新媒體如何打造年終策劃爆款?這里有5種常見類型5大策劃思路

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離2019年結(jié)束只有17天了,年初定的目標沒完成?沒關(guān)系,作為新媒體人,眼下更直擊靈魂的拷問是,年終策劃做了嗎,做什么好?

為了給“覺得自己還能再搶救一下”的同行一些靈感,我們回顧了微信大號們?nèi)ツ甑哪杲K策劃并采訪了部分同行,看看他們怎么玩轉(zhuǎn)年終策劃,有哪些值得借鑒的常規(guī)操作。

微信大號們的年終策劃,這里盤了5種常見類型

首先,我們盤了盤微信大號們的常見年終策劃,以下是5種容易get的類型。

1. 按時間線盤點年度大事件

按時間線盤點年度大事件,適用于大部分公號。平時工作留個神,年末回顧一下自己的垂直領(lǐng)域在過去一年追過哪些大新聞,就可以整理出一篇盤點。需要注意的是,盡量避免做成簡單的圖文聚合,否則會像一篇干巴巴的流水賬。

新媒體如何打造年終策劃爆款?這里有5種常見類型5大策劃思路

一個比較不枯燥的案例是創(chuàng)業(yè)類公號「創(chuàng)業(yè)邦」2018年12月29日的推送《2018,無法撤回》,文章以時間線+條漫的形式回顧了2018,將熱點植入各種場景,讀完不光復(fù)習(xí)了2018大事件,還體驗了一把找彩蛋的感覺。

2. 年度榜單style

年度、十大、最熱…這些都是榜單類年終策劃題目中高頻詞。不過,榜單的權(quán)威性和受關(guān)注度很大程度上取決于賬號本身。例如2018年12月31日,「微信安全中心」發(fā)文《年度盤點 | 2018朋友圈十大最熱謠言》,親自下場總結(jié)2018年朋友圈流傳最廣的健康類、事件類、視頻類十大謠言。

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也有一些榜單采取UGC模式,例如通過用戶投票得出榜單結(jié)果,不過對賬號的粉絲量、粉絲粘性都有較高的要求。

時尚類大號「深夜發(fā)媸」曾在2019年第一天發(fā)文《粉絲票選的50個年度好物,2019也值得繼續(xù)買》,他們先是發(fā)起「2018你跟著翠花買了啥好東西」投稿,收集用戶反饋后,按“大牌”、“高性價比”和“100元以下平價”為標簽整理成榜。

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3. UGC故事征集

小編辛辛苦苦寫了一年,讀者也跟著看了一年,年底了不妨試試把筆遞給他們。

一個典型案例來自「新世相」,去年12月31日,新世相推出了由5個真實的讀者故事改編成的短片《2018的最后一夜》。

新世相品牌故事實驗室主編郜藝認為,在做年終策劃前需要想清楚對用戶說什么,用什么形式,什么視角來總結(jié)這一年人們的真實生活,并激勵讀者積極邁向新的一年。

“我們最想說的就是貫穿全片的話——‘再多生活的難,敵不過人心的暖’,這句話是為了給用戶信心的。舊的也許不會過去,新的一定會到來。”

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4. 用條漫營造儀式感

近一年,條漫在圖文內(nèi)容生態(tài)中大火。這種相較大段文字更輕松的呈現(xiàn)方式,也可以作為年終策劃的載體,為年終內(nèi)容營造更多儀式感。做出過不少刷屏條漫的「GQ實驗室」也曾以條漫形式做了2018年終策劃。

據(jù)「GQ實驗室」的新媒體負責(zé)人Rocco介紹,他們的年終策劃主要是梗和冷點的盤點。不過,雖然都是之前做的內(nèi)容玩過的梗,但同樣的內(nèi)容,編輯部還是會爭取用不一樣的形式包裝,形式創(chuàng)新永遠是一個最難的點。

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5. 用視頻將讀者帶回現(xiàn)場

比起圖文,視頻給人的感官沖擊更強。用視頻形式做年終盤點,能瞬間把讀者帶回事件現(xiàn)場。

「人民日報」曾在2018年12月27日推送了時長3分40秒的年終盤點視頻《2018年,你經(jīng)歷了怎樣的人生?》,以“你是否有勇氣探索未知”,“你是否有勇氣對抗苦難”和“你是否有勇氣面對告別”等問題串起新聞事件和熱點話題,配以史詩感的背景音樂,同樣是很有儀式感的年終總結(jié)。

垂類內(nèi)容怎么做年終系列?分享5種垂類賬號的策劃思路

看到這里應(yīng)該還是有不少同行感到困惑,畢竟不同垂類公號在進行內(nèi)容策劃時,又有適合各自的套路。為此,我們以文化、情感、時尚、美食、科技等5種垂類內(nèi)容入手,盤了盤不同領(lǐng)域的頭部賬號都在做什么樣的年終策劃,供各位參考。

1. 文化類

年度文化大事件、年度流行詞、年度好書、悼念逝者……這些是很多文化類公號年終策劃的保留節(jié)目。

例如,去年「字媒體」的年度流行語TOP100從數(shù)量級上就從一堆TOP10中脫穎而出,內(nèi)容為10個小榜單,除了流行語之外,還有表情包、人設(shè)、新文化現(xiàn)象、神回復(fù)……甚至還有過氣網(wǎng)紅詞,硬是把“年度流行詞”一道菜做成了滿漢全席。

