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早上起來蹲坑的時候，習慣性打開微信刷刷朋友圈（看什么看，說的就是你）。這不，一順溜的都在轉同一篇文章，似乎又有什么好玩的梗了，可不能落下來。眼睛先被題目吸引住：有趣；接著手指不自覺就點開了，文字與心靈由此碰撞在一起，最終被俘獲。不就是點贊嗎?點；不就是收藏嗎？收；不就是轉發嗎？轉。如此，閱讀量能不100000+嗎?

這就是好文章的魅力，擋也擋不住。同樣作為日夜不分，抓破腦袋寫文章做文案的運營汪，對于那些動不動就100000+的爆款文章，草莓君表示除了羨慕嫉妒恨，還暗搓搓地挖掘了不少它們成功的秘訣。如果你也有同感，不妨把這篇文章認真讀完。

探究受眾轉發行為的本質

草莓君始終相信，沒有人會無緣無故就轉一篇文章到自己的朋友圈，又不是菜市場，什么東西都放進來。所以，樂于轉發的背后隱藏著無數的理由，有人覺得幽默詼諧戳中笑點、有人覺得感同身受仿佛在說自己、也有人覺得實用可借鑒。而這一切緣由歸結為轉發微信文章的本質，可以用簡單概括為：幫助受眾進行自我補完。怎么理解？盒子君在此引用知乎網友Lachel的一段解釋：

正是因為朋友圈的特殊性質，以及受眾想極力塑造某種形象，傳達某種觀念，乃至獲得某些認可，從而通過轉發某些具有此類象征的文章表達自己，這便是轉發文章的深層涵義。至此，你該知道，那些刷爆朋友圈的100000+閱讀量的文章，秘密就在于它讓接觸到的每一個人達到了自我補完。

怎樣的微信文章才能刷爆朋友圈？

1、內容是王道

為什么要如此強調一篇文章的內容呢?從下面這張圖片，我們不難看出，微信公眾號的文章發布強度提升而用戶平均閱讀量下降的比例是最高的，達到了3成；而平均用戶閱讀量下降總體超過5成；這一切都反映出微信公眾號用戶閱讀正處于暫時性疲軟狀態。加上微信公眾號的數量還在急速上升，各類文章更加層出不窮，受眾都是有選擇的去閱讀。

就像受眾不會去看一篇無聊透頂的文章，不會去轉一篇完全不知所云的文章，不會去收藏一篇毫無用處的文章。那些吸引著受眾去看、去轉發、去點贊、去收藏的文章，都具備不俗的內容。所以說，優質的內容是永遠的王道。

圖片來源：E客先生

2、要么有趣，要么有用

前面也說過：內容是王道。看看那些爆款文章，要么是內容有趣的，能愉悅人；要么是內容有用的，讓人學到東西。那么，怎樣才能做到有趣有用？可以從四個方面入手。

其一：反角度選題，做不一樣的煙火。詳細點來講，就是同樣一個題材，當所有人都理所當然的往一個方向創作時，你反其道而行之，在不違背基本原則的前提下，制作出另類的文章，亮出自己獨特的觀點。這種不按理出牌的寫作方式往往能讓審美疲勞的受眾眼前一亮，倍感驚喜，也最容易形成爆款文章。

就像網紅咪蒙刷爆朋友圈的文章，都是反其道而行之的典范。比如“不能上升到金錢的愛都不是真愛”這篇，在一般人的觀念里，“愛”是非常純粹的，無法也不該用金錢去衡量，但咪蒙直接把金錢和真愛掛鉤，打破一貫的思維方式，引人關注。

圖片來源：人人都是產品經理

其二：制造共鳴，讓“文”“心”共振。人都是有情感的，當一篇文章正好戳中受眾情感的結點，換個更簡單粗暴的詞語來說，就是戳中了G點，而無論這個點是笑點還是淚點，都讓受眾從內心贊同并認可了這樣的內容，甚至感同身受，于是，非常樂意轉發分享。

還是咪蒙的文章，下面的無論哪一篇，似乎都能戳中某類受眾的點。

圖片來源：人人都是產品經理

其三：制造懸念，撩起好奇心。 想讓文章足夠有吸引力，設置懸念是最有效的方式之一。人的好奇心非常強大，一旦被撩起來，不達目的是很難罷休的。因此，開頭就留有懸念，然后層層設關，激起受眾一探究竟的興趣，到最后揭曉答案時的恍然大悟，往往能達到很好的效果。

在這里不得不提一下“顧爺”，因為他借助“聊會畫”這個點，把懸念設置的精妙絕倫，每每不到最后是完全猜不出究竟要說的是什么東西。而正是這樣，他的每一篇文章都獲得超高的點擊和轉發。

3、原創至上

為什么要堅持原創呢？這是有很多好處的。

首先，原創文章得到騰訊官方支持，可以獲得一些特殊待遇，比如文章原創保護，贊賞功能，文章評論等，極大程度的給予了原創作者更多的好處。

其次，原創文章備受自媒體平臺以及一些微信大號的歡迎，有更加多的機會被收錄、轉載或者推薦，通過這樣的傳播，受眾將進一步擴大，而不僅僅局限于自己的圈子。接著就是被二次、三次、四次傳播，就像滾雪球一樣越滾越大，閱讀量自然升升升。

最后，不得不承認，現在已經過了那個隨便copy一篇文章就能閱讀量過萬的年代了，隨著受眾接觸的東西越來越多，需要獲取的信息變得越來越精越來越細。經過無數次推敲打磨的原創文章，無論是內容還是形式，觀點還是感想，排版還是用詞都達到盡善盡美，獨具風格，讓用戶看的舒服，看的明白，看的開心。

4、文章排版要給力

好文章除了要有好內容，好的排版也是必不可少的，因為要讓受眾看的舒服，看的暢快，才會有好的印象，從而進一步轉發收藏。盡量能分段的多分段，不要過于密集過長的堆在一起；字體格式最好不要超過3種，不然會顯得雜亂；對文章的某些重點進行加粗處理，這樣可以突出關鍵點， 易于受眾捕獲重要信息；統一風格，包括每篇文章的固定圖標、整體色調、字體大小等等；圖文并茂，優化閱讀體驗，讓受眾一目了然。

5、標題夠亮眼

其實不必多言，相信你也知道標題的重要性。有句話不是說眼睛是心靈的窗戶嗎，放在這里，可以說，標題是文章的窗戶。受眾初接觸一篇文章，最先留意到的就是它的標題。很多時候，受眾會直接根據題目來決定看不看這篇文章，如果你的標題足夠吸引，就會讓人有看下去的沖動，反之棄之。所以，請務必要好好打磨標題。

作者：草莓君，廣州麥多網絡科技有限公司新媒體運營人員，負責運營微信公眾號“活動盒子”（huodonghezi_com），致力于做有節操的運營汪、優雅的文案狗，正在努力成長中。

本文由 @草莓君 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。