起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識素人吸粉百萬，記錄日常的短視頻“魅力”何在？
從本質上來說，在短視頻平臺上，人人都擁有機會，而生活無疑是最好、最大的素材庫。從這個層面來看，短視頻仍然有著無限的可能。
在抖音上，賬號“小蘭”的粉絲數量已經達到了373.5W。
進入小蘭的個人主頁，翻看她發布過的作品，不難發現賬號的主人公只是一位跟隨丈夫在深圳打工的全職媽媽，在照顧兩個孩子之余，將自己做飯的日常堅持記錄了下來。
2019年3月1日，小蘭上傳了一條名為“他從工地回來，我準備熱騰騰的飯菜”的視頻。
視頻中，24歲的小蘭扎起馬尾，走進了簡易的廚房，將切好的土豆倒進了油鍋里，開始準備一天的晚飯。
一番辛勞后，三盤熱騰騰的飯菜擺上了飯桌，兩口子坐在桌前心滿意足地吃了起來，期間丈夫沒吃飽，小蘭又給他盛了一碗米飯。飯后，兩口子帶著兩個孩子出門倒垃圾，然后又一起去超市買了一袋米?；璋德窡粝?，一家四口手牽手的倒影被清晰地投射在回家的路上。
這條40多秒長的視頻發出后獲得了179W的點贊量，評論中有不少被這種“平凡日常中充實的幸福感”所打動。自從這條視頻發出后，小蘭的粉絲量與日俱增，不少廣告主也順勢找了上來，一個素人靠記錄生活日?！澳嬉u”的奇跡就此發生。
事實上，像小蘭這樣，在短視頻上記錄生活日常的素人不在少數，而其中具有持續吸粉能力的博主也大有人在。
那么，這些由素人出鏡、記錄生活日常的短視頻為何能夠獲得用戶的青睞？
在這些賬號持續吸粉的背后，折射出了怎樣的內容邏輯？
而這種邏輯又能為短視頻的內容生態帶來哪些思考呢？
短視頻普及率升高，普通人機會增多
短視頻在現代人的生活中占據了怎樣的位置？
根據酷鵝用戶研究院7月發布的數據顯示，短視頻的網民使用率高達78%，用戶數達6.4億，65%的手機用戶都安裝了短視頻APP，而伴隨著各個短視頻平臺在下沉市場的動作越來越頻繁，短視頻在民眾中的普及率和影響力也越來越大。
在未來，每個人都有15分鐘成名的機會。
1979年，波普藝術大師安迪·沃霍爾擲下了這句名言，而伴隨著短視頻的崛起和普及，這句話不僅在當下成為現實，15分鐘的時間也得以被縮減至更短。
短視頻給了普通人表達悲喜的出口，給了他們呈現自我的舞臺，也給了他們與社會聯結的廣袤窗口。在這里，每個個體都可以盡情展現自己，通過某個影像片段的輸出抒發對于生活的見解和感悟。
而與此相對應，在展現自我的同時，用戶對于其他個體五花八門、各不相同的“生活”也充滿了好奇和探索的欲望。正因為這樣，除了小蘭以外，還有很多與小蘭類似的素人在短視頻上有了“被看見”和“被喜歡”的機會。
如抖音賬號“羽仔”，主人公羽仔是萬千“北漂族”中的一員，她將北漂生活中的“艱辛”和“小幸?！倍家灰挥涗浵聛?，用影像和自己的感悟為廣大網友們呈現了一幅真實的北漂畫卷，目前該賬號已經吸粉239.9W。
還有粉絲數量已達到816W的賬號“東北人（醬）在洛杉磯”，則是配合著東北風味的幽默旁白，記錄了自己在洛杉磯生活的各種有趣日常。
再如最近這段時間吸粉勁頭極其強勁的“耀楊他姥爺”，展現的也是一個另類、可愛的素人姥爺的逗趣日常。
這樣的案例還有很多，總體來看，在短視頻平臺上，明星只是大數據的冰山一角，占據大多數的仍然是普通人。而即使是這些記錄日常的普通人，也有機會在此獲得一定的價值。
素人日常類短視頻吸粉內核：真實感、情感認同
為何這些記錄真實日常的賬號能夠在短視頻平臺中獲得持續吸粉的能力？
從用戶觀看心理的角度出發，可以將多個原因一起歸結在兩個層面上：真實感滿足了更深層次的“窺探”欲望；于真實生活中折射出的正能量、積極向上的態度觸發了情感共鳴，獲得了用戶內心深處的情感認同。
1. 無可替代的真實感
每個人都有自己的認知半徑，而真實永遠比虛構更精彩。
當我們越在鋪天蓋地被包裝的事物中“迷”了眼睛時，越想回歸于最樸實無華的本真，經過粉飾和雕琢所呈現的事物固然美好。但是相較之下，真實化的呈現往往更容易觸動人心。
