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榮耀標(biāo)識(shí)奔馳致寶馬的借勢(shì)圖文，為什么可以刷屏？
2016年3月7日是寶馬100周年，正在寶馬積極準(zhǔn)備生日活動(dòng)時(shí)，沒想到奔馳也不錯(cuò)過(guò)這樣的熱點(diǎn)，相愛相殺的兩個(gè)品牌，總能產(chǎn)生各種話題。
3月6日在國(guó)內(nèi)的朋友圈瘋傳一張圖片：
“感謝100年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，沒有你的那30年其實(shí)感覺很無(wú)聊?！?/p>
這段話說(shuō)的多么耐人尋味?。”捡Y想說(shuō)什么？
- 奔馳比寶馬早誕生30年，我才是老大哥、前輩……
- 和寶馬在一起競(jìng)爭(zhēng)的100年不無(wú)聊，這就是愛……
好吧，整個(gè)微博、朋友圈，很多人自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，真心覺得這次奔馳借勢(shì)太牛了？！
粉絲還是很熱情的：
網(wǎng)傳寶馬回應(yīng)了奔馳：“君生我未生，我生君已老！”沒有辦法確定是否是寶馬官方回應(yīng)，或者是寶馬粉絲太著急為寶馬做了圖片、文案。
后來(lái)?yè)?jù)說(shuō)奧迪也看上了這次的借勢(shì)熱點(diǎn)，也玩了一個(gè)：
好像總是可以看到奔馳與寶馬相愛相殺中竄出一個(gè)奧迪來(lái)，在國(guó)外很多經(jīng)典廣告案例，就是這幾家在玩。
為什么那么多人參與了轉(zhuǎn)發(fā)，為什么人家寶馬過(guò)生日，奔馳卻在生日前一天成就了熱點(diǎn)？
1、找準(zhǔn)對(duì)手
在各個(gè)行業(yè)中都有互相死磕的對(duì)手，比如奔馳VS寶馬、可口可樂VS百事可樂、耐克VS阿迪達(dá)斯……選好對(duì)手，做好對(duì)標(biāo)，與自己產(chǎn)品性能、目標(biāo)客群一致，同量級(jí)才有話題感。
2、選對(duì)話題
選擇什么樣的切入點(diǎn)，用什么話題來(lái)借勢(shì)、傍大款，這些很重要。奔馳此次算是借勢(shì)寶馬100周年生日這個(gè)事件，那生日是用什么話題引爆很重要，調(diào)侃？祝福？
3、做好圖文
圖文在借勢(shì)話題中很重要，怎么把對(duì)手突出，文案如何讓用戶有感，如果無(wú)感就不能引發(fā)分享的興趣。就好比奔馳的這張海報(bào)，至少大家覺得內(nèi)容抓點(diǎn)不錯(cuò)，所以很多人是由衷的分享出去了。
4、引爆社交
一個(gè)話題可以裂變式傳播的，一定是引爆了社交媒體，激發(fā)了每個(gè)人進(jìn)行傳播。這一點(diǎn)中源發(fā)內(nèi)容在哪個(gè)平臺(tái)，之后放大節(jié)點(diǎn)需要更多KOL、媒體等參與推動(dòng)。
我之前寫過(guò)一篇文章《看寶馬奔馳玩轉(zhuǎn)世界杯社會(huì)化營(yíng)銷》，主要是講在上屆世界杯期間兩家車商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。
營(yíng)銷不是一定要撕逼，互黑損人不利己，早前很多快消、電商企業(yè)都玩過(guò)類似營(yíng)銷大戰(zhàn)。真正意義上的對(duì)比營(yíng)銷借勢(shì)，要建立在同等互敬的原則之上。
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#專欄作家#
魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。
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作者您好，請(qǐng)問(wèn)，如何獲得轉(zhuǎn)發(fā)批準(zhǔn)？