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榮耀標識從“人機之戰(zhàn)”，反觀各大資訊平臺的熱點推送能力
本次分析的目的是為了了解幾大資訊平臺的產(chǎn)品定位、模塊、內(nèi)容分類等產(chǎn)品特性，便于在我們需要的時候有選擇性地利用這些平臺，高效地獲取信息。分析對象主要涉及以下幾個平臺：好奇心日報、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、果殼、36氪、虎嗅、愛范兒、品玩、極客公園。
以下分析內(nèi)容主要涵蓋兩部分：第一部分是梳理各平臺的功能模塊與信息架構(gòu)；第二部分是分析與對比不同平臺針對同一熱點資訊發(fā)布信息的時效性、專業(yè)性、拓展性等特點。
1 各平臺功能模塊與信息架構(gòu)的分析
1.1 好奇心日報
產(chǎn)品定位：發(fā)布各國、各領(lǐng)域的好玩、有趣、引發(fā)好奇心的資訊。
產(chǎn)品模塊：長文章；10個圖；好奇心研究所（調(diào)查）
內(nèi)容分類：Top15、商業(yè)（主）、智能（主）、設(shè)計、時尚、娛樂、城市、游戲
產(chǎn)品特點
- 抓住用戶的“好奇心”，涵蓋各領(lǐng)域、各國家的熱點、最新資訊（包括娛樂、時尚，其他平臺這方面的內(nèi)容較少），可以大大開拓眼界；
- 內(nèi)容在“商業(yè)”、“智能”兩方面的比重更大；
- “好奇心研究所”是一大特點，里面的話題都是近期大家比較關(guān)注的。
1.2 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
產(chǎn)品定位：互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者經(jīng)驗交流社區(qū)。
產(chǎn)品模塊及內(nèi)容分類：業(yè)界動態(tài)（每日早報-播報每日熱點）；交互視覺；產(chǎn)品經(jīng)理；產(chǎn)品設(shè)計；產(chǎn)品運營；人人專欄；原型設(shè)計
產(chǎn)品特點
- 從業(yè)者的經(jīng)驗分享與交流平臺；
- 行業(yè)資訊、熱點解讀題材的文章較少，時效性也不高。
1.3 果殼
產(chǎn)品定位：從“科學(xué)角度”解讀互聯(lián)網(wǎng)、生活、人文社科等各個領(lǐng)域的熱點或現(xiàn)象。
產(chǎn)品模塊：首頁；科學(xué)人（文章）；小組；問答；科技讓生活更美好（科技生活）；十五言（主題學(xué)習(xí)和閱讀）
其中，科學(xué)人包含以下5個模塊：
- 科技性的熱點
- 專訪：針對熱點，專家的看法
- 速讀：短篇幅文章
- 謠言粉碎機：從科學(xué)角度分析熱門話題
- 商業(yè)科技：科學(xué)創(chuàng)業(yè)
產(chǎn)品形式：問答、小組（發(fā)帖）、果殼達人（可發(fā)布文章、日志、回答）
內(nèi)容分類：科學(xué)·技術(shù)、人文·社科、生活·娛樂、自然·生態(tài)
產(chǎn)品特點
- 涉及專業(yè)學(xué)科，科普相關(guān)科研成果；
- 從科學(xué)角度解讀生活、熱點；
- 問答、小組等討論形式是產(chǎn)品的一大亮點，鼓勵用戶發(fā)表個人觀點，開腦洞。但伴隨而來的問題是專業(yè)性、知識性、邏輯嚴謹性不強。
1.4 36氪
產(chǎn)品定位：為創(chuàng)業(yè)者提供最好的產(chǎn)品與服務(wù)。
產(chǎn)品模塊： 快訊（熱點標簽、行業(yè)資訊）；NEXT（新產(chǎn)品）；創(chuàng)業(yè)動態(tài)（創(chuàng)業(yè)公司與投資人）；資訊（早期項目、B輪后、大公司、資本、深度、行研）；氪記/領(lǐng)域周報
其中，資訊的內(nèi)容分為六類：
- 早期項目
- B輪后：產(chǎn)品后期的戰(zhàn)略布局
- 大公司：快訊
