研究了100+案例,總結的內容型H5設計策略
大家對H5了解嗎?內容型H5當前在互聯網上還挺受歡迎的,下面這篇文章的筆者整理分享了一篇關于內容型H5設計策略總結的一篇文章,大家一起往下看看吧!
近幾年被各種H5刷屏,看過很多有意思的H5設計,剛好之前在做H5的項目,趁機研究了很多案例,總結了內容型H5的設計策略。從運營目標、用戶動機、創意策劃、傳播點這幾個方面結合案例進行說明,本文內容較多,多圖預警。
一、內容型H5是什么?
內容型H5,主要指靠內容本身吸引用戶,從而產生傳播的H5,區別于利益驅動型H5,關注用戶的情感需求,用戶的目的性較弱,主要用于傳播、拉新、宣傳等。
為什么要做內容型H5,它與利益型H5是互補的關系。利益型H5一般面向的是對促銷、利益敏感型的用戶,通過利益點來誘導用戶參與活動,缺點就是利益點不夠,用戶可能就流失掉了。而內容型H5通過一些情感化的設計,吸引低利益敏感性客戶,觸發用戶自發參與活動。
二、好的內容型H5有什么特征?
結合大量的案例研究,總結出好的內容型H5有以下幾個特征
- 主題轉播性
- 玩法趣味性
- 傳播點巧妙
- 交互創新
- 視覺表現力
三、怎么做內容型H5?
1. 運營目標
內容型H5的運營目標,一般包括引流、拉新、宣傳等。
2. 用戶動機
內容型H5由于沒有利益刺激,要能夠吸引用戶參與,并傳播,需要知道用戶的情感需求,借助游戲的8角行為分析法來看用戶的動機??梢苑譃閰⑴c動機、傳播動機,參與動機包括好奇心、使命感、稀缺性、創造、同理心;傳播動機包括成就感、擁有感、社交、逃避、同理心。
參與動機的應用
傳播動機的應用
3.創意策劃
創意策劃分為活動主題和活動類型2部分
1)主題
具有傳播性的主題,能事半功倍的幫助H5傳播擴散,可以從以下方面入手
- 走心故事,情感共鳴
- 復古元素,回憶殺
- IP衍生故事
- 虛構新奇故事,引發好奇
- 經典元素再演繹,制造反差感
- 結合當下節日和熱點進行創意發想
- 通過明星進行演繹,吸引粉絲群體
- 年度總結、大事件回顧
- 品牌或產品本身特點的內容
如何進行主題腦爆?
可以根據本次活動主題發散出關鍵詞,然后分析出目標用戶喜好的關鍵詞,將兩者結合起來組成一些有意思的主題,從里面選擇主題貼合度、趣味性、傳播性都較高的主題采用。
2)類型
根據用戶參與操作的程度可以將H5分為2類,根據主題和目標選擇合適的類型
- 內容展示型,細分為敘事型、總結回顧
- 互動操作型,細分為小游戲、測試抽簽、新技術應用
①敘事型H5,通過漫畫、視頻、動畫、互動劇情、小場景等形式,講述一個故事,過程中可能有少許引導劇情走向的互動,在故事情節或結尾融入宣傳點,結合幾個案例來看下。
敘事型H5應該怎么做呢?
- 適用場景:將產品或品牌軟植入于故事中,做宣傳、引流。
- 策劃重點:靠走心感人或新鮮有趣的內容打動用戶,對內容要求高,需要撰寫故事。
- 注意事項:視頻和幻燈片長度不適合太長,較長可分段。
設計TIPS:
- 通過引入好奇的標題吸引觀看
- 通過第一視角將用戶代入故事
- 一鏡到底,增加內容沉浸感
- 倒敘引導用戶解密
- 加入互動引導用戶探索
- 多個主題分場景
②總結回顧型H5,常見于年度數據或者事件回顧,通過數據圖表,圖文等形式,生成用戶相關的總結、誘導分享。
總結回顧H5應該怎么做?
- 適用場景:年底總結、品牌宣傳。
- 策劃重點:提取重點數據和用戶可能感興趣的數據和內容,進行圖形化表達。
- 注意事項:單頁不宜出現過多文字。
設計TIPS
- 有趣的圖形化表達,增加吸引力
- 可以嘗試不同的展示方式和交互形式,提升新穎都
③小游戲型H5,通過對現有游戲模式進行演變或創造新的游戲模式,頁可以加入劇情,讓用戶通過游戲成就感、創造感、社交,從而達到引流、宣傳的目的。
小游戲型H5應該怎么做?
適用場景:為產品引流、拉新、提升提留時長。
策劃重點:選擇合適的游戲類型,主題快速吸引用戶注意,玩法有趣,常用類型。
- 創造型
- 闖關型
- 尋寶型
- 躲避型
- 密室逃脫
- 集卡型
- 養成型
- 解謎型
- 對戰型
- 手速型
- 角色扮演型
注意事項:不宜設置太高的參與門檻
設計TIPS
- 將游戲融入情景內容
- 難度遞增,形成心流
- 可對游戲人物、道具進行夸張、搞怪的表達
- 提供及時、有趣的反饋
④測試抽簽型H5,通過測試抽簽的方式,測試用戶的某種屬性或抽取運勢簽,結果新奇或具備社交性,讓用戶愿意將結果分享出去炫耀。
測試抽簽型H5應該怎么做?
- 適用場景:為產品引流、拉新、宣傳。
- 策劃重點:確定測試或抽簽主題,如用戶的某種屬性、運勢解讀等,題目設置合理,結果設計要有差異性,夸用戶或者出其不意。
- 注意事項:題目不宜過多,10個以內。
設計TIPS
- 融入場景、故事背景中,讓用戶有代入感
- 題目和結果可以借用現有理論
- 在結果上做創意,出乎意料
⑤新技術型H5,通過新技術創造新鮮的體驗,引發用戶好奇,參與體驗,并進行傳播,常用技術有人臉識別、重力感應、AR/VR、AI、多屏互動、語言識別等。
新技術型H5應該怎么做?
- 適用場景:為產品引流、拉新、宣傳新技術。
- 策劃重點:合理利用新技術創造新鮮的體驗。
- 注意事項:注意新技術在H5上實現的流暢度。
設計TIPS
- 讓用戶深度參與,有效互動,體驗新技術
- 個性化定制專屬形象、生意等
4. 傳播點
H5活動想引起廣泛的傳播,傳播點的設計至關重要,基于4種傳播動機,總結出4種設計傳播點的方法。
- 內容擊中用戶,內容引起共鳴、新奇、審美愉悅、熱點等。
- 獲得某物,可以是生成用戶的使用數據、照片、測試結果等,或者分享獲得游戲機會、道具、投票權等。
- 具備社交屬性,需要和好友一起完成,或者具備社交屬性的話題。
- 結果可炫耀,獲得某個成果、排行榜、形象等。
四、內容型H5設計策略
通過大量的案例分析,總結出設計內容型H5的策略,從以下4個方面入手
- 分析運營目標,內容型H5適合做拉新、引流、宣傳為目標的場景。
- 分析用戶的參與動機和傳播動機,可參考游戲八角模型。
- 策劃活動創意,包括內容主題和活動類型的策劃,內容主題可以通過活動和用戶關鍵詞腦爆、組合的方式來產生,活動類型包括內容展示型如敘事、總結回顧等,互動操作型如小游戲、測試抽簽、新技術等。
- 傳播點設計,有四種方式設計傳播點,內容擊中用戶、獲得某物、具備社交屬性、結果可炫耀。
本文為大家提供了設計內容型H5的思路,希望對大家有幫助。
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