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榮耀標識極速版APP不止“更小更簡潔”
極速版的意義不止是內存的縮小和頁面的簡潔。
短視頻火爆程度已經不用過多解釋了，抖音快手更是其中的佼佼者，只要是移動互聯網圈做短視頻、MCN機構沒有不說二者的，已經有無數的文字將二者進行對比。
當然本文也不免俗的聊聊二者，不過本文是關注的是二者的承載形式“極速版”。
先說二者DAU，抖音日活3億+、快手也正朝著3億目標使勁，二者都盡最大的努力去爭奪更多用戶。也許是使用抖音次數多些加之算法的推薦讓“南抖音北快手、潮流青年玩抖音和小鎮青年用快手”這樣的描述令我深信不疑，也讓“真相遠離我”。
但二者過億DAU的背后，用戶畫像絕對不是認知的那么簡單。
當我知道了“抖音極速版、快手大屏版”，就更加了肯定這種想法，為了突破圈層，擴大用戶量，土嗨小哥哥、時尚小姐姐是可以互換“位置”的。
快手大屏版
先說快手，從名字來看“快手大屏版”似乎不在本文討論話題中，但因為下文存在抖音極速版就不能不提及快手的防御型產品——快手大屏版（以下用大屏替代快手大屏版）。
大屏似乎是個“異類”，大屏同快手萬年不變的開屏頁相比確實小清新了很多。
大屏中首頁發現單排流和功能布局同抖音類似，信息推薦流也少了些許“鄉土味”。雖然沒有抖音上那么多的小哥哥小姐姐，將政務信息、機構視頻、趣聞、段子、顏值內容增加曝光，也能看出大屏對信息流內容進行過篩選。
快手對大屏的嘗試，也是側面對抖音模式的一種學習。但它還是沒有放棄快手獨有的社區文化，對評論做了功能曝光，包括右滑作者更多視頻內容的曝光，可能也是想嘗試抖音之外的玩法。
聊完了快手大屏，下面就要說說抖音極速版和其他極速版存在的意義了。
抖音極速版
開篇有說抖音的日活意味著每天有3億+的人打開抖音，那抖音的受眾就不僅是一、二線城市中用戶，三四五甚至廣大農村用戶可能都接觸過抖音，抖音上的時尚酷炫或許就不再是唯一的爆款，快手大v原創音樂也能成為抖音最火bgm。
抖音需要擴大國內用戶量就必然下沉，抖音極速版就是其下沉“排頭兵”。
通過應用寶下載后打開會推紅包領取界面，同多數極速版一樣省去了看直播，甚至省去了制作等非“核心”功能，這么看來極速版的存在目標真的很明確——拉用戶。
極速版在觀看視頻、我的界面增加了很明顯的領取紅包標志，在產品最突出的位置增加了“寶箱任務”?？匆曨l賺金幣、邀請好友得現金，有種趣頭條做任務的既視感。
極速版對看視頻賺金幣和邀請好友賺現金做了明顯的區別對比，相比之下邀請好友會獲得更高的收益，這里為“種子視頻、刷寶”們捏一把汗，除快手大佬外又增加了一位實力強勁的選手。
除任務系統外，抖音的推薦系統似乎在極速版上也變得不再“高效”，抖音普通號刷了那么久小姐姐，我同賬號登錄極速版小姐姐似乎離我遠去，反倒是多了很多生活實用性內容，甚至段子都多了起來。
除此之外，極速版把關注放在了底部導航欄，把附近放到了推薦頁同級，強化了附近的內容，或許是抖音極速版在致敬快手大屏版，或者抖音產品覺得網絡文章中說快手同城重要而借鑒，適應底線用戶的使用習慣才最為重要。
抖音極速版、大屏版這么做的原因，都是為了獲得更多的用戶。
除此之外，還有很多超級APP同樣做了“極速版”，下面將更詳細的聊聊極速版存在的價值。
下圖是找了幾個主流的APP及極速版在應用寶上相關簡介
應用大小：通過上面的描述可以看出極速版本相比主APP占據內存更小，百度同極速版相比有68.7mb大小之差，約等于一個全民K歌APP的大小。
slogan：從標語來砍上述極速版APP中有近半數提及或意思“產品更小、更快捷”。
極速版的意義
我將從用戶體驗角度來感受主APP與極速版的異同進而猜想極速版存在的意義。
以上述APP為例下載皆可過億，但對比國內移動互聯網人口整體來看還是可擴展的可能性。
今日頭條和趣頭條都算是個性化聚合資訊平臺，趣頭條兩年完成多輪融資并快速上市，抓住了頭條未能“觸及的下沉用戶。
