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如今，用戶們將自己 89%的時間都花在了移動設(shè)備的應用程序上。所以毫無疑問，公司非常重視移動設(shè)備和應用程序的開發(fā)，以及用戶體驗的無縫銜接。用戶并不愿意去深挖內(nèi)容，因此，要將相關(guān)信息放在首頁，使他們能及時做出決定，進行交易。正因為如此，在接下來的一年里，開發(fā)人員要將重心放在接口調(diào)用次數(shù)上，將其作為首要衡量標準，來衡量在推動嵌入式應用程序的銷售與盈利上是否取得成功。那么，什么是圍繞接口調(diào)用做出轉(zhuǎn)變背后的動因呢？

下載量只是空洞的數(shù)字

自從有 App 以來，下載量已成為開發(fā)人員關(guān)心的首要指標，他們用這個數(shù)字來作為衡量成功與盈利的標志。因此，點擊誘餌與社會上大量的廣告旨在博取下載量。然而，隨著越來越多免費 App 的出現(xiàn)，這個指標也迅速變得不那么重要了。

相反，用戶現(xiàn)在需要為在 App 上所做的操作付費，下載量已不再是衡量盈利的指標了。因為開發(fā)人員將指標進行了優(yōu)化，使其能夠反映出外界的關(guān)注點。他們將重心從下載量轉(zhuǎn)向接口調(diào)用，以此來追尋移動設(shè)備上用戶體驗的發(fā)展軌跡。

應用程序接口推動了 “應用即服務”

其次，開發(fā)人員不再將 App 看做是手機軟件中的單獨部分，相反，它被視作一種服務，App 僅是所提供服務的接入點。比如，在其他許多不同的 App 中使用?Open Table 來搜尋感興趣的餐廳并預定晚餐；用戶并不是一定要下載?Open Table 的應用程序才能得到他們的服務。開發(fā)者使用應用程序接口使其 App 服務生存在多種環(huán)境中，因此，他們需要更多地關(guān)注能向用戶提供服務的次數(shù)，而不僅是用戶下載 App 的次數(shù)。

也正因如此，在接口調(diào)用與應用程序接口使用的興起之間存在明顯的聯(lián)系。開發(fā)人員正努力推出他們的應用程序接口，更多地使用該接口，而非獨立的?App 。這也進一步支撐了能為全球各地的用戶提供服務的概念。比如 Uber , 他們更關(guān)心的是每天有多少訂單，而不是有多少人下載了?Uber 的 ?App，這就是他們努力將 Uber 整合進其他 ?App 的原因。?App 變得越來越依賴交易和被使用的次數(shù)，這就意味著，必須優(yōu)化指標，使其能夠反映出這種思想的轉(zhuǎn)變。需要優(yōu)化的也不再是下載量，而是?App 及軟件的位置、接口調(diào)用及預測能力。

重新定位用戶行為

第三，與兩年前相比，移動設(shè)備上重定目標活動中的營銷支出正迅速增長。為什么？因為用戶對?App 的期待越來越高。如果能從其他地方獲取??App 的內(nèi)容，用戶就不太可能會去下載該??App 。比如說 Facebook , 如果你能在一個 ?App 中獲取其內(nèi)容，就不必再為此另外專門下載一個?App 了。因此，我們正在培養(yǎng)用戶的即時滿足感，能夠訪問內(nèi)容，并能從一個信息源很快找到其他相關(guān)信息。如果你擁有新資源，但不在?Facebook?App 上分享你的內(nèi)容，你會找到新用戶嗎？最好的信息源很大程度上都依賴于社交媒體分布。新用戶通過接口調(diào)用來下載?App?難度較大，但在贏得已經(jīng)知道這個用戶界面，以及 / 或者通過其他?App?看過你的內(nèi)容的用戶方面，則容易得多。開發(fā)人員現(xiàn)在越來越多地關(guān)注接口調(diào)用，并定位那些已經(jīng)習慣于這種方式的用戶。

目前，對全球用戶的關(guān)注度已成一種增長趨勢，明年可能會更加強調(diào)不同?App?或?App 應用程序接口的混搭。當你添加移動設(shè)備 ?App?時，實際添加的是應用程序接口。這與移動卡背后的想法是一致的，不管用戶正在做什么，都能使他們獲得正確的內(nèi)容和功能。從用戶的角度來看，這種體驗更好。從開發(fā)人員的角度來看，他們能發(fā)覺更多類型的用戶和操作方式。就像 Airbnb 能與 TripAdvisor 合作，這不是很好嗎？任何時候，人們在 TripAdvisor 搜索旅行相關(guān)內(nèi)容時，都能看到推薦住宿的信息。在早期的 App 里，這種合作很少，計劃一次旅行要使用多個 App。而現(xiàn)在，面向 App 內(nèi)部接口調(diào)用的大門打開了。

我們已步入 2016年，在接下來的日子里，關(guān)注接口調(diào)用對開發(fā)人員來說會變得更加重要。市場的轉(zhuǎn)變使人們不再像以前那樣強調(diào)下載量一類的舊指標了，與兩年前相比，其重要性已大大減退。也因如此，我們將看到收入指標的大規(guī)模轉(zhuǎn)變。當談及增加收入時，你不再會關(guān)心它是從哪兒來的，只要你得到了這筆收入。就如?Pinterest，去年他們引入了可用于購物的識別碼和插件，用戶就能通過 App 內(nèi)部的權(quán)限進行購物，而無需退出 Pinterest 的程序。因此，如果開發(fā)人員再繼續(xù)使用舊指標來衡量 App 的成功，那么 App 很快就會消失。在開發(fā)人員錯過下次機會之前，他們是時候該專注于讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在正確的人面前了。

作者@Tomer Kagan

譯者@Raingy Yang

來源@36氪

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