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2016年3月10日，又是一年二月二，一個民間傳統(tǒng)節(jié)日，相傳是龍?zhí)ь^的日子。與龍有關(guān)，自然是敬龍祈雨，保佑一年風調(diào)雨順喜豐收。

二月二這天和理發(fā)有關(guān)，一大早理發(fā)店就開始忙碌著，估計這一天是理發(fā)師最辛苦的日子，是不是理發(fā)界可以把這天定位理發(fā)師日。

二月二是農(nóng)民祈福豐收的時候，那么對于一個企業(yè)呢？春節(jié)過后也早早走入正軌，一年之計在于春，你的品牌開始發(fā)力了嗎？

對于企業(yè)來講，你的“龍”在哪里？又如何“抬頭”呢？那我們就說說一個企業(yè)的“龍?zhí)ь^”的正確姿勢！

1、產(chǎn)品為“龍”16

為何產(chǎn)品為“龍”？很多人覺得營銷是萬能的，營銷做的好，什么都可以沒問題，但若是產(chǎn)品不夠極致，包裝的再好也無濟于事。

從前我在電視臺工作，制片人曾經(jīng)舉了一個例子，節(jié)目包裝與內(nèi)容之間，就好比“一坨屎”的外面加了“一層巧克力”，僅僅外觀看著像冰淇淋而已。

例子有點污了，但道理是對的，雖然包裝與營銷是需要的，但是必須建立在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上！就好比大可樂手機成功在京東完成眾籌，金額超過千萬，風光一時，但是當用戶收到手機后卻大失所望，如今已被迫關(guān)門。

2、營銷“抬頭”

營銷怎么“抬頭”呢？

尤其新品牌、新產(chǎn)品，需要營銷助推，需要營銷手段、方法、媒介整合，把營銷訊息傳遞給目標用戶。

不論是制造事件、還是借勢營銷，“抬頭”即是營銷的發(fā)聲，讓眾人看得見，感受到。

就比如你做一個母嬰新品，要讓媽媽人群知道，傳統(tǒng)的做法可以選擇兒童節(jié)、可以選擇醫(yī)院等場景結(jié)合，新媒體中更是可以與相關(guān)內(nèi)容融合露出。

3、用戶為“雨”

如何吸引用戶、留存用戶，就如同雨水一般，久旱的人渴望下雨，沒有用戶的企業(yè)渴望吸引用戶，之后便是如何留住雨水，可以建蓄水池，對于企業(yè)吸引用戶來講，就是如何讓他們留存、活躍、貢獻價值。

我們喜歡風調(diào)雨順，不喜歡狂風暴雨。

對于用戶來講也是如此，用戶投訴、負面情緒就如同“狂風暴雨”。“風調(diào)雨順”就好比用戶忠誠與口碑效應(yīng)。

4、品牌如“苗”

用戶滋生下的品牌才有價值。

品牌就如同一顆小苗般被雨水滋養(yǎng)。

我多次在各種演講、培訓上講，品牌就是粉絲（不同于單純的微博、微信粉絲）！有多少人喜歡你的品牌，認同你的價值觀，你的品牌價值就有多大，因為有那么多人喜歡可口可樂，他們才敢說出如果有一天可口可樂的工廠被燒掉，明天還有再重新開始，這就是品牌價值。

5、結(jié)果“豐收”

所謂豐收，就是從“產(chǎn)品”到“營銷”，從“用戶”到“品牌”，最后會給出“結(jié)果”，不論你是賣產(chǎn)品，還是賣服務(wù)，總之開端要做好，后邊才有結(jié)果。就好比一個小苗，需要風調(diào)雨順的滋養(yǎng)，從夏到秋，開花結(jié)果。

我把“龍”、“抬頭”、“雨”、“苗”、“豐收”與“產(chǎn)品”、“營銷”、“用戶”、“品牌”、“結(jié)果”配搭在一起，方便理解的同時，也希望大家從中收獲啟示。

在二月二這天，不僅僅是在理發(fā)店排隊，思考一下如何營銷產(chǎn)品、如何打造品牌，原來“龍?zhí)ь^”就是“產(chǎn)品營銷”??！

二月二這天，還有很多企業(yè)借勢了，上幾張圖欣賞：

【杜蕾斯】

【錘子手機】

【UBER】

【王老吉】

【洋河】

【搶工長】

【鹿源春】

【加多寶】

上面的海報不一一點評了，杜蕾斯的圖和文還不錯，與產(chǎn)品特性有關(guān)，容易進行創(chuàng)意發(fā)散，引發(fā)聯(lián)想。UBER的海報我覺得不錯，有別于各種以龍為主元素的海報，以對話式、場景化進行了產(chǎn)品植入，值得借鑒。

“龍?zhí)ь^”是一個傳說，是一個民俗，看完這篇文章之后，你對“龍?zhí)ь^”會有另外一番理解。

二月二，你剃頭了嗎？

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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