可以說，“真實”永遠有著無可替代的致命魅力，而大眾對真實的渴求也從未停歇過。
不管是不太美觀的居住環境，還是不夠體面的工作、亦或是沒有經過掩飾的情感流露，都因為真實而顯得更加可貴。真實的博主出鏡、真實的生活狀態，在這種真實呈現中，用戶不僅可以更近距離地觸摸到世間百態，還能在此感受到原始、鮮活、本真的情感。
2. 更好地喚起了情感共鳴
短視頻想要打動用戶，其關鍵點就是能夠觸發用戶的共鳴點，這種共鳴點可以是滿足了用戶的實用性需求，但最容易體現出來且引起反響最大的就是情感共鳴。
情感共鳴主要是將日常生活中的感受和內心的情感結合到一起整合成一個核心內容然后通過視頻表達出來，在用戶觀看短視頻時通常會被這一核心內容激發出同樣的感受和內心情感，這就是情感共鳴。
在各類生活日常視頻中，我們所看到的不單單是主角所展現的真實生活，而是在這種極強代入感的觸碰之下，所切實感受到的他們在平凡生活中傳達出的一種能量、一種態度，以及對生活所持的一種獨特觀點。
就像在這些視頻中能看到并不富裕的小夫妻卻在平淡生活中構建起了令人艷羨的儀式感，讓人能深切地體會到“精致”生活很多時候與物質并無關系；再如看到普通的北漂族記錄自己的北漂日常，從中展現出的那種積極向上的奮斗精神也能觸碰到很多有著相同經歷的人；還有如“耀揚他姥爺”這種記錄趣味日常的的賬號，也能在給用戶帶來歡笑的同時，感受到一種樂觀向上的生活哲學。
▲ “小蘭”用戶畫像圖源：卡思商業版
絕大多數人都是蕓蕓眾生中普通的一員，有著自己的快樂甜蜜、苦悶憂愁、茫然無助，每個個體都無法割裂存在，需要不斷地從各種途徑中汲取養分，來獲得自我認同和自我提升。
換言之，個體之間的生活狀態或許不是共通的，但人類從生活中感知情感的能力則是互通的，而這些發生在別人身上的真實日常，則無疑是最好的感知入口。
素人賬號走紅背后的思考
記錄日常的內容屬性，讓這些賬號搭上了vlog的潮流。而與此同時，類似賬號的走紅也相應地給了很多困惑于“vlog究竟該拍什么，該怎么拍”的創作者們更多的啟發：簡單的日常記錄也能成為vlog的絕佳素材和吸睛看點。
知名vlog博主“你好，竹子”在面對質疑日常類vlog的聲音時，曾發表過這樣的言論：
總有人認為記錄日常并不是什么了不起的事，但認真生活的人所散發出的真摯，能給旁觀者帶來一種特別簡單和踏實的幸福。
每個人的生活都有不同的模樣，但在情感上，卻存在著共通性。在這些走紅的視頻中，打動用戶的并不是多么精致的拍攝技巧或剪輯技巧，而是這些生活在各個領域的人們通過截取自己日常生活的某些片段。向用戶傳達出了或充滿活力、或充滿正能量、或充滿趣味性的情感內核。
因此，對于素人vlogger而言，或許可以建立一條這樣的路徑：
- 根據自己的生活狀態，構建自己觀察生活的獨特視角，然后從日常生活中提取自己有所感悟、能夠引起共鳴的素材；
- 以符合自己特質的方式將這些素材歸類、加工后進行發布?？梢砸耘园谆蛭淖值男问饺谌胱约旱母形蚝托牡?。
- 當某一個素材或片段能夠引起大規模的關注時，可以在某個時期內專注記錄這方面的內容，培養用戶的觀看習慣；
- 在記錄日常的過程中，逐步強化突出個人的人格屬性，打造自己的鮮明特色。在這個過程中，有幾個前提和內核是不能忽略的，即真實、并有一定的情感屬性。
當然，我們能從中得到的啟發并不止于此。
“缺乏煙火味的短視頻，可能只是一堆沒有情感的代碼”，這些視頻所傳遞的真實感和共鳴點對于其他類型的創作者也有著一定的借鑒意義。
對于短劇創作者而言，能否將眼界拓得更寬，從平凡生活中汲取更多的創作素材，讓人設更有說服力、親和力，讓創作的作品更加真實接地氣、更容易引起共鳴，以此來抵御同質化的侵襲？
對于其他垂類的創作者而言，能否與生活進行更為緊密的結合，讓其產出的內容更容易觸碰用戶心中的某個點？
從本質上來說，在短視頻平臺上，人人都擁有機會，而生活無疑是最好、最大的素材庫。
從這個層面來看，短視頻仍然有著無限的可能。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
- 目前還沒評論，等你發揮！
