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Papi醬在不到半年的時間里迅速躥紅，微博粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到773萬人，微信公眾號文章也篇篇是破十萬的爆文。近日，Papi醬已獲得1200萬的融資，在從迅速竄紅的Papi醬身上，我們能看到關(guān)于內(nèi)容運營的怎樣的啟示？

近日，集“美貌與才華于一身”的 papi 醬已獲真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等聯(lián)合投資的 1200 萬人民幣融資。

這幾天朋友圈都在瘋傳 Papi 醬的各種內(nèi)容，朋友們聊天的時候都在聊著關(guān)于 Papi 的話題——“你有沒有看過 Papi 的視頻”、“你怎么看 Papi 的融資”、“為什么 Papi 有那么多粉”、“你怎么看 Papi 的內(nèi)容”、“為什么她會火”……

關(guān)于 Papi 醬的各種新聞，大家都可以在網(wǎng)上看到了，我就不贅述了。今天我們來聊一聊從 Papi 醬身上看到的關(guān)于內(nèi)容運營的啟示吧！

短視頻時代的開啟

在我的微信后臺，每天都會有粉絲和我交流內(nèi)容運營的問題?，F(xiàn)在的內(nèi)容運營者真的很苦，每天都在編寫各種圖文，現(xiàn)在內(nèi)容的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，令人更郁悶的是，微信圖文打開率越來越低，大家的分享率也越來越低，圖文的內(nèi)容運營遇到瓶頸。

現(xiàn)在每天有上千萬個微信公眾賬號在生產(chǎn)內(nèi)容，各種圖文消息讓用戶“疲憊不堪”。常常打開訂閱號，一片紅點，用戶根本不擔(dān)心看什么內(nèi)容的問題，而是關(guān)鍵是誰的內(nèi)容值得看。圖文市場的競爭儼然成為一片紅海。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)解決了內(nèi)容生產(chǎn)的問題，各種內(nèi)容在網(wǎng)上“泛濫”。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最關(guān)鍵的是內(nèi)容的篩選。這里的”篩選“包含兩個方面，第一，以個人背書使得內(nèi)容 IP 化；第二，重新定義內(nèi)容表現(xiàn)形式。

1、IP 化

像我這種以個人背書的自媒體，很多人訂閱我，不是因為我的內(nèi)容寫得有多好，而是因為我這個人，大家認(rèn)識或者間接認(rèn)識我，喜歡我這個人的精神。同時我的內(nèi)容原創(chuàng)，所以稀缺，內(nèi)容沒有可比性，只有我一家有。 我就是個”品牌“，我就是個 IP。

回看 Papi 醬的視頻，她非常注重個人品牌的打造。你別看她每次都無厘頭，但是發(fā)布的每條視頻結(jié)尾，papi 醬都會一本正經(jīng)地說一句：”我是 papi 醬，一個美貌與才華于一身的女子“。這就是典型的人格背書，打造自我品牌，將”Papi醬“IP 化。

雖然，Papi 很不喜歡別人叫她”網(wǎng)紅“，但是不可否認(rèn)的是，真是因為”網(wǎng)紅“，Papi 才實現(xiàn)了粉絲積累，才有了任性的資本。

2、重新定義內(nèi)容表現(xiàn)

這一塊是很多人往往忽視的。比如，所有人都知道讀書好，但是還是很多人不讀書呀。但是，如果我讀給你聽呢？你是不是就愿意呢，甚至愿意付費了。羅輯思維旗下的“得到”APP 就是這樣！他們生產(chǎn)內(nèi)容本身嗎？不生產(chǎn)！他們只是把你不愿看的文字信息變成語音說給你聽而已，換了一種形式，你就喜歡了。

再回看 Papi 的視頻，她的內(nèi)容本身的特色并不大，關(guān)鍵是她的表現(xiàn)形式。大家可以想想，如果 Papi 的內(nèi)容是圖文消息，還會有很多人覺得她有趣呢？我估計有很多人可能連看都不會看了。正是因為她采用了這種短視頻的形式，所以正好殺入短視頻的“藍(lán)?！薄?/p>

為什么說短視頻是“藍(lán)?！?？因為大家現(xiàn)在更加習(xí)慣在手機直接觀看各種視頻節(jié)目，特別是短視頻。

以前4G 剛剛上市的時候，大家都覺得4G 資費很貴，不舍得用4G 上網(wǎng)，更加別提用4G看視頻了，覺得這就是要“燒房子”的節(jié)奏。但是這一年來，隨著大家對4G 的熟悉和4G 資費的下降、流量不清零的實施，再加上 WIFI 持續(xù)爆出的安全問題，大家越來越喜歡直接使用4G 上網(wǎng)，甚至直接使用4G看視頻。

早有人預(yù)言，2016年要迎來短視頻爆發(fā)年。

熟悉我的朋友都知道，我今年在大轉(zhuǎn)盤上線了一個產(chǎn)品叫做“happy day”，用戶可以按照天來購買大額流量包。要是提前一年，這種流量包是辦理不出去的，因為當(dāng)天辦理，當(dāng)天使用，使用場景太有限。

但是2月份，在沒有任何推廣的條件下，這個流量包29天居然辦理了十幾萬份。當(dāng)我們?nèi)セ卦L用戶，問他們?yōu)槭裁匆k理這種流量包時，所有用戶的回答都是“看視頻”。所以說，現(xiàn)在用戶已經(jīng)非常愿意在手機上看視頻，并為此付費。

我們今年還嘗試從以前單一圖文推送內(nèi)容，改成向用戶發(fā)送一些短視頻推送內(nèi)容，如用戶過生日的時候，我們推送一個小移女神祝福他/她生日快樂的視頻，打開率很高而且獲得用戶好評。這再一次說明，用戶對短視頻的認(rèn)可。

Papi 醬的融資成功宣告著UGC短視頻這一全新內(nèi)容體裁正式崛起。之前，很火的公眾賬號石榴婆報告、嚴(yán)肅八卦、同道大叔，不是不火，都是圖文形式為主?，F(xiàn)在看多了，難免“疲勞”。相信后期，一定會有更多的短視頻為主的自媒體出現(xiàn)。

而對于短視頻內(nèi)容制作來說，無論是生產(chǎn)還是分發(fā)，都已經(jīng)奠定了極佳的基礎(chǔ)。從生產(chǎn)層面，各類生產(chǎn)工具的出現(xiàn)，已經(jīng)支持一臺手機就可以拍攝、剪輯、分享的全部流程，“全專業(yè)化”的工具已經(jīng)將“視頻生產(chǎn)門檻降至歷史最低”。

所以，還在為內(nèi)容生成而煩惱的“小編”們，為何不嘗試把內(nèi)容模式改成”網(wǎng)紅式“短視頻呢？

這也許就是下一個藍(lán)海哦！

祝大家好運。

作者：呆寶，產(chǎn)品經(jīng)理一枚。Wechat：i_daibao，喜歡看書、跑步，Blog：www.idaibao.com。擅長互聯(lián)網(wǎng)運營、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式構(gòu)建，歡迎各位和我交流。

本文由 @呆寶 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。