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高使用時長、大用戶量的通用性App(比如微信和瀏覽器)，圍繞自身主基因（功能）開放接口，聚合大量第三方服務之后演變為平臺，即是超級App。

這看上去不是一種討人喜歡的做法。很多產品經理會信誓旦旦地說，“移動應用就要簡單直接，專注于解決用戶的一個問題”；用戶也會在App Store的評論欄里抱怨，“XX產品越來越臃腫了，這他媽不是我想要的”。

在移動互聯網初期，這些說法并無不妥。但隨著整體發展進入高峰，“純做App”的方式已經問題凸顯，比如留存率和使用率。

當前的現實是，我們已經進入了“后App時代”：用戶使用時長不斷向少數幾個高頻App集中，其他大量功能垂直單一的App幾乎無人問津。

事實上，用戶需要的是服務而不是一個App，他們并不在乎具體的實現形式是什么。

其中很重要的原因就是超級App，以服務或插件的形式滿足了各種垂直需求——相比較下載維護多個垂直Native App，這對用戶的壓力要小得多；相對的，開發者針對某個超級App開發一個插件或者一種服務，成本也小得多。

比如，招聘應用人人獵頭已經根據微信公眾賬號的特點打造了完整流程，在該平臺上發展了1/4的業務量；快播則以插件的形式與UC瀏覽器進行深度結合，形成了一套完整的視頻解決方案。

據此可以演繹出的一個觀點是：移動互聯網整體正在變“輕”，因為有資格“重”的App只在少數。App很重要，但開發維護成本高，已經進入競爭慘烈的紅海期；插件或者Web等“輕服務”完全可以替代現在很大一部分（注意不是全部）Native App，而且成本極低。

未來的移動互聯網格局也許會是：少量超級App+大量基于超級App的插件和Web（滿足各種通用需求）+大量垂直小眾App。

為驗證上述推論，決定做一個實驗：剔除大部分第三方應用，只保留幾個多功能的“超級App”，外加幾個系統自帶的基本應用（音樂、天氣等）過活——當然，對于一個多年的移動互聯網從業者來說，突然玩什么“無App主義”，可能會演變成沒事找虐。

經過各種分析和模擬之后，最后選定微信、UC瀏覽器和百度地圖這3款超級App，來進行這次實驗。

使用場景一：上班，地鐵 主需求：資訊與閱讀

瀏覽器就是這階段的主力。導航頁和收藏夾功能在PC上很成熟了，所有人都知道怎么使用。我甚至可以將一些使用頻度高的Web以App形式前置到桌面（比如微博），進一步縮短訪問路徑。

微信主要用于個性化深度閱讀。因為主動推送機制，過多的資訊很容易造成打擾和信息過載，所以我只訂閱內容獨特的公眾賬號，與瀏覽器的泛閱讀形成互補。

這個場景替代的主要是Flipboard、Zaker類閱讀器和各種媒體Native App。

使用場景2：外勤，任意地點 主需求：線下決策

最適合這時出場的是地圖。除了最基本的導航路線查詢，也能跟著需求鏈條很容易地查找到周邊的衣食住行，并根據其中整合的點評、團購、優惠信息來做決策，完成支付交易。在其中甚至可以找到打車應用。

瀏覽器和微信也能在該環節中起到輔助作用。例如瀏覽器里可以找到Web App化的大眾點評和高德地圖（都能支持LBS），微信可以通過商家公眾賬號進行互動。但總體來說，一涉及到線下環節，使用起來沒有地圖那么平滑。

主要替代的Native App：O2O類，例如大眾點評、嘀嘀打車，以及各種線下商家App。

使用場景3：臨睡，家中 主需求：深度娛樂、社交

除了即時通信（多媒體聊天、QQ離線）、SNS（朋友圈）和媒體類公眾賬號外，微信還有一些夠奇葩的公眾賬號以供消遣。比如LBS相親賬號對愛（dui-ai）和HTML5小游戲賬號愛屁屁（AppKeji）。

而瀏覽器晚上擅長的事更多，比如上淘寶和京東購物，看視頻——如果愿意的話，能用云下載緩存想看的電影……瀏覽器應用中心里集成的各種游戲、電商、視頻、雜志、工具，在滿足一些基本需求時，完全夠用了。

主要替代Native App：電商類、通訊社交類、視頻類、游戲類等。

實驗結束，出乎意料的順利。原本以為時間一到，我會慘叫著“真TM受夠了”，一邊迫不及待地裝回一堆App。

當然，實驗只以我自己為樣本，需求也都很基本，不敢說反應了廣大用戶習慣。比如，游戲控顯然需要更勁爆的視聽體驗。

但從這一周的“無App主義”體驗里，還是能說出一些有趣的感受：

• 產品細分化本身不是壞事，但完全這么做的代價是整體維護成本遞增，所以用“超級App”來整合其中一些需求，很合理。
• 產品變重，不等于變臃腫。超級App前身也是輕量級App，如果開放接口和添加功能都符合本身基因，則會是理想的平臺，反之才變“臃腫”。比如在瀏覽器（主基因是展示）做RPG類網頁游戲，比在地圖（主基因是O2O）要靠譜很多。
• 體驗很重要，但也不要過分低估用戶容忍度。特別是對于一些有內容類應用，內容本身才是最大的用戶體驗，而不是承載體。更何況某些Web App的體驗其實沒那么糟，比如新浪微博和淘寶移動Web版，真心不錯。
• 你需要的Native App數量，可能遠比你想的要少。

幾天前，微信5.0的曝光引發了更多的想象。其實無論是微信、瀏覽器還是地圖，都在不斷加快服務的整合。未來隨著“超級App”的進化， “無App主義者”的生還也許就不再是意外了。

文章來源：鈦媒體