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愚人節從幾天前就開始有企業預熱，各種惡搞、段子傳播，也有在這一天紀念哥哥的，營銷人除了想起張國榮的歌聲，也可以想起馬斯洛，老先生生于1908年4月1日，著名的馬斯洛需求層次理論讓很多營銷人在實戰中受益。

借勢營銷的文案們是這樣的：

愚人節里我們的文案們很不容易，開玩笑要有尺度，還得結合品牌、產品特點，先看看別人家的文案都做了什么……

杜蕾斯：

可口可樂：

中國藍TV：

美柚：

海爾：

roseonly：

可口可樂的gif動圖做的不錯，美柚的智能姨媽巾絕對惡搞的很歡樂，設計師做一套有創意的UI圖出來，幾張截圖就帶來幾萬閱讀，海爾的活動聯合了很多品牌，愚人節里跨界的社會化營銷多了起來。

愚人節的話題1.3億閱讀，后邊的發力沒有那么強了，最高時熱度排到了微博話題前五。不過還有一個被幾家企業聯合制造出來的話題閱讀量也不錯，叫#愚聞聯播#，小咖秀、LeTV、航旅縱橫、世紀佳緣、咕咚等都參與其中，上圖大家看看吧。

2016年愚人節在清明小長假前來了，這一天品牌借勢呈現以下特點：

• 異業聯合形成跨界營銷生態：幾家企業在一起策劃執行同一話題#愚聞聯播#
• 惡搞發布新產品UI圖：美柚推出“智能姨媽巾”，這有點像之前百度曾經在愚人節推出“筷搜”一樣。

對于愚人節的借勢建議，可以從以下幾點切入：

1. 做活動：說真話、表白，類似海爾推出的“真話假說”；
2. 做話題：策劃一個話題，邀請企業一起參與，類似“愚聞聯播”；
3. 玩文字：借勢“愚”，延伸各種文案，比如魚生說的“魚人節”、roseonly的“幾多愚人……”；
4. 玩圖片：除了清一色的海報設計之外，可口可樂的動圖就是不錯的創意方式。

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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