中國的vlog，不是記錄生活的video blog，國人所需要的生活記錄式視頻載體或許正在醞釀中。

Vlog作為舶來品，一直站在國內輿論的風口。

該詞來源于video blog，即視頻形式的日志，字面意思就是用戶把他的日常生活用錄像設備拍攝下來，后續整合成一段較長的視頻，以這段視頻為載體記錄和分享自己的生活。

為什么Vlog被寄予如此厚望，它有什么優勢？

1. 體驗另一種生活

如果說，十幾秒一個短視頻，這是想讓用戶在用完即走的狀態中不知不覺地消耗掉時間。

那么，時間較長的vlog，則讓他們沉浸在某一個自己想看、想做但卻無法實現的事物中，體驗到另一種生活。

2. 滿足“窺探欲”

Vlog用“共享生活”的方式圍觀生活,這種“共享”無疑是vlog最吸引人的點?？粗曨l里其他人的生活，我們會暫時地從自己的生活里跳脫出來，走進一個“陌生人”的生活。Vlog大大滿足了用戶對他人生活的“窺探欲”。

3. 以視頻這一載體，記錄、分享以及表達自我

在相對開放環境下長大的90后崇尚個性化，不同于前人寫日記要小心翼翼地鎖起來，互聯網時代的年輕人們有著十分強烈的表達自我的欲望，也就更容易接受vlog這種形式，Vlog給了人們記錄分享表達自我的機會。

4. 日常感，滿足求陪伴的空巢青年

內容所展現的并非真人秀的戲劇化情節，也不是帶明星光環的演繹活動，而是與直播相似的“普通人”屬性。

Vlog的核心，恰恰正是與直播不謀而合的日常感。而這種“普通人”帶來的日常感，極大地填補了國內大量空巢青年一個個尋求陪伴的夜晚。

Vlog在國內的現狀

1. 創作要求

從創作要求來看，Vlog創作成本高，基礎要求高，不是一般玩家可以進場的。

一個近10分鐘的vlog視頻，連帶拍攝加后期的剪輯制作，平均需要三天的時間，這還不包括前期的內容構思和準備。而且想要拍出一個較優質的內容，專業的設備、精湛的視頻剪輯能力，以及對創作者個人身份和人格魅力的要求都是必要的。

所以可以看到，現國內頭部的vlogger：歐陽娜娜（出國留學的明星），燃燒的陀螺儀（民航機長身份的視頻制作達人），孫東山（加拿大海歸）等等，每一個都是具備上述條件基礎的。

作為普通玩家的絕大多數人，大概率只有看的份。這恰恰和國外的構成截然不同，在youtube上，vlog大多數是普通玩家的UGC內容；全職vlogger也有，但是它們的數量遠少于UGC。

這也是為什么國外的vlog可以火得稀里糊涂，而國內一直停留在“下一個風口”的原因。

究其原因，一方面是身為國內的普通玩家，絕大多數的生活是兩點一線，最終的目的就是為了更好的生活。

我們很難做到像歐美人一樣，花費大量本來應該是來改善自己生活的時間，來制作一段十幾分鐘的視頻記錄生活。況且我們這些普通人，由于缺少生活的特殊性，創作一個vlog的難度是要比上述頭部vlogger要大得多的。

這時你可能會說，國內的嗶哩嗶哩和新浪微博等的巨頭不都拿出流量和現金來扶持vlog玩家嗎，而且流量上來了，自然會有變現的渠道，也可以達到改善生活的目的。

但是，第一二個vlog有巨頭的百萬流量扶持，后面的呢？

前期爹媽養，后期必須成長到可以來養爹媽。最根本要考慮的是一個vlogger或一個普通的中國人，拍的這一段十幾分鐘的視頻，會不會讓觀眾感覺花上十幾分鐘觀看這段vlog是有價值的。

這也是為什么說vlog的時長是其優勢，也是其難點，時間長了，就說明用戶觸達成本也高，用戶從中得到的價值與花費的觸達成本不匹配就會放棄，創作者想靠該作品獲取現金或流量收益自然就走遠了。

但就目前的情況，頭部的vlogger，真的想一直輸出這種流量或現金收益和花費成本對等的vlog，尚有很長的路要走，更別說是我們這些普通玩家了。

所以，國人的生活習性就決定了，在其精打細算下很難做到像歐美一樣，勞師動眾去制作一段記錄和分享自己生活的vlog，卻沒能迅速獲得與付出成本對等的流量或現金收益，因此vlog很難成為國人的視頻日志載體。

2. 創作過程

從創作過程來看，Vlogger為獲取關注度，事先備好“劇本”。

Video blog翻譯過來是視頻日志，本應該是現實生活是什么樣就拍什么樣的內容，大都是順手拈來，毫無籌劃的創作。國外vlog都是這種方式創作的，那些強邏輯、強思路、強策劃的視頻，尤其是看起來讓觀眾賞心悅目的已經是PGC范疇了。

然而，現國內主流創作的vlog，大都需要創作者在拍攝前想好“劇本”，再根據“劇本”要求去拍特定的場景或事件，追求的便是給用戶帶來一種如看電視劇的賞心悅目感。

若在國內，Vlog創作者在沒有籌劃的情況下隨手打開手機自拍，拍下自己生活中真正在經歷的場景，簡單介紹想表達的想法，這樣制作出來的vlog很可能會因為缺少可觀賞性而沒能收獲足夠的流量，導致該創作給貼上“失敗”的標簽。所以，國內的vlog大部分都是先寫好“劇本”，拍出來的成果才能有更大的幾率被定義為“成功”。

那么問題來了，要先構思好“劇本”的vlog，那么它究竟是用來記錄生活的video blog，還是一個vlogger為博取大眾眼球而刻意去創造場景并拍攝的作品？

顯然，現國內主流的vlog作品是傾向于后者的，所以現在這種刻意去編排成的vlog很難稱之為記錄日常生活的video blog，更難以成為普通人以視頻記錄生活的載體。

結束語

巧合的是，信息媒介的變革與通信技術的迭代步調一致，2G時代的互聯網以文字為主；3G時代涌現出了微博為代表的圖文類產品；4G時代爆發的短視頻成就了快手、抖音等等；隨著5G時代的到來，更快速的流量、更多的接口，視頻大概率會成為人們接觸信息的第一媒介；到時候，到處都會是視頻，包括大家去認識他人或表達自己，也會是以視頻形式。

在這種趨勢下，Vlog作為視頻記錄生活的舶來品，因國人的消費生活習慣而離video blog越來越遠。國人需要一種生產成本不高，目的純粹是記錄自己的生活并分享出去，且不會被是否可快速吸引眼球而定義成功與否的視頻載體。

它可能是vlog的調整而成，也可能是一個新物種，總之是人人皆可創作的video bolg。

作者：Vibin，公眾號：一只產品新人

本文由 @Vibin 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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