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所以,不要怕題目過氣,只要努力想,總能挖出新的角度(或者至少在數(shù)量上讓人眼前一亮)。

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如果大部分同行都在回顧過去, 不如試試預(yù)測未來。「新周刊」在2019年第二天發(fā)布了《關(guān)于2019年的50則預(yù)言》。這種反向操作也能給讀者帶來新鮮感。

2. 情感類

情感類公眾號的年終策劃可以更感性一些,能否用細節(jié)引起共鳴顯得更為關(guān)鍵。哪怕是文中出現(xiàn)可以做簽名的“金句”,或者讓人捧腹的表情包,也有機會引發(fā)傳播。

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「少女兔」去年的年終策劃則走起了搞笑路線,用表情包講了一個沙雕故事,讓人在壓力山大的年尾收獲了一場大笑(還有無數(shù)表情包)。

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3. 時尚類

時尚類公眾號可以盤點明星造型、潮流單品,可種草,可拔草,可以做的年終策劃多到讓人眼花繚亂。

新媒體如何打造年終策劃爆款?這里有5種常見類型5大策劃思路

盤點流量明星造型對時尚公號來說是性價比較高的一種年終策劃,「深夜發(fā)媸」就在2019年初盤點了“熱搜女王”泫雅2018年度造型。

新媒體如何打造年終策劃爆款?這里有5種常見類型5大策劃思路

「石榴婆報告」這篇UGC年終策劃嚴格來說其實不是傳統(tǒng)意義上的時尚盤點,但在年末推送這樣有人情味的文章也很合適。

4. 科技類

科技類大號常見年終策劃有科普辟謠、科技產(chǎn)品盤點、年度科技大事件回顧等。

新媒體如何打造年終策劃爆款?這里有5種常見類型5大策劃思路

「果殼網(wǎng)」在2018年末做了一系列盤點,其中一篇就是辟謠2018年10個流言。還是熟悉的果殼風(fēng)吐槽。

新媒體如何打造年終策劃爆款?這里有5種常見類型5大策劃思路

「差評」制作了一個2分左右的短視頻回顧2018年科技大事件,風(fēng)格很科技很未來。

5. 美食類

美食類公號年終策劃主要還是各種食譜、美食、探店盤點。比如「下廚房」的年度菜譜榜單就屬于常規(guī)操作,采用了用戶評語+小程序鏈接的盤點形式,文章排版更清楚,提升了閱讀體驗。

新媒體如何打造年終策劃爆款?這里有5種常見類型5大策劃思路

一個好的年終策劃,應(yīng)該思考些什么?

從時間精力上來看,年終策劃往往意味著更多的成本投入,但并不是所有年終策劃都能起到理想的傳播效果。

我們在觀察各大公眾號的年終策劃時發(fā)現(xiàn),其中很多公號年終系列推送的閱讀量和在看數(shù)并不比其他文章高。辛辛苦苦籌備,可能還不如臨時追一次熱點。但這樣就能說年終策劃雞肋嗎?一個好的年終策劃應(yīng)該思考些什么?

帶著這樣的疑惑,我們采訪了「新世相」「GQ實驗室」,聽聽他們對年終策劃怎么看。

過去三年的年終策劃,新世相嘗試過圖文、短片和事件活動等多種形式。新世相的品牌故事實驗室主編郜藝表示,新世相的年終策劃在內(nèi)容上追求社會意義,在影響力上追求用戶參與規(guī)模,在執(zhí)行上需要多方協(xié)作,其實非常耗費心力。她還透露,今年年底的重點事件以及短片類項目的策劃在8月就陸續(xù)開始準備了。

最近這段時間,他們和中國日報發(fā)起「晚安短信計劃」,連續(xù)1個月讓100萬人每晚收到一條晚安短信,依然是我們熟悉的「新世相」式浪漫,一度登上微博熱搜。

新媒體如何打造年終策劃爆款?這里有5種常見類型5大策劃思路

「GQ實驗室」的新媒體負責(zé)人Rocco則透露,他們每年大概從12月開始準備年終策劃,花1-2周時間,準備1-2篇文章年末發(fā)。在準備時并不會過多考慮傳播效果。

“主要是做一些自己覺得好玩、有趣、能夠讓大家多思考,哪怕只是多思考一步的內(nèi)容?!盧occo說,“我們還是更集中地做一些一二線城市中青年最關(guān)注的的話題,我們一貫以來堅持的“自嘲”的風(fēng)格,也都是希望這群人可以少一點自我,更多地去關(guān)注別人、理解別人,愛別人,也許這樣才會讓我們過得更舒服一點。

近年來,出現(xiàn)了越來越多的條漫、H5、短視頻等新形式的年終策劃,但Rocco覺得形式不是那么重要。

“最重要是的還是精準抓住時代情緒吧。2019年不算一個太好的年份,大家可能更需要一點溫暖、鼓勵和安慰的力量吧。

 

作者:小白,微信公眾號:新榜(ID:newrankcn)

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜,作者@小白

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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