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榮耀標識《瘋狂動物城》火爆的營銷秘密，不看后悔的爆品打造方法！
《瘋狂動物城》的電影好評如潮，豆瓣評分9.4，微博話題截止2016年3月14日已經(jīng)9.7億閱讀。
可見這個電影的火爆不一般，各種影評如洪水般涌來，除了宣傳方之外，自來水不在少數(shù)。
《瘋狂動物城》為何有如此魔力呢？很多人在里面看到了人性的反思，看到了一個孩子的夢想，看到了堅持，看到了友情……
而我卻看到了營銷。
這部電影為什么會火呢？
這是一個典型的營銷型電影。
我們做營銷，要推廣網(wǎng)站，會思考在建網(wǎng)站時有沒有做好營銷戰(zhàn)略，SEO不是后期做，而是前期就有做好。推廣一個產(chǎn)品，也是從構(gòu)思產(chǎn)品時就已經(jīng)想好營銷，營銷型產(chǎn)品更容易被大家認可，更容易引爆。
那么，我們看看《瘋狂動物城》是怎樣的營銷型爆品？
1、似曾相識的熟悉感
這個電影里很多場景與我們離的很近，比如那個黑幫老大讓我們想起了《教父》。
在那個小豬老大出場前，我還真以為是一個什么龐然大物呢？沒想到是如此小的動物成為老大，這個反差立馬就有了笑點，看看這行頭，高度模仿經(jīng)典。
還有夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范兒十足?。?/p>
還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子……
您瞧這咬了一口的胡蘿卜，多像iPhone手機??！
還有PRADA、星巴克、耐克、BURBERRY、UBER、Google……都變成了動物世界的品牌，真是亮瞎你的眼，是不是似曾相識，極其歡樂呢？
不過塔吉特百貨的植入真心還是足足的賺眼球啊，這會贊助商該慶功了，連黑幫老大的女兒都去購買，還不引發(fā)全球買家的瘋搶??！
為什么要有熟悉感？
- 熟悉感不是簡單的模仿，尤其動畫片里把觀眾之前的記憶，不論是經(jīng)典電影、熱門人物，重新變換場景，熟悉感中有新鮮感，會引發(fā)用戶大腦的主動思考，“這個夏奇羊不是模仿的夏奇拉嗎？”、“這個豬……”、“呀，那不是模仿的蘋果手機嗎？”、“動物也喝星巴克嗎？不對，我看錯了”……
- 做產(chǎn)品，熟悉感比陌生感要好很多，這樣有品牌代入感，大家看到就不陌生，就會親切。
2、挖掘爆品的營銷點
熟悉感是用戶體驗，那么爆品中的營銷點是什么？
在《瘋狂動物城》中，從電影本身會有哪些營銷點？
比如萌得一塌糊涂的樹懶。
沒看這個電影之前，我是在朋友圈看到好多朋友在發(fā)樹懶的圖片，有王思聰對比的，有柴智屏女兒對比的，還有的人甚至頭像也換成了那個叫閃電的樹懶。你看一個角色也可以帶動電影，因為它實在太萌了！
這種神同步還真是一種功夫，網(wǎng)友們歡樂的調(diào)戲起國民老公“哈哈哈哈萬達影院已將此電影下架!”“怪不得看的時候老覺得眼熟!”
我在影院時，看到樹懶時，后排大哥就表示自己看出來那是王思聰了，看來前期營銷的作用還是很大的。
做產(chǎn)品時，你的營銷點是什么？
- 產(chǎn)品的一個功能
- 產(chǎn)品的包裝
- 產(chǎn)品的LOGO
- 產(chǎn)品的代言人
3、用心打造的專屬感
專屬感是什么？要讓用戶覺得這就是給自己定制的，這一點是不是很多人在影片中可以找到呢？
- 故事情節(jié)的專屬：一個人實現(xiàn)夢想的過程，女主角朱迪像不像那些背井離鄉(xiāng)的年輕人。帥氣迷人的“撩妹”達人狐貍尼克，像不像那些女生心中的王子。
- 故意設(shè)置的心意：在影片中ZNN新聞主播是只熊貓，這個是迪斯尼精心為中國觀眾準備的心意，在加拿大版本是麋鹿、澳大利亞是考拉、巴西是美洲豹、日本是只貍……
如果你做產(chǎn)品，專屬感會是什么？
- 根據(jù)人群的驚喜，比如產(chǎn)品包裝、推廣活動、文案等；
- 根據(jù)地域的專屬，比如地理標志建筑、地方語言、本地名人等參與、植入其中。
4、宣傳推廣的整合性
《瘋狂動物城》的宣傳可謂是海陸空齊備，基本在電影上映前就玩了很多花樣，比如在奧斯卡時期，就惡搞了一把參賽影片，用電影中的角色做了各種奧斯卡影片的海報。
還有各種H5小游戲“性格大測試”。
還有贊助商UBER進行的配合推廣，也是為影片添了重要的一把火。
還有電影周邊產(chǎn)品這次真是厲害了，人家一個電影有幾個玩偶就可以，你看看動物城的演員們，都可以組成一個連了。
不知道某寶的產(chǎn)品是不是迪斯尼授權(quán)的正品?。?/p>
《瘋狂動物城》的整合營銷簡單總結(jié)：
- 奧斯卡時惡搞營銷
- 新媒體互動營銷：小游戲、H5
- 贊助商營銷配合
- 周邊產(chǎn)品電商火爆
- 口碑話題推動
如果你做產(chǎn)品，一樣值得借鑒。
《瘋狂動物城》的故事不復(fù)雜，簡單中有正能量，笑料中有感動。
我們喜歡樹懶的憨態(tài)可掬萌萌噠，喜歡狐貍尼克的帥氣擔當，喜歡兔子朱迪的堅持夢想……
一部電影，很多啟發(fā)。
好產(chǎn)品會說話，但是好產(chǎn)品不是簡單的畫的好、拍的好、排期好……東哥這篇文章總結(jié)的：似曾相識的熟悉感、挖掘爆品的營銷點、用心打造的專屬感、宣傳推廣的整合性，這四點幫助你打造營銷型爆品！
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#專欄作家#
魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
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