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“Deeplink” 和 “Deferred Deeplink” 是國外App運營中非常常用的技術，國內對“Deeplink” 也就是 “應用深度鏈接” 在國內已經有不少應用，用于App對App的廣告，App社交分享，Web to App， DSP精確投放與用戶找回等方面都有很大幫助。然而，Deferred Deeplink在國內使用的非常的少，我接觸的大多App運營經理都不清楚這個是什么。這里小呆我給大家介紹下Deferred Deeplink是什么? 以及它如何能更好的幫助我們運營App.

什么是Deeplink?

可能有部分讀者并并清楚Deeplink是什么？為了更好的解釋什么是“Deferred Deeplink”， 我先簡單的介紹下“Deep Link”是什么，以及它在App應用運營推廣中的作用。

Deeplink是App應用中的深度鏈接，如果把App看做一個網站，那么Deeplink就是網站中的一個頁面，比如產品頁面，活動促銷頁面等。Deeplink在App市場推廣運營中有很好的意義:

使用Deeplink的廣告商可以在用戶點擊廣告后直接進入指定的Appp, 而沒有使用Deeplink的App廣告只能在點擊后將用戶跳轉到App首頁上。

為了更好的解釋Deeplink，請見下面的圖片：

Deeplink在App運營中的作用

Deeplink在App運營中的重要作用在于提升轉換率，好比是網站推廣運營中的Landing Page (廣告進入頁面），App運營者可用獨立制作出適合廣告投放人群的Deeplink, 在用戶點擊廣告后轉移至App中的Deeplink頁面，而不是無論什么用戶都轉移到App首頁上。

例如：如果在一款汽車資訊類App推廣中使用Deeplink, 我們可以針對中檔汽車做一個Deeplink，在App頁面中展現中檔價位汽車，偏重價格與促銷做活動宣傳圖片。

針對高檔汽車做另外一個Deeplink，展現高檔價位汽車，針對品眾與座駕享受做宣傳。

然后在投放時，我們可以選擇DSP投放，將不同收入人群做不同的定向廣告，針對中等收入人群的App廣告中鏈接到中檔價位汽車Deeplink中，針對高收入人群的App廣告中鏈接到高檔價位汽車的Deeplink中，提升廣告效果與轉化率。

什么是Deferred Deeplink?

說完了Deeplink，回到今天的主題“Deferred Deeplink”. Deferred Deeplink可以看做是Deeplink的一個升級技術，可以翻譯為 ”延后深度鏈接“。

細心的讀者，可能會思考一個問題：如果用戶沒有安裝過推廣中的App，如何使用Deeplink技術??？用戶得先去應用商店下載App，然后安裝打開App, 這樣Deeplink不就沒有用了？

確實如此，因此Deeplink只針對手機中已經安裝過App的用戶才有用。而升級版本的Deferred Deeplink卻可以解決這個問題：

Deferred Deeplink可以先判斷用戶是否已經安裝了App應用，如果沒有則先引導至App應用商店中下載App， 在用戶安裝App后跳轉到指定App頁面Deeplink中。

除了上述Deeplink中的運營有點外，Deferred Deeplink在未安裝App應用人群定向推廣中效果更佳突出。

另外國外的App運營在社交推廣中廣泛使用Deferred Deeplink技術，比如一個購物App中用戶分享了一個自己喜歡的產品到社交賬戶中，如果沒有使用Deferred Deeplink。其好友看到分享，點擊下載安裝打開App應用后，很可能找不到其好友分享的產品，導致較高的用戶流失率。

支持Deferred Deeplink的App技術供應商

我在發文的時候還未發現那個國內的App推廣服務商支持Deferred Deeplink，建議有興趣的讀者可以使用國外的：

• Tune (Tune.com)：國內很多App公司推廣海外市場都在使用（如微信海外推廣），國內一般不會被墻，也有中文員工。
• Appflyer:(appsflyer.com)：更側重App推廣，個人沒有用過，不過傳說還不錯

作者：陳迪 Derek，出處：小呆學電商（http://www.omarketing.cn）。加拿大MBA海歸，多年國內和海外互聯網公司運營經驗。曾在北美B2C 100強公司任運營管理工作?；貒螅啻蝿摌I，并參與多個互聯網公司運營咨詢工作?，F任樂視網運營管理工作。

本文由 @Derek 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。