- 資本：大公司收購信息
- 深度：互聯(lián)網(wǎng)局勢、創(chuàng)業(yè)、資訊解讀、投資、互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)
- 行研：數(shù)據(jù)、調(diào)研
此外，氪記/領(lǐng)域周報主要以專題的形式呈現(xiàn)某一領(lǐng)域的新故事、新概念、新產(chǎn)品，分為四個專欄：
- 大公司：快訊
- 投融資：快訊
- 新產(chǎn)品：快訊
- 深度閱讀：文章
產(chǎn)品形式：快訊、文章、周報、熱點標簽、專欄標簽（關(guān)鍵字搜索）
內(nèi)容分類：創(chuàng)業(yè)、投資、行業(yè)資訊、互聯(lián)網(wǎng)局勢、互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)、數(shù)據(jù)、調(diào)研
產(chǎn)品特點
- 文章、資訊的內(nèi)容主要圍繞“創(chuàng)業(yè)、投資”，也會涉及行業(yè)熱點。
- 關(guān)注大公司的動態(tài)。
1.5 虎嗅
產(chǎn)品定位：資訊內(nèi)容包括兩部分，創(chuàng)業(yè)和行業(yè)熱點資訊。
產(chǎn)品模塊：首頁（熱議話題-問答形式、 短趣-外鏈、傳言-爆料）；資訊（說正經(jīng)、弄創(chuàng)潮、早晚見、耍腔調(diào)）；群組（問答-熱議話題）；活動；創(chuàng)業(yè)白板（介紹產(chǎn)品：產(chǎn)品簡介、競爭優(yōu)勢、產(chǎn)品成績、團隊介紹、公司報道）；編輯個人主頁
其中，資訊包含四個模塊：
- 說正經(jīng)：明星公司、人物與產(chǎn)業(yè)趨勢
- 弄創(chuàng)潮：關(guān)于創(chuàng)業(yè)的一切
- 早晚見（早晚報、一周熱文、嗅評）
- 耍腔調(diào)（生活方式、文化思潮與八卦）
內(nèi)容分類：無明確分類
產(chǎn)品特點
- 有針對熱點話題的及時討論；
- 傳言板塊可進行爆料；
- 自媒體用戶參與度高；
- 文章沒有明確的分類，而是以專欄作家為一個主體，針對一個熱點從其專業(yè)角度發(fā)表文章。優(yōu)點是更新速度快，針對某領(lǐng)域的見解更獨到，有利于不同思想、不同視角的思維碰撞。缺點是用戶無法根據(jù)喜好篩選所需內(nèi)容。
1.6 愛范兒
產(chǎn)品定位：內(nèi)容涵蓋創(chuàng)新、消費科技領(lǐng)域。
產(chǎn)品模塊：頭條（行業(yè)資訊、快訊、最近評論）；AppSolution（App介紹，與36氪分享創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品不同）；玩物志（介紹實體產(chǎn)品、智能硬件）；評測；圖記（五張圖告訴你一周科技熱點）；ifanRank（年度精選榜單）；iSeed（創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)資訊）；Mindstore（分享產(chǎn)品，關(guān)于產(chǎn)品的討論；同類產(chǎn)品集）；飯點視頻
其中，頭條中的內(nèi)容可分為三類：
- 行業(yè)資訊：包含愛范早讀
- 快訊：外鏈
- 最近評論：鼓勵評論
內(nèi)容分類：智能、新創(chuàng)（科技創(chuàng)新領(lǐng)域）、商業(yè)、故事、產(chǎn)品、游戲、汽車、觀察、訪談、數(shù)讀（數(shù)據(jù)敏感）、大聲
產(chǎn)品特點：致力于介紹好玩有趣的產(chǎn)品、智能硬件等
1.7 品玩
產(chǎn)品定位：從各個視角、解讀各個領(lǐng)域有品好玩的科技。
產(chǎn)品模塊：首頁；資訊（人物、現(xiàn)象、真相、短新聞、腔調(diào)、酷玩）；活動；專題；黑鏡（人物采訪，探索事件背后）；物是（體驗新的智能產(chǎn)品）；No!PingWest
