題點十足。而大G在賬號風格上，也確立了與哈士奇犬性格相得益彰的搞笑、反轉劇情形式。

精良的畫面呈現、充滿反轉的劇情、主人公大G的全力演出，以及與大G渾然一體的個性旁白，在賬號發布的作品中，引人入勝的劇情、與大G滑稽可愛的模樣相輔相成，讓其得以俘獲了不少粉絲的芳心。

卡思評論：娛樂向的寵物類內容因為能夠提供一定的情緒價值而在抖音中具有天然優勢。而當個性寵物與制作精良的反轉劇情結合得相得益彰時，用戶的情緒價值也會被加倍放大。

TOP12——名偵探小宇

• 半年粉絲增量：888.7萬
• 紅人關鍵詞：女性安全指南、情景劇、欄目化內容

“我是小宇，幫女性遠離傷害?！泵麄商叫∮顝馁~號開設之初，就有著極其清晰的賬號定位，即鎖定女性安全話題，通過情景劇還原各種危險情況，呼吁女性提高安全意識，防患于未然。

2019年1月30日，名偵探小宇發布了自己的第一支視頻，當天第一支視頻就獲得75W點贊，而其隨后發布的第二條視頻則乘勝追擊，不僅獲得了200W點贊量，粉絲也增長了200多萬。

自此，名偵探小宇便開始了自己的強勢吸粉之路，截止發稿前，粉絲量達到1231.8W。

名偵探小宇之所以能夠吸粉，與幾個原因是分不開的。

從定位來看，抖音上有著數量龐大的女性用戶，而其精準的“女性安全”定位，對這些用戶極具實用性；

從內容表現形式來看，賬號將各種犯罪案例以情景劇的形式呈現，清晰明了地還原了現場經過，再輔以小宇的拆分解讀，欄目化的內容形式不僅能夠更直觀地幫助用戶記憶，也能增強視頻的傳播率；

另外，小宇冷靜、沉著、富有正義感的形象也成為賬號的一個鮮明符號，拉近了和女性用戶之間的距離。

卡思評論：有著清晰目標人群以及清晰定位的賬號往往能夠在短時間內獲得關注。而當標簽式的人設、固定且具有特色的表現形式、實用有意義的內容已經在用戶心中形成強記憶時，賬號的優勢也就不言而喻。

TOP13——安哥搞笑微喜劇

• 半年粉絲增量：854.7萬
• 紅人關鍵詞：搞笑、無厘頭、接地氣

2月5日，安哥搞笑微喜劇在抖音上的粉絲數量只有15萬，這個數量在所有入榜的紅人中是最少的，經過半年時間的運營后，該賬號粉絲上漲至900萬，成績非常顯著。

安哥搞笑微喜劇切入的類型是抖音上競爭非常激烈的搞笑短劇，但其切入的角度卻別具特色，也正是這種別具特色，讓它在搞笑短劇這個賽道中站穩了腳跟。

正如其在主頁中的簡介一樣，安哥搞笑微喜劇鎖定的風格是搞笑無厘頭、接地氣，因此從主角到場景、再到故事，團隊都將這種風格落實到了實處。

該賬號的兩位主角安哥大嬸和九叔婆，不僅造型奇特，樸實無華的演技也成功讓她們的形象深入人心，圈了一波又一波粉絲。

所有發布的故事皆以鄉村為背景，而在鄉村環境中衍生出來的一個又一個無厘頭原創故事則都讓人啼笑皆非。

總體來看，這種鄉村搞笑風的視頻作品在一種接地氣的親切感中又透露著幾分洋氣，獨特的切入點又避免了其流于同質化，也因此得以在一眾賬號中異軍突起。

卡思評論：當某一個內容類別整體廝殺慘烈時，另辟蹊徑下的風格構建和人設打造往往能夠自成一派，收獲意想不到的效果。

TOP14——李子柒

• 半年粉絲增量：792.9萬
• 紅人關鍵詞：美食、古風、田園牧歌

在PGC時代，風格獨特的李子柒就已經積攢了一定的人氣。

內容創作領域中，美食類一直是所有垂直分類中競爭尤為激烈的類別，而李子柒則瞄準了置身于鋼筋水泥森林，向往大自然愜意生活的“社畜”，開創了美食節目的一種全新類型——“田園牧歌”派。

一個看起來不食人間煙火的“仙女”，卻又上得了廳堂，下得了廚房，搭得了秋千，做得了衣裳……

在當下浮躁的社會里，本身脫俗的風格，再加上精良的攝影和后期制作，李子柒的美食視頻滿足了都市文青們對于世外桃源生活的美好幻想，即使有些不那么實用，但并不影響人們對于美的欣賞。

盡管伴隨著李子柒的走紅，也有一些觀眾對“農村濾鏡”的爭議，但不可否認，李子柒呈現出的這種愜意安然卻又充滿儀式感的生活狀態確實可以擊中很多人心底的一份期待，而這也是李子柒能夠持續吸粉的一個核心原因。

卡思評論：想要在一個競爭激烈的垂類中脫穎而出，獨創的風格和調性尤為重要，而當這種風格和調性正好能夠戳中用戶內心時，賬號的優勢就會立即顯現。

TOP15——大師說車

• 半年粉絲增量：785.9萬
• 紅人關鍵詞：汽車科普、專業、場景演繹

大師說車是進入榜單內的第二個汽車類賬號，其賬號以科普汽車知識為專業賣點，主打專業和有用。

在賬號打造初期，在“每天一個用車知識”的主題引導下，大師說車以一問一答的形式簡明扼要地向用戶輸送各類專業汽車知識，為其積累了一定的人氣，但是從初期表現來看，這種直白式的信息傳遞在表現力上并不足以吸引用戶，數據情況一直忽上忽下。

而在通過一段時間后的知識傳遞建立了賬號的專業屬性后，大師說車也開始在創作中引入了場景化演繹來增強用戶的代入感。

因此，盡管仍然是以“每天一個用車知識”為主題，但是加入場景化演繹后，知識傳播得更為生動，吸引力相較以前也大幅提升。

卡思評論：專業和有用是知識科普類賬號必須要具備的兩個要素，而在具備了這兩個要素之后，如何能夠通過更有吸引力的表達形式將知識傳遞，則會讓賬號受益頗豐。

從上述盤點中可以看出，15位紅人雖然來自不同的領域，但自身總會有幾個難以被取代的鮮明特性，而這些特性正是支撐他們在行業內良性發展的動力。

增粉量的多少并不只是簡單的數字，其背后折射出的運營思路、運營策略以及用戶的喜好才是短視頻從業者應該關注的核心。

對于已經取得了一定成績的紅人，如何延長生命周期是他們接下來要面對的現實；而對于渴望在抖音中爭得一席之地并有所突破的紅人，如何從眾多案例中摸索出行之有效的運營思路，則是他們需要去思考的問題。

作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）

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