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這幾年行業(yè)里不斷聽到“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”這句口號，也伴隨著喬布斯、張小龍一代人物的傳奇故事，似乎為我們注入了一劑興奮劑。每年校招季，一大批應(yīng)屆畢業(yè)生抱著改變世界的夢想，希望進入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的崗位。但是大多數(shù)情況下，應(yīng)屆生限于知識結(jié)構(gòu)和經(jīng)驗水平不足，并非每個人都能夠一畢業(yè)就成為產(chǎn)品經(jīng)理。相比之下，我更推薦非技術(shù)出身的應(yīng)屆畢業(yè)生選擇產(chǎn)品運營崗位。

為什么這么多人想做產(chǎn)品經(jīng)理？

1、大多數(shù)人想做的不是產(chǎn)品，而是經(jīng)理。

對于應(yīng)屆生來說，一畢業(yè)能夠掛上經(jīng)理的頭銜，似乎是一件很神氣的事情，可以拿出去跟不明覺厲的人炫耀。不可否認(rèn)，每個人心中都會有一點私心，希望去管理別人，而不是被管理。但實際情況是，產(chǎn)品經(jīng)理與公司管理層的經(jīng)理級別并不完全等同。

2、喬布斯張小龍的傳奇故事是興奮劑

喬布斯一手打造了風(fēng)靡全球的iPhone，微信之父張小龍在國內(nèi)是神一般的產(chǎn)品經(jīng)理，尤其是他長達8小時的內(nèi)部演講更是成為產(chǎn)品圣經(jīng)被眾人瞻仰，就連奇虎360的周鴻祎也將微博簡介改成首席產(chǎn)品經(jīng)理。你看，這些牛逼的人物都自詡為產(chǎn)品經(jīng)理，“改變世界”這句話吸引力實在是太大了。

3、“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”這句雞血的口號

蘇杰這句雞血的口號本質(zhì)上沒有問題，但是這里的產(chǎn)品其實指的是廣義的產(chǎn)品，一個人、一本書、一家咖啡館、一場聚會都可以理解為廣義的產(chǎn)品。但真正設(shè)有產(chǎn)品經(jīng)理這個崗位的只有互聯(lián)網(wǎng)與快消兩個行業(yè)，人人都可以是產(chǎn)品經(jīng)理，但不代表人人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理。

4、產(chǎn)品經(jīng)理無專業(yè)要求門檻低

“我不是學(xué)計算機出身的，不會寫代碼，那就去做沒有技術(shù)要求的產(chǎn)品經(jīng)理吧?！边@種錯誤的想法在招應(yīng)屆生時經(jīng)常遇到，目前在國內(nèi)還沒有產(chǎn)品經(jīng)理對應(yīng)的專業(yè)，因為產(chǎn)品經(jīng)理是一個復(fù)合型的角色，雖不直接寫代碼，但越來越多的公司在招聘產(chǎn)品經(jīng)理時要求懂點技術(shù)邏輯，這樣才能和開發(fā)同學(xué)高效溝通，也只有了解最前沿的技術(shù)發(fā)展程度，才能提出最優(yōu)化最靠譜的產(chǎn)品解決方案。因此產(chǎn)品經(jīng)理的職位絕不是無門檻的，而是了解得太少。

5、Axure、PRD、MRD、BRD都是看起來很高級的東西

越來越多的產(chǎn)品分析文章都是在從宏觀產(chǎn)品設(shè)計層面談起，談需求談用戶心理，談交互體驗，談頁面布局與UI設(shè)計，這些具體落實到原型圖與各種產(chǎn)品文檔上，讓大多數(shù)未入行的同學(xué)誤以為做產(chǎn)品經(jīng)理就是畫畫原型圖寫寫產(chǎn)品文檔，Axure、PRD等都被看成是很高級的東西。

零基礎(chǔ)開始做運營

對于應(yīng)屆畢業(yè)生或者想跨行進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的同學(xué)來說，我比較建議從產(chǎn)品運營做起，這并不是說產(chǎn)品運營的工作低于產(chǎn)品經(jīng)理。產(chǎn)品運營是很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者入行的起點，運營可以轉(zhuǎn)產(chǎn)品，運營可以轉(zhuǎn)市場，但逆向的過程比較少。產(chǎn)品運營是一個兼容并蓄的崗位，需要懂產(chǎn)品，了解用戶，需要具有內(nèi)容撰寫的文案能力，需要有營銷思維，能夠把產(chǎn)品推廣給成千上萬的用戶使用，也需要兼顧用戶滿意與公司營收利益。

每個人都可以在產(chǎn)品運營的職能分類里找到自己的入口，由一個方面切入，然后深入學(xué)習(xí)：

如果你的專業(yè)是中文，你可以從寫文案做起，產(chǎn)品描述、活動方案、產(chǎn)品官網(wǎng)都需要能打動人心的文案；

如果你的專業(yè)是市場營銷，你可以從做市場推廣做起，策劃吸引人的營銷事件；

如果你的專業(yè)是新聞傳播，你可以從寫新聞稿做起，做產(chǎn)品的媒體宣傳；

即使你的專業(yè)是研究動物植物的，但你在大學(xué)做過校園媒體記者、編輯，參與過學(xué)生會，組織過社團活動，做過校園創(chuàng)業(yè)團隊，參與過營銷大賽，微博玩得不錯，知道怎么積累粉絲，寫得一手好文章，這些都可以成為你走上運營之路的鋪墊。

為什么是-1至3歲的產(chǎn)品運營人

-1歲的準(zhǔn)產(chǎn)品運營人

產(chǎn)品經(jīng)理與產(chǎn)品運營這兩個崗位，產(chǎn)品經(jīng)理的火熱程度明顯要高于產(chǎn)品運營，大部分互聯(lián)網(wǎng)圈外的人也都知道產(chǎn)品經(jīng)理這個職位。而產(chǎn)品運營由于其職能的廣泛，相關(guān)的專業(yè)書籍比較缺乏，并不被大家所熟知。所以針對-1歲的準(zhǔn)產(chǎn)品運營人，我希望這個系列文章能成為了解產(chǎn)品運營崗位的指南。

1-3歲的產(chǎn)品運營人

大多數(shù)初入門的產(chǎn)品運營人都會有些迷茫，擔(dān)心運營是否是一門值得長期做的工作。運營的工作瑣碎，需要足夠的耐心去深入，公司對運營職能的界定并不清晰，以致于在一些公司運營被等同于客服、編輯的角色。這些都是大家對產(chǎn)品運營的誤解。希望這個系列文章能幫助1-3歲的產(chǎn)品運營人更清晰得理解運營是什么，以及如何做好運營的工作。

#專欄作家#

白崎，微信公眾號baiqinote，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，百度產(chǎn)品運營師。負(fù)責(zé)過多款DAU千萬級產(chǎn)品的運營工作，擅長用戶運營、社區(qū)運營等模塊。喜歡研究各類新鮮的APP，微信分享產(chǎn)品運營的實戰(zhàn)干貨文章，偶爾扯扯淡。

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