內(nèi)容分類：人物（科技商業(yè)下 的任性）、現(xiàn)象（科技和商業(yè)）、真相（熱點話題）、短新聞（有趣的視角解讀科技商業(yè)事件）、腔調(diào)（科技與“娛樂、時尚、正直、宗教、社會、人們生活方式”結(jié)合）；酷玩（科技產(chǎn)品）
產(chǎn)品特點
- 有品玩團隊去線下體驗評測軟硬件產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等；
- 圍繞“科技”話題，但內(nèi)容分類不清晰，不便于用戶選擇想看的內(nèi)容，如“現(xiàn)象”和“真相”。
1.8 極客公園
產(chǎn)品定位：科技、智能產(chǎn)品等相關(guān)資訊的介紹。
產(chǎn)品模塊：資訊；視頻（活動視頻，其他視頻-智能硬件，行業(yè)熱點）；活動；極客加速（眾籌）；極客實驗室（兼職體驗產(chǎn)品）
其中，資訊分為八個模塊；
- 極客早知道：每日短新聞集合
- 產(chǎn)品觀察：介紹產(chǎn)品；大公司的動向（谷歌、微軟、蘋果、Facebook、Twitter、微信等）
- 深度報道：互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，更新頻率較低
- 極客之選：智能產(chǎn)品介紹
- AR/VR
- 挖App：App推薦
- 完全極客養(yǎng)成指南：與“極客”相關(guān)的一切
- 快聞：標題+簡介+外鏈
內(nèi)容分類：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊、智能硬件、科技、AR/VR、App
產(chǎn)品特點
- VR、AR領(lǐng)域的相關(guān)消息較多、較全面;
- 以介紹產(chǎn)品、智能硬件為主。
總結(jié)
雖說每個平臺的模塊劃分都涵蓋互聯(lián)網(wǎng)的方方面面，但經(jīng)過分析可以發(fā)現(xiàn)每個平臺都有各自的內(nèi)容偏向，因此可將這幾個平臺大致分為四類：
- 創(chuàng)業(yè)、大公司：36氪，虎嗅
- 產(chǎn)品、智能硬件：愛范兒，品玩，極客公園
- 有趣好玩的事：好奇心日報，果殼
- 經(jīng)驗分享：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
此外，對于資訊需求較高的用戶，可以通過以下平臺快速獲取實時資訊或資訊合集：
- 早報：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
- 早報+快訊：36氪、虎嗅、愛范兒、極客公園
2 結(jié)合近期熱點“人機大戰(zhàn)”，分析各平臺的熱點推送能力
2.1 好奇心日報
針對熱點
- 賽前1篇，賽中1篇，賽后1篇，關(guān)于人工智能的文章1篇。
- 針對某個熱點的專題報道少，每日資訊涉及的領(lǐng)域比較分散。
更新頻率：每小時多篇，分屬不同領(lǐng)域。
推薦內(nèi)容：相關(guān)性強
2.2 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
針對熱點
- 文章的內(nèi)容很少涉及智能領(lǐng)域，更多的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品；
- 業(yè)界動態(tài)的每日早報會播報行業(yè)熱點，其他資訊類文章時效性低。
更新頻率：每日早報每天1篇
推薦內(nèi)容：相關(guān)性強
2.3 果殼
針對熱點：內(nèi)容形式很廣泛，包括了
1）直播貼；
- 熱點、專訪（熱點相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥?/li>
- 評論；
- 相關(guān)問答（科普）
- 與其他領(lǐng)域知識的聯(lián)結(jié)，比如生物學(xué)（算法的“仿生學(xué)”：AI從生物身上學(xué)到了什么？），社會現(xiàn)象，神經(jīng)運動控制等。但沒有實時的跟蹤報道。
