中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

我們每一天都不缺話題，有些是突發(fā)事件，有些是制造的話題，2016年3月31日，我們被一個(gè)報(bào)紙廣告刷屏了，有三個(gè)字激發(fā)起了大家的好奇心，廣告的主題是“冇一例”，你們有被它刷屏嗎？

乍一看還以為是報(bào)紙的一則新聞，要不是網(wǎng)友紛紛曬圖，還真不容易湊齊這些頭版圖，這神州專(zhuān)車(chē)真豪氣，包了《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《晶報(bào)》、《深圳都市報(bào)》頭版廣告，一天同時(shí)發(fā)出，相當(dāng)震撼，這效果立馬引發(fā)朋友圈刷屏。

我在朋友圈看到之后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)“冇”字有意思，乍一看還以為是“有”，百度一下還真不少人問(wèn)這個(gè)字讀音。

冇，讀mǎo，廣東話，沒(méi)有的意思。

一個(gè)鄭重聲明，中間一個(gè)“冇一例”，眼球與效果兼具。

這個(gè)字廣東常用，難怪神州專(zhuān)車(chē)包了廣東最火的幾個(gè)報(bào)紙頭版，用心良苦。

目測(cè)這個(gè)詞會(huì)火，一個(gè)被制造出來(lái)的話題，也會(huì)引發(fā)大家的興趣。

在微博上，截至31日15：30分，#冇一例#話題已經(jīng)進(jìn)入熱門(mén)榜第四位。

意見(jiàn)領(lǐng)袖、草根達(dá)人、媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)友們的共同參與讓話題持續(xù)升溫，目前閱讀數(shù)已經(jīng)超過(guò)2400萬(wàn)。

@作家崔成浩

@微博搞笑排行榜

@錢(qián)江晚報(bào)

這幾年傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊很大，很多傳統(tǒng)媒體開(kāi)始沒(méi)落，已經(jīng)有些?？蛘咿D(zhuǎn)型了，從《南方都市報(bào)》之前與各大互聯(lián)網(wǎng)公司合作創(chuàng)意類(lèi)懸念廣告之后，前段時(shí)間《京華時(shí)報(bào)》也刊登了“輕點(diǎn)，疼！”的懸念式廣告，擦邊球的創(chuàng)意吸引了大量的眼球，期間也有很多企業(yè)紛紛借勢(shì)。

南方都市報(bào)

京華時(shí)報(bào)

這樣的廣告模式已經(jīng)不新鮮，但是依舊屢試不爽，只要發(fā)布就可以引發(fā)話題，其中創(chuàng)意內(nèi)容是廣告的亮點(diǎn)，為什么會(huì)傳統(tǒng)媒體這樣的廣告會(huì)引爆？

1. 近乎無(wú)底線的文案與傳統(tǒng)媒體的反差會(huì)引發(fā)話題：比如“輕點(diǎn)，疼”、“前任張?zhí)钡龋?/li>
2. 同一時(shí)間多家媒體同一話題引爆好奇心：比如“冇一例”，幾個(gè)重量級(jí)平面媒體+“冇”字的生僻與含義，便能引發(fā)傳播。

做為營(yíng)銷(xiāo)人，都喜歡制造一下熱門(mén)話題、火爆的事件，營(yíng)銷(xiāo)不是靠一個(gè)文字取勝，或者金錢(qián)制勝，創(chuàng)意與整合營(yíng)銷(xiāo)策略很重要，在整合營(yíng)銷(xiāo)思維下，引爆事件，傳統(tǒng)媒體廣告可以成為一個(gè)很好的話題引爆點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)足夠權(quán)威，這是人家每個(gè)媒體深耕多年積累出來(lái)的，他們有性格、有讀者，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)意出來(lái)的廣告內(nèi)容，就成為話題的一個(gè)導(dǎo)火索，從“冇一例”可以學(xué)習(xí)很多，分析如下：

第一步：創(chuàng)意廣告內(nèi)容

從內(nèi)容看引入一個(gè)新聞話題，“深圳相關(guān)部門(mén)近期排查發(fā)現(xiàn)……”

其中數(shù)字“3086”與“冇一例”放大，這是廣告圖片重點(diǎn)的技巧，人們對(duì)數(shù)字的識(shí)別更容易記住，“冇一例”除了表達(dá)企業(yè)的核心主題，更是激發(fā)用戶參與，那些不在廣東地區(qū)的朋友，要是不認(rèn)識(shí)這個(gè)字，還以為是“有一例”呢！

第二步：選擇合適的媒介

你看人家神州專(zhuān)車(chē)用的是廣東當(dāng)?shù)貛状笃矫婷襟w，理由不多說(shuō)，一是本地新聞本地化宣傳，二是“冇”字在廣東發(fā)布更有親切感，三是平面媒體發(fā)布這樣的廣告容易引爆新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

第三步：社會(huì)化擴(kuò)散

看看朋友圈刷屏的效果，這些一定有很多是自發(fā)的，但是我們做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要引爆話題，可以從內(nèi)部到外部的全民引爆，安排達(dá)人、自媒體、KOL發(fā)布朋友圈、微博，這是必須要做的。

第四步：話題上榜

在一輪傳播后，自然人家“冇一例”就上榜了，你要知道上了微博話題首頁(yè)的效果是杠杠的。

第五步：營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化

這步還沒(méi)有看到神州專(zhuān)車(chē)推出，不過(guò)以我對(duì)他們的觀察，要不去發(fā)個(gè)專(zhuān)車(chē)券這絕對(duì)不像他們的風(fēng)格，在話題引爆、事件高潮之后，營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化是要做的，比如推出活動(dòng)、發(fā)券等。

從神州專(zhuān)車(chē)“冇一例”廣告發(fā)布到話題引爆，這算是一個(gè)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)，讓大家記住了這個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)企業(yè)主打安全的特點(diǎn)也從話題中傳遞出去。

一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)就要激發(fā)用戶好奇心，引爆用戶興奮點(diǎn)，這次“冇一例”刷屏就有這個(gè)感覺(jué)。

總結(jié)一下：

報(bào)紙頭版冇一例，

廣告引爆熱話題，

全民刷屏引爭(zhēng)議，

懸念創(chuàng)意有奇跡。

話說(shuō)這次神州專(zhuān)車(chē)投放費(fèi)用也是不低的，從刊例上看：

晶報(bào)頭版頭版全版廣告報(bào)價(jià)：77萬(wàn)！

羊城晚報(bào)頭版半版廣告報(bào)價(jià)：110萬(wàn)！(3月31日下午出街)

深圳都市報(bào)頭版半版廣告報(bào)價(jià)：45萬(wàn)！

深圳晚報(bào)頭版半版廣告報(bào)價(jià)：71萬(wàn)

南方都市報(bào)頭版全版廣告報(bào)價(jià)：107萬(wàn)！

新快報(bào)頭版全版廣告報(bào)價(jià)：123萬(wàn)！

估計(jì)總投入差不多也得300萬(wàn)，刷了屏，上了頭條，記住“冇一例”這三個(gè)字。

一個(gè)字百萬(wàn)，你們覺(jué)得值嗎？

#專(zhuān)欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，暢銷(xiāo)書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂(lè)居生活CEO、微信海COO，寫(xiě)過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。