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又是一年三八時，女神們的狂歡節。然并卵，對于文案女漢子來說，僅僅是一場說干就干的文字大比拼；當然，對于各大品牌而言，也少不了一場無硝煙的借勢大比拼。幸好盒子君早有準備，已經為各位準備好了誠意滿滿的品牌借勢盛宴，請盡情享用！

情懷篇

Part1

滴滴出行，動之以情！攜手堆糖、小恩愛、咕咚、echo、美麗說、美柚、蘑菇街、蜻蜓FM，用最美的文字詮釋最深的愿，心靈在呼喚，從這里可以找到#我要的小確幸#。不得不說，滴滴的情感牌打得相當漂亮，盒子君有被感動到了，你呢？

PS：“小確幸”一詞的意思是微小而確實的幸福，是稍縱即逝的美好，出自村上春樹的隨筆。by百度百科

Part2

母愛是永恒的主題！魅族大打親情牌，以#我的女神·媽媽#貫穿始終，更是用”為伊憔悴，不如為愛相陪,為媽媽鎖住時光“來喚起眾多為人兒女的年輕人的共鳴。也確實非常輕易就觸動了內心最柔弱的那根弦，簡單而深刻。

事實證明，情感營銷是永遠不會過時的。情懷借勢最顯著的特點就是從受眾的情感需求出發，內容通過嵌入各種情感化的文字表達、畫面設計傳遞出來；往往涉及到“愛”、“親情”、“友情”、“愛情”、“人間情”等主題；最終與受眾的情緒形成共鳴，讓ta們感到或愉悅、興奮、感動，或難過、孤獨等等?，無論是哪一種，都深深觸動了內心。

情懷借勢不帶強制性質，是潛移默化的，就像春雨般潤物細無聲，讓受眾樂于接受并且加以自我解讀。好的借助情懷借勢，能為品牌樹立良好的形象，甚至成為受眾眼中有人情味的品牌。

傲嬌賣萌篇

三八女神節的美團開啟了傲嬌賣萌模式，”寶寶還小，要過女生節~~“、”今天我就是女王~~“、”今天女生節你不能欺負我~~“、”求寵愛求被撩~~“。嗯，隔著屏幕都能感受到那股滿滿的小傲嬌，還帶顏文字，廣大漢子們心動了嗎？今天你是女王你最大。

當然，“傲嬌賣萌”這樣的字眼是草莓君擅自加的，說的是借勢的內容偏向的模式。傲嬌也屬于一種人物性格，可以說，在如今，“傲嬌賣萌”已經成為廣受年輕人歡迎的一種性格表達形式，各種相關的表情包、段子、自拍流行于微博、朋友圈等社交平臺。正是在這樣的背景下，催生了眾多品牌借勢選擇“傲嬌賣萌”的模式，同樣是通過文字、圖片設計展現。

但并不是所有的借勢都適合用此形式，像一些比較嚴肅的、正式的借勢，用了往往會適得其反，借勢前必須保證該熱點是輕松的、可適當調侃的?！鞍翄少u萌”的借勢最易戳中受眾的萌點，甚至是隱藏至深的“少女心”，最終引發ta們的轉發分享行為，達到良好的傳播效果。

互動篇

QQ郵箱#全民女神節#，我負責賺錢養家，你負責——？要盒子君說，女神當然是負責”貌美如花“啦！QQ郵箱借助”三八節“搞了一個小小的關注互動環節，用的是非常大眾卻具有話題性的短句，讓參與者自行補充后面的內容，必然能引來萬能網友的神回復。

有互動的借勢，草莓君把它解讀為“以熱點為背景的營銷活動”。當熱點爆發時，很多品牌僅僅是單方面傳遞借勢內容給受眾，受眾接受但沒有進一步的反饋；而有互動的借勢，是品牌和受眾雙方參與其中的形式，品牌方策劃契合當下熱點的線上小活動，通過海報或者h5形式展現給受眾，里面包含有活動的規則以及獎品，往往都是非常易操作、形式簡單的，符合受眾怕麻煩的心理。

受眾接受相關信息后可以參與并獲取獎品，首先就能吸引到ta們的目光，接著能最大程度調動起積極性，如果最終得獎，也會非常樂意在社交平臺分享。同時，這樣的借勢活動，往往會要求受眾先關注品牌，無疑是相當好的吸粉方式。