更新頻率：資訊的更新頻率不高，一天2-3篇。
推薦內(nèi)容：無
2.4 36氪
針對熱點：快訊、深度解讀。
更新頻率：每小時；“早期項目”“大公司”“深度”這幾個模塊每小時更新幾篇，其他一天至少一篇。
推薦內(nèi)容：無
2.5 虎嗅
針對熱點：內(nèi)容形式很廣泛，包括了
- 話題討論；
- 對熱點進程的時時關(guān)注與報道
- 今日嗅評
- 短趣（外鏈、摘要）
- 熱文
- 后續(xù)報道（翻來覆去-虎嗅團隊，采訪）；跟蹤報道
- 互聯(lián)網(wǎng)八卦同好組（相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士觀點，普通大眾觀點）。跟蹤報道及時。
更新頻率：說正經(jīng)（每小時有幾篇），弄創(chuàng)潮（三四天一篇），早晚見（時間節(jié)點），耍腔調(diào)（頻率較低，一個月才有幾篇）
推薦內(nèi)容：無
2.6 愛范兒
針對熱點：內(nèi)容形式包括了
- 視頻+文字直播；
- 觀察（分析局勢）
- 故事（好長）
- 新創(chuàng)；
- 關(guān)于人工智能的科普貼（商業(yè)）。
有新的關(guān)于局勢的報道以及文章分析。
更新頻率：1小時更新四五篇，分屬不同內(nèi)容分類下
推薦內(nèi)容：相關(guān)性強
2.7 品玩
針對熱點：短新聞、腔調(diào)、酷玩
更新頻率：一天5篇，不高
排序：不是以時間優(yōu)先，往往有一些好幾天前的放在前面
推薦內(nèi)容：相關(guān)性強
2.8 極客公園
針對熱點：內(nèi)容形式包括了快聞、極客早知道、產(chǎn)品觀察、深度報道（人與機器大戰(zhàn)，但不是重點），但沒有專題報道。
更新頻率：不高。每個模塊，一天一篇，或者隔幾天發(fā)幾篇；一天加起來只有五六篇；不過每天都有互聯(lián)網(wǎng)的快訊。
推薦內(nèi)容：相關(guān)性不強
總結(jié)
通過分析可以發(fā)現(xiàn)幾大平臺各有特點，愛范兒、虎嗅對熱點資訊的跟蹤報道、深入解讀做得很全面，而其他平臺比如極客公園、36氪、品玩則以快訊的形式進行實時播報。
3 總結(jié)：學(xué)會有效利用資訊平臺
通過以上分析，我們就能在需要的時候更加有效地利用這些資訊平臺了。
如果你想要快速對當(dāng)前熱點有一個全面的了解，你就可以借助人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、虎嗅、愛范兒獲取大量的相關(guān)資訊以及深度解讀，借助各平臺的快訊或者早報、周報獲取實時播報，借助好奇心日報、果殼拓展思維、連接其他領(lǐng)域知識；
如果你想要了解創(chuàng)投領(lǐng)域的行業(yè)動態(tài)，關(guān)注36氪是個不錯的選擇；
如果你對智能硬件、AR、VR、科技趨勢感興趣，那么極客公園、愛范兒都能為你提供豐富的資訊；
如果你想關(guān)注大公司的動態(tài)，36氪就提供相關(guān)的模塊。
如果你想學(xué)習(xí)、交流，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理是個是個不錯的選擇；
因此，學(xué)會有效利用這些平臺，熟悉每個平臺的特點，在你需要的時候快速、高效地獲取信息，這是信息爆炸時代必不可少的技能之一。
作者：葉卉（微信號Y1213374546），仁和云健康科技有限公司，UX設(shè)計師。1年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，曾參與叮當(dāng)快藥的產(chǎn)品策劃和設(shè)計工作。
本文由 @葉卉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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