今日頭條為“牽制”趣頭條的發展并獲得未觸及的人群推出了今日頭條極速版（以下簡稱極速版）。極速版同今日頭條對比底部菜單欄增加了任務Tab頁，相比正式版在個人頁中省去了如閱讀歷史等個人行為導航，增加了提現、賺錢等分享邀請功能。
二者提供相同的“看資訊、邀好友、賺現金”套路，極速版作為頭條的“試驗田”用以收割下沉或對收益敏感的用戶，“極速版+完整版”成為擴大用戶量的一種方式。
針對不同手機的“內存”，不同手機硬件配置上也有很大的差別，千元機和高端機都下載同一個軟件在流暢體驗上定會因為手機硬件的不同，而在流暢度等方面有所不同。極速版的誕生有時就是為了低端機型，誠然說到底也是為了獲得更多的用戶。百度的極速版對比普通版，極速版注重輕互動，保留文字搜索、觀看視頻、小說文字閱讀外增加了任務系統，但手百更加強化了語音AI、小程序等高級玩法。
“極客”需求現在APP的功能越做越多，不過部分功能對于某些用戶來說可謂“多余”。某些用戶就喜歡該產品的“本身”功能，對應出現的附加功能可能會對用戶造成干擾甚至產生負面的影響。
舉個不恰當的例子：愛奇藝。
愛奇藝主APP會圍繞劇集衍生出如熱點、會員、泡泡、劇情頭條等內容，但對于只關心劇并不關注劇情之外的內容的人，或許極速版對他們更加友好。
“打榜”和“鐵粉”養成記，一般APP除主APP、極速版外還會存在付費版，付費版基本就是為了留住重度用戶并將廣告等干擾體驗的功能去掉，直接展現它的“價值”。
當存在免費版本的時候能做到付費購買，對于產品本身來說該用戶就算是“鐵粉”了。用戶付出了實際的成本職位使用某個功能，甚至是為了減少無效價值而高效的使用該產品。
對于付費版還有個比較重要的功能就是打榜。對于免費一般很難做到排名靠前而獲得流量曝光，這時付費榜就是一個很好的產品曝光機會，付費榜的?？突径际歉黝愑螒虍a品，他們的定價基本在1元這種小額付費，爭奪付費榜中的排名而獲得更高的流量下載。
備用產品由于監管部門針對產品內容審核力度的加強，很多內容型產品都曾經點名評判甚至被下架，這時極速版就要承擔主APP用戶的留存活躍了。雖然說是簡化版，但主APP的功能基本都有，多數省去如社區、im等功能，這樣做同時也省去了部分審核工作。
在2019年上半年，最右曾因某些問題遭到各大應用市場的集體下架。這時最右極速版就頂替了最右的拉新功能，保證可以繼續在應用市場上搜索并下載到該產品，不至于在某段時間內產品消失了，同時極速版的出現也給了正式版整改的時間。
當然有些“國民應用”就沒有做極速版，甚至在原有的基礎上還在不斷的添加新功能。
微信
微信絕對是國民級的應用，從最初的只有IM聊天功能到今天除IM外如朋友圈、微信錢包等一些列功能，如此大的體量也沒有“精簡版”一說。
微信的每一步都很克制這是公認的，但它也在不斷的改進，附加了很多IM之外的功能。相比其他產品做極速版更多為獲得更多的用戶，微信或許不會有太多的拉新重擔?，F在更多的任務是如何完善自身應用場景，更好服務用戶，IM基礎之下的微信算是覆蓋了中國絕大多數移動互聯網用戶。
猜想微信會持續優化，或者探索更多服務用戶的功能，并做到足夠的精簡，至于微信的“極速版”應該沒有人能在回到那個只能打字聊天的時代。
支付寶
相比微信，支付寶做了更多的場景，盡可能圍繞金融、生活提供更多便利的功能，讓消費變得更安全更便捷，支付寶算是最大概率的不會出現極速版的產品了。
支付寶生態下功能的增加更多為產品增加了使用場景，貢獻了使用時長，對于一個工具型產品是極為重要的，這也是支付寶對抗微信支付的一個很強的壁壘。
不過這兩款產品有個特點，就是基本算是壟斷地位，用戶沒有辦法去選擇其他產品，就算功能復雜不提供精簡版也一樣要使用。
上文猜想極速版的價值，可以看出產品基本上對極速版的定義就是在現有用戶量基礎上不斷拓展新用戶，就算是抖音、快手也不例外。
流量至上的今天或許“地主家真的沒有余糧了”。
本文由 @馬丘 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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