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榮耀標識李世石贏了AlphaGo，“人機大戰”熱點該怎么跟？
首先祝賀李世石，人類終于在輸了三場后，贏了！
從2016年3月9日、10日、12日、13日、15日，有五場引發全世界關注的熱點，這個熱點是谷歌的圍棋人工智能程序AlphaGo對戰世界冠軍李世石。
這場人機大戰最開始是科技界的焦點，以人工智能為熱點吸引了很多科技媒體的報道，也有媒體進行了比賽的直播，如果單單是圍棋，可能不會引發那么多眼球，這一點就是因為世界冠軍對面不是人。
比賽前李世石與阿法狗之父哈薩比斯擊掌，此刻笑的還是很開心的。
在3月12日直播中，小李子（李世石）的表情凝重，緊握著拳頭，我們能感覺到他的壓力。
截止12日，李世石連輸三場，后兩場變成了榮耀之戰。
在3月13日，李世石終于大反轉。AlphaGo走出了幾步臭棋，直播的網友們也都在嘲笑它，有人說是遭到黑客攻擊……
很多網友不滿意“新浪體育”的標題，看來大家都是心疼李世石的，我也是，各種玩笑、段子玩一玩別當真，拿個“故意輸”、“用生命算出的神一手”，這就是小編為了吸引流量硬憋的?。?/p>
我們不講人機大戰本身，講講科技的進步與品牌的借勢。
在開兩會的雷軍說：“由于參加兩會，我沒法看直播，但間隙里仍會關注這場比賽。我站在AI這邊。但AlphaGo贏得如此利落，還是遠超我的想象……這是人類的悲哀還是福音？我認為是福音?！?/strong>
另外搜狗的王小川這幾天微博刷的全是阿爾法狗、人工智能……還硬是把AlphaGo跟搜狗關聯起來，整了個狗勝節。
搜狗的同學，3月14日星期一你們放假了嗎？貌似上次搜狐放假營銷是慶祝搜狗輸入法進駐IOS8（閱讀相關文章?《IOS8來了，搜狗輸入法“放假營銷”對戰百度》），放假的玩法成本不小啊！
不過，人家是Go，你們是Gou，硬來??！
玩內部郵件“放假營銷”的，還有一家：
當然關注人機大戰的不僅僅中國網友，比如說這個段子：
If AlphaGo come to China, it must be failed, because it cannot connect to Google server…
原來外國的段子手一點都不遜色。
人機大戰的熱點是漸進式的，開始并沒有這么熱，在人類不斷的輸下去之后，各種話題出現，參與的媒體、大V、大佬、企業……越來越多，相比較其他熱點，這個事件的時間跨度剛剛合適，從3月9日到3月15日，發酵一個熱點、跟進一個熱點，企業可以準備一下。
我們談談這個“人機大戰”的熱點怎么跟進？
1、判斷熱點是否適合
熱點不是都適合，不過“人機大戰”這么好的機會是比較難得，如何判斷適合與否？從產品角度、用戶角度考慮即可。
- 產品角度：是否與事件主角相關，比如你是做智能硬件，科技公司，人工智能研究，或者是圍棋學校，甚至是做直播的，沾邊兒的產品更容易借勢，如果不是怎么辦？那么借勢也就僅僅是皮毛，表面上做了張圖而已。
- 用戶角度：如果你的企業目標用戶是對人工智能感興趣，是科技的發燒友，或者對圍棋感興趣，這樣的事件一定要想想怎么參與其中，不要停留在發條訊息，做個海報，要不要舉辦一個線上線下的活動。
2、準備借勢熱點素材
熱點素材是什么？
- 活動：是否借助熱點自行組織相關活動，比如相關沙龍、線上分享、征文等，不怕活動傳統，就怕不夠有新意，即使一個傳統的征文活動，都可能引發大家的參與興趣，舉辦活動需要準備活動規則、獎品、合作渠道等等。
- 人物：做好熱點借勢，關鍵人物也是可以參與其中，比如說你看“人機大戰”搜狗王小川，參與了直播解說、還不斷更新微博，還有小米雷軍等等，總之企業的CEO們是可以在熱點中為企業吆喝的，如果自家CEO不夠知名，關鍵人物可以選擇其他KOL（意見領袖）。
- 海報：好的海報讓人印象深刻，在借勢營銷中，海報的作用不可忽視，對于設計師來講，要求的更多是創意，“人機大戰”不能簡單放個棋盤加個文字，這樣的圖發出去也不能激發大家興奮點。海報從事件中進行創意，比如當時“另一個地球”的熱點中，我最喜歡的就是《港囧》的借勢海報。
- 文案：跟熱點，文案需要短小精悍，簡潔一點不要贅述?？纯瓷蠄D的文案，是不是很直接。
此次“人機大戰”中的海報，發幾張大家欣賞一下：
【地產創新研習社】
直接把二維碼變成圍棋的，這個算做的最好的。
【神州專車】
神州專車的意思是他們和谷歌的技術一樣牛，文案上聯系上了，你們覺得呢？
棋盤上可以放上黑車白車示意一下，會不會更好……
【58同城】
硬性植入58，現在都在玩設計請假了，話說做的那個你是誰呢？
【滴滴出行】
這個感覺還是很有科技感的哈。
【京東】
拼LOGO，貌似這次很多企業都在這么做。
【杜蕾斯】
不知道杜杜的文案在李世石贏了之后會發什么？
還有很多品牌的海報，不一一分享點評了，如果大家做借勢，僅僅是“賀詞”之類，這種蹭熱點的方式真是不怎么樣，既然都花了精力，那就借到位吧。
輸了三場的李世石終于贏了一場，很多企業應該開始準備了。
到底你用什么姿勢，花點心思！
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#專欄作家#
魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。
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給杜蕾斯跪了