無節操篇

Part1

派樂漢堡Pala#玩轉3.8女人節#！節操是什么，能吃嗎？看完下面這組圖片，盒子君打算先吃個漢堡冷靜下，然后再買包去污粉。腦洞真不是一般大，瓶子竟然成精了，演繹完美腹肌裸體型男，教女神們如何玩轉硬漢。除了沒節操的圖片外，還配予簡單粗暴的文字，大膽創新的設計可謂相當吸引人眼球。pala，沒想到你竟是這樣的漢堡。草莓君宣布，派樂漢堡打敗一眾品牌，榮獲“今日最污“品牌借勢稱號！

Part2

杜蕾斯#三八女王節#！杜杜這次終于不再委婉暗喻，直接亮出底牌：”用纏綿前戲，換她高潮迭起“。嗯，好像也沒什么不對，又是一個簡單粗暴的借勢，污污污！

調侃歸調侃，誰又能否認“污”、“無節操”這樣的詞在現今的大勢呢？可謂已經遍布整個網絡，甚至出現了無數個“污力韜韜”、“要優雅不要污”等等流行語和段子，表情包也充斥了微博、朋友圈、QQ各大社交平臺。這些都是廣大受眾喜聞樂見的網絡用語和調侃方式，品牌的借勢如果能緊緊抓住這一特征，巧妙地切入自己的品牌，用“話粗理不粗”的文字加圖片展示出來，讓受眾有一種“我懂“的心照不宣。

然而，品牌借”污“，度必須要把握好，用詞不能過于黃暴，一旦借勢的內容觸及道德底線，甚至走向低俗，必然會引起受眾的反感，致使品牌形象受損。用草莓君的話說：一定要污的優雅！

個性篇

Part1

摩托羅拉#私人定制趴，High翻女神節#！”我就是我，是顏色不一樣的煙火“，喊出了多少人的內心所想。當代人，特別是年輕一族，都在以各種途徑追求著獨特的個性。摩托羅拉的”私人定制趴“活動正契合了受眾的心理，在”三八“這個特殊的女性節日，更能撩動年輕女性的心，以及想要在女性面前表現一番的男性的神經。

Part2

HTC#你就是自己的女神#，短短的八個字，擲地有聲，喊出了當代女性的“獨立宣言”。海報的背景相當巧妙地使用了紅、粉色玫瑰，既象征了女性，又為自己的紅、粉色手機做宣傳，一舉兩得，不會讓人覺得突兀。

個性化營銷在當下也是極度受歡迎，因為“標榜個性、釋放自我”已然成為新一代年輕人的吶喊。這種品牌借勢方式中，首先，品牌自身就要有一定的獨特個性，作為借勢的基礎存在；接著，借勢的事件可以做出個性化的解讀而不會顯得突兀；最后就是品牌和事件之間找到一個平衡點把個性化串通起來。

采用個性化的借勢，特別能吸引住年輕受眾，讓ta們覺得品牌就是ta們個性化的支持者，是懂ta們的，從而產生好感。

許愿篇

oppo手機做的一組女神節海報，也是相當精彩的。站在一個”懂你“的角度，為你許下最樸實的愿望，擁有好身材、好對象、好成績，當然也包括像oppo這樣的好手機。每張海報中間還巧妙地插入了自己品牌手機的功能特性，讓人一目了然。

最后，草莓君簡單總結一下品牌借勢的三大要點：

1. 要注意借勢的時效性，最好是能在發現苗頭的時候或者第一時間進行；一旦事件的借勢開始泛濫或者已經過了比較長的一段時間，建議不要借勢了，因為受眾已經處于接受的疲態。
2. 不要盲目借勢，那些涉及道德底線、法律、政治以及有負面影響的事件是不應該跟的，會引起民眾反感。
3. 借勢務必要結合自己的品牌或者產品，因為，借勢的其目的就是想讓更多人知道并記住自己的品牌；如果單單只為熱點而追熱點，不考慮是否符合品牌自身，最終也只能如過眼云煙般在受眾腦海中消逝，無法達到效果。

至此， 品牌借勢的盛宴宣布告一段落，當然，僅僅是盒子君這篇文章結束了。品牌借勢仍在繼續，并不斷的創造新亮點，讓我們拭目以待，期待更加精彩的借勢營銷。

作者：草莓君，廣州麥多網絡科技有限公司新媒體運營人員，負責運營微信公眾號“活動盒子”（huodonghezi_com），致力于做有節操的運營汪、優雅的文案狗，正在努力成長中。

本文由 @草莓君 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。