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榮耀標識從微電影到短視頻，細講內(nèi)容創(chuàng)作的臺前幕后
作為內(nèi)容創(chuàng)作領域的從業(yè)人與見證者，筆者將從多個維度盤點作為視頻內(nèi)容的發(fā)展歷程以及背后的秘密。
你是否對筷子兄弟還有印象？還記得那個只會背后陰人的猥瑣男嘛？
這部讓無數(shù)人感動到哭的微電影《老男孩》是否深藏在你記憶深處？
鐵打的網(wǎng)絡流水的網(wǎng)紅，如今的頭部短視頻創(chuàng)作者已沒有了筷子兄弟、叫獸易小星、王大錘的身影…..我們每天刷著各式各樣的APP，和老鐵們一起雙擊666，跟著小姐姐們一起學貓叫……
祝曉晗、李佳琪這樣的高顏值、能說會道的小哥哥小姐姐已躍居短視頻紅人榜榜首，這一系列變化的背后是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給視頻產(chǎn)品所帶來的翻天覆地的變化。
從電影到微電影，從微電影到短視頻，形成了一種全民拍攝、全民傳播的視頻傳播環(huán)境。
01?從微電影到短視頻
從2011年開始，短視頻行業(yè)對外叫法不斷在變化。我是學廣播電視編導的，2011-12年時，市場上主流短視頻形態(tài)叫“微電影”，我們的一些科目的作業(yè)也是拍一個XXX微電影，后來又出現(xiàn)了UGC、PGC、VLOG等。
直到目前依據(jù)時間長短或橫豎屏區(qū)分的“小視頻”與“短視頻”，其實想要了解微電影到短視頻的發(fā)生了什么樣的轉(zhuǎn)變，我們從生產(chǎn)和分發(fā)來對比，便能清晰地看清一切。
短視頻比微電影的體量更小、拍攝周期更短，內(nèi)容成本低，對創(chuàng)作設備要求不高。并且，短視頻以其凝練的3S即高潮內(nèi)容吸引了大量的受眾，手機中各短視頻app自帶的拍攝工具降低生產(chǎn)門檻，同時通過算法個性化推薦極大的擴展了傳播。
02?那些明顯的變化
1. 消費者地位轉(zhuǎn)變
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國數(shù)億的視頻內(nèi)容消費者，從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)迅速轉(zhuǎn)移，消費者的選擇也越來越多。在視頻資源匱乏的時代，視頻內(nèi)容由創(chuàng)作者主導，就像20年前電視播什么我們只能看什么沒有太多選擇。
而如今信息爆炸時代，消費者有了更多的自主選擇空間，同時加上工作繁忙，越是簡單輕松、容易理解的視頻作品越能填補用戶時間。所以越來越多的創(chuàng)作者愿意創(chuàng)作接地氣、靠近用戶、簡短消遣的內(nèi)容，以此來吸引用戶的注意力，獲得更好的流量。如此往復，短視頻的爆發(fā)就這樣到來了。
2. 拍攝剪輯設備革新
移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅帶來了傳播媒介的變革，更是加速了拍攝設備的變革。
原本在10年前制約人們拍視頻的是專業(yè)設備的操作難度，如今的旗艦手機的攝像頭參數(shù)快要趕上入門級單反了，拍攝操作也極其簡單。拍攝畫質(zhì)較高和操作簡易，都被手機這個隨身攜帶且普及的設備實現(xiàn)了，因而很容易便引發(fā)了短視頻全民拍攝熱潮。
3. 創(chuàng)作者思路轉(zhuǎn)變
拍攝設備的革新只是短視頻興盛的第一步，抖音、快手、小咖秀等短視頻平臺推出的各種實用功能，如美顏、特效、音樂、跳舞機、合拍等等不同的玩法，幫助創(chuàng)作者更簡單容易的創(chuàng)作視頻內(nèi)容，極大的降低了短視頻的創(chuàng)作門檻。
同時加上年輕網(wǎng)生一代的創(chuàng)作者不斷成長為視頻創(chuàng)作主力軍，更具有網(wǎng)感的玩家將不同的創(chuàng)意通過短視頻更容易表達出來。
4. 傳播渠道創(chuàng)新
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的時間越來越碎片化，視頻傳播越來越多元化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選方式也從編輯主導變?yōu)樗惴ㄖ鲗?/strong>。手機作為最重要的信息獲取渠道，4G資費的降低5G即將來臨，使得短視頻成為了人們生活中的一種流行文化。
03?產(chǎn)業(yè)鏈的演變
從微電影工作室到MCN機構，整個產(chǎn)業(yè)鏈路越來越復雜，越來越工業(yè)化，生產(chǎn)分工越來越細致專業(yè)，MCN機構基本上做到了一條龍服務。
04?背后推手的演變
1. 微電影工作室
微電影工作室更多的還是停留在生產(chǎn)制作上，注重的工業(yè)化拍攝制作流程，宣傳分發(fā)上還是依賴于視頻平臺和社交網(wǎng)站，且當時的傳播渠道還是相對比較集中，無需機構去過多關注于運營分發(fā)，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就可以獲得不少的關注，或者請專業(yè)的宣發(fā)公司做宣發(fā)。
微電影工作室作業(yè)鏈條
沒有接觸過微電影拍攝的同學會覺得很神秘，我大學那會兒背著單反扛著三腳架和小劇組的同學們一起拍外景時總會招人圍觀，大家都很好奇。
微電影創(chuàng)作流水線
實際上微電影創(chuàng)作和做產(chǎn)品一樣，整個流程還是挺流水線化的，難點在于你的創(chuàng)意和創(chuàng)新，下面就是我當時創(chuàng)作微電影時的簡單流程，主要是先有劇本分鏡，然后根據(jù)分鏡安排人員去對應場景拍攝，不要漏鏡頭，最后就是把幾十幾百個鏡頭進行選取修剪，進行后期剪輯加工。
2. MCN機構
MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作，其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
MCN機構作業(yè)鏈條
而在MCN機構運作中，大家最好奇的其實就是紅人簽約和孵化，機構到底如何去將一個素人培養(yǎng)成一個紅人？需要經(jīng)歷哪些流程？
紅人孵化流水線
其實說穿了你把紅人也當做員工就可以，我可以找有經(jīng)驗的也可以找應屆生，但我需要考量他是否符合我們的需求，然后用3個月時間去看雙方是否契合，上圖就是紅人簽約孵化的簡單流程。
05?發(fā)展趨勢的暢想
隨著技術的日新月異，短視頻內(nèi)容生態(tài)越來越完善，直到在一個平臺內(nèi)形成完整的生態(tài)閉環(huán)。
而隨著生態(tài)閉環(huán)的完善，我認為會有四大趨勢：
- 創(chuàng)作者數(shù)量將不斷增加
- 作品質(zhì)量差距越來越大
- 內(nèi)容類型越來越多元化
- 專業(yè)生產(chǎn)機構不斷擴大
最后，愿各位有才華的創(chuàng)作者抓住時代的浪潮，不負芳華！天天有點贊、周周有爆款、月月有錢賺！
作者：你的滕同學，公眾號：你的滕同學。一點資訊前MCN運營總監(jiān)
本文由 @你的滕同學 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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