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榮耀標識岳國峰：移動互聯(lián)網(wǎng)時代百度的商業(yè)化路徑
百度移動云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國峰近日在一場走進百度的線下活動中分享了“百度在移動互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)化路徑”演講，岳國峰在演講中表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，后向變現(xiàn)的機會在變小，前向機會變大。
岳國峰指出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)現(xiàn)幾大變化，包括：1、使用場景變多（時間線 、地點線，簡單來說是無時無刻，姿勢任意）；2、可用媒體時間變長（從百度數(shù)據(jù)看2012年7月出現(xiàn)拐點，移動化時間超過PC端）；3、用戶不看媒體時，也可以給用戶做點什么，Google now是沒看媒體時，也在默默做事情（理論上，可用時間24小時）。此外，交互方式和服務承載方式也發(fā)生變化
這也使得用戶上網(wǎng)路徑發(fā)生改變，包括：1、上網(wǎng)路徑變了（原來是瀏覽器到搜索、導航，網(wǎng)址到各地的網(wǎng)站）；2，移動互聯(lián)網(wǎng)路徑（app/瀏覽器）。在移動端，百度總體增長7%，影音類最猛，漲了31%，網(wǎng)絡支付到34%（不過基數(shù)不多），瀏覽器2%；3、用戶的喜好其實沒變，各類服務分布和PC分布時間很接近；4、變的獲取服務方式發(fā)生改變。
岳國峰說，在美國，常用的app也就6，7個，中國雖然人均APP很多，但高頻使用的很少，相對于長尾的服務，更喜歡使用瀏覽器（生活信息類）。其中，每到一個app升級提醒時，用戶最多的選擇是刪除。
用戶行為變化對商業(yè)也發(fā)生幾大改變：1、域名越來越不重要；2、販賣流量的生意不好做了；3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務價值提升。其中，用戶行為逐漸局部封閉，如微信的很多服務都是體內(nèi)完成。這使得熱門應用有機會成為平臺，其路徑是，熱門應用聚集用戶 → 用戶獲取服務的需求 → 開發(fā)平臺引入服務提供者 →用戶就地獲取消費。
此外，還產(chǎn)生其他影響，如長尾開發(fā)者轉(zhuǎn)型服務提供者；導流成本高，無意義；送貨上門，接入大平臺（把服務提供到公共平臺，如新浪微博的藍V，微信公眾平臺）；服務即營銷，營銷即變現(xiàn)；light app 將流行（研發(fā)部署+能力體驗native化=輕應用）；長尾site和app弱化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務價值提升，門戶價值降低；累積用戶無意義，衡量有效用戶就是DAU和MAU。
這些改變使得后向變現(xiàn)的機會在變小，因為：移動終端屏幕空間有限；移動終端更私密，用戶不習慣被打擾；客戶landing page有門檻（百度重點）；廣告導流跳轉(zhuǎn)降低用戶體驗（但即便做成了，也沒效果），這也并非意味著沒有其他機會，情景化精準廣告還有機會，視頻廣告可自然延展到移動端，品牌廣告融入到產(chǎn)品運營環(huán)節(jié)；要做大，大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。
另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)時代前向機會變大，因為：1，移動用戶付費習慣好于PC；2，移動用戶需求更加娛樂化生活化；3，online支付能力和習慣正在養(yǎng)成；4，前向變現(xiàn)的機會數(shù)據(jù)支持。
岳國峰指出，1）2月到5月，移動游戲率先爆發(fā)（估算5月是2月的5倍）——千億級的面對用戶收費的市場；2）下一個爆發(fā)點，可能是閱讀和音樂，百度更偏向于閱讀，音樂還不確定（用戶對音樂付費接受起來很不容易）。
3、商業(yè)產(chǎn)品和用戶產(chǎn)品融合：1）平臺：引入服務，促成交易；2）開發(fā)者：服務即營銷，營銷即變現(xiàn)；3）用戶：就地獲取、就地消費；4）CPS模式的機會大大增加。很像十年前移動夢網(wǎng)的時代，是以運營商為核心（用戶入口，支付），運營商的獲利也是靠分成。
4、O2O看起來很美但做起來很難：1）是的，盤子很大，但是很碎（舉例：愛樂活效果不顯著，打車軟件局限在一線城市的天花板）；2）Online to Offline 還是Offine to Online?（團購，網(wǎng)上訂電影票，都面臨掃街的困境，教育商戶）；3）掃街和建設(shè)平臺都是力氣活；4）要形成閉環(huán)，必須切入支付（商業(yè)非誠信的社會環(huán)節(jié)，小創(chuàng)業(yè)團隊基本不可能除非用大平臺）。
岳國峰指出，當前團購正在走向成熟，打車類應用也是不錯的模式，總體來說，自己更看好互聯(lián)網(wǎng)人做傳統(tǒng)業(yè)務，不太看好傳統(tǒng)業(yè)務的人做互聯(lián)網(wǎng)。期待webapp的出現(xiàn)，但從native app看，目前是互聯(lián)轉(zhuǎn)向封閉，但移動互聯(lián)網(wǎng)還處在早期，所有認知每個季度都被刷新，impossible is nothing。
via:騰訊科技
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