今兒個灑家抖露個法門，有緣的金子識得可速速放光芒。最近papi醬太火了，熱浪一浪接一浪，除了隔三差五作品刷頻，還有各路方家解讀填滿信息流，最近又融資1200萬，和羅振宇唱起雙簧，簡直要炸。連我這獨居冷水潭一隅的小蝦也淡定不了了，決定在這場狂歡里頭插上一杠，來扒一扒現象級網紅起飛背后渠道（平臺）的玄機。

打十幾年前就有各大網紅在社區里一炮而紅，如芙蓉姐姐，鳳姐，天仙妹妹，奶茶妹妹，近來有葉良辰，咪蒙，艾克里里，papi醬席卷長城內外。大家最好奇的莫過于，他們跟咱們同樣一張鼻子一張嘴到底是咋紅的？為啥紅的不是我？

花兒為什么這樣紅

“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。本文探討的網紅特指具有社會范圍影響力的現象級網紅。

首先，毋庸置疑的是，他們在網絡平臺展現的極具辨識度內容抓住了某個當口網民們的嗨點，至于展現的內容那是五花八門，有的是大嘴巴愛說大尺度話，有的音色特異繞梁三日，當然也有的僅僅流出了幾張高清穿衣無碼捧杯奶茶照片。

然后從走紅的手法來看，有的紅得連自己都感覺莫名其妙，如“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。有的則海陸空三軍參戰，背后是武裝到牙的專業炒作團隊，大部分網紅背后都有他們的身影。當然有些團隊看到某個事件背后的主角有走紅的潛質，半路殺出個程咬金將事主綁上船也不罕見。那么，咱粗暴著來分，一類是純個人行為被網民消費，二類是有所借助。

但，不管是個人行為還是有組織有計劃，背后對渠道的算計都大有文章，平臺不對一切白搭。

渠道這點事

成為網紅，不管怎么玩花樣，最重要的是兩點，一是“有料”，二是足夠多的展現露出，讓網民有機會見識到你的料，進而形成對你的立體認知，套用時下熱門說法叫IP化，以此構成雙方后續互動的基礎。

拿渠道單獨來將，所謂給內容足夠的展現和露出，意味著渠道本身有足夠的活躍用戶和較為科學合理的內容分發機制。一個平臺能否造出現象級的網紅，這兩個條件缺一不可。下面以主流平臺來做分析。

貼吧、豆瓣

以貼吧，豆瓣這類形成眾多相對獨立聚落的社區平臺來講，用戶活躍度肯定是沒問題，月活均為億級，但是分割千千萬萬個相對獨立的貼吧和興趣小組，人氣就大大不夠用了，就算最火的貼吧也看不見常駐的網紅，而豆瓣雖有編輯推薦但網紅光靠豆瓣社區影響力本身仍舊難成氣候，最多在特定圈子有一定知名度。內容相對封閉缺乏分發擴散機制，這些社區往往扮演事件觸發地的角色，網紅從這有了故事，最后在更大的平臺火了起來。

視頻平臺

容易給人錯覺的是視頻平臺，不管是傳統視頻平臺還是時興的短視頻平臺，大家默認了這里是難得的風口，大批網紅可在此起飛。實際情況是，視頻平臺成為網紅，必定少不了平臺官方的流量扶持，而最終形成一個IP，還是要靠諸如微博或微信進一步發酵借助社交關系作內容進一步分發并沉淀粉絲。

拿爆紅的游戲解說小智，小漠舉個栗子，他們的成名之路大抵是這樣的，先是在優酷搜狐等傳統視頻平臺發成系列的游戲解說視頻，接著是取得自媒體賬號資格，獲取流量和分成扶持，在積蓄影響力的同時，將粉絲導入微博，通過沉淀社交關系認證微博才完成江湖地位的奠定。當然后續還簽約直播平臺，運維公眾號，進一步加大了內容的觸達率。

短視頻方面，嚴格來講，papi醬的走紅是選取了短視頻這個題材，在各大短視頻平臺和二次元視頻社區吸取了大量粉絲，但是真正走紅是在微博，依靠微博強大的社交分發完成影響力的裂變式拓展。 后來導流至微信公眾平臺，在積累了一定粉絲之后，得益于微信龐大的活躍用戶強大社交分發，粉絲數甚至超越了微博。

因此視頻平臺扮演了內容承載介質和分發渠道的角色。

今日頭條、一點資訊、天天快報

近年興起的主打智能算法推薦的今日頭條、一點資訊，天天快報等資訊聚合類平臺成為內容分發的強勢渠道。在這類平臺，內容相對平等，雖然某些賬號享有高權重，但是只要內容擁有較好的讀者反饋（如打開率、讀完率、收藏量）就有機會獲得大范圍曝光。

此類平臺是用戶獲取資訊的工具，社交屬性較弱，不利于IP化，但作為導流渠道還是非常爽利。

微博

微博，從上線至今一直是絕大部分網紅飛升的總基地，奠定網紅們江湖地位的最佳地盤。這基于微博平臺的即時性和開放性，在內容分發方面既有社交分發也有熱門微博推薦以及官方賬號推薦等多種內容露出方式，觸達率在目前主流社交平臺首屈一指?；旧暇W紅在網絡世界的各個角落有了故事之后，都會被架到微博上來進一步翻炒發酵，成為全民話題。就算有了微信公眾平臺的強勢崛起，在造網紅這個領域里，微博的地位仍舊無法取代，這是由其基礎設施屬性決定的。

微信公眾平臺

微信+微信公眾平臺的組合，背靠龐大的用戶量，社交分發具有強大的裂變效應，通過其他渠道的導流積蓄到一定的訂閱用戶之后，微信公眾平臺隨時都有引爆的可能，同時微信公眾平臺還給變現搭建了世面上最完善基礎設施，這使得微信成為網紅們新的新寵。微信公眾平臺逐漸成為不少網紅IP化的總基地，其他內容分發平臺淪為流量導入渠道。咪蒙就是微信反哺微博等其他平臺的很好例子。

小結

一個平臺的內容分發機制無非社交分享，編輯推薦，智能分發，而大范圍的社交分發是網紅IP化完成飛升的關鍵。目前合理的內容分發機制最好以微信公眾號、微博可以作為流量匯集點，其他平臺作為導流渠道。

然后呢？沒了？當然不是，最后還有個大大的surprise——

灑家給大家指點一塊網紅的風水寶地——知乎。這里流量逐漸豐沛，用戶質量高，通過關注點贊可以獲得大范圍社交分發，同時編輯對優質內容也會進行大力推薦，一個叫知乎大v的群體早已悄然成形，不少已經成功將影響力轉移至微博微信，大有大紅大紫之大勢。如果你自忖肚里有貨，一定要試試耕耘這一畝三分地。

作者：徐戈，微信公眾號：daai1024，老徐有話說。微博@徐戈。

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