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榮耀標識以金士頓為例，如何用微電影講好產品故事
從1987年的單一產品生產者，金士頓發展到擁有2000多種儲存產品。二十幾年來，作為一個幫人們儲存“記憶”的品牌，金士頓默默地給大家帶來了許多讓人記憶深刻的內容。今天讓我們一起回顧一下，這些年金士頓的內容營銷在你的記憶中留下了哪些痕跡。
情感是內容永遠的王牌
金士頓的主要產品Memory Disk, 儲藏記憶的工具。記憶是很抽象的，因此金士頓的內容營銷策略一直在強調記憶，講關于記憶的故事。講一個有價值的故事是內容營銷中最難執行的策略，金士頓卻做到了以故事內容感動觀眾。尋找故事內容也是很難的一個部分，不僅要感動自己，感動觀眾，并且可以順暢地與品牌聯系起來，表現出比產品本身更高的價值。
尤其是2013年的《記憶月臺》。將真實的故事搬上熒幕，為了戲劇性必須進行適當的改變和處理。例如在《記憶月臺》中，創建了地鐵站長的角色，見證思念丈夫的婦人，日復一日在地鐵站內聽著廣播中丈夫的聲音。這樣的調整，體現了原始故事在畫面中的真實感。
記憶是趟旅程
我們一同上車
卻在不同時間下車
然而記憶卻不曾下車
用“心”將品牌打造成真實故事。
“好雨知時節，當春乃發生；隨風潛入夜，潤物細無聲?！?/p>
一位網友在看完金士頓2014的品牌形象廣告《當不掉的記憶》之后有感而發，引用了杜甫的詩句，描述春雨如何細密無聲悄悄的滋潤了萬物，正如金士頓在講故事的同時不知不覺地突出了產品的重要性。
金士頓品牌形象廣告最大的特點是它可以將你帶入一個情境中，跟著故事走?！懂敳坏舻挠洃洝芬彩沁@樣的，廣告中金士頓U盤只出現了幾個鏡頭，沒有任何宣傳語；但是又會讓你覺得，如果沒有產品貫穿整個廣告，它就不完整了。看一看這一段港味十足的——《當不掉的記憶》吧。
將核心內容進行到底
It was may and I cannot forget that we sang together.
The more time passes the more I remember.
我無法忘記在那個五月
我們在一起唱著那首歌
時光流逝 記憶猶新
繼《記憶月臺》和《當不掉的記憶》之后，金士頓繼續“記憶”主題，將核心內容進行到底。
《記憶的紅氣球》的“真實故事改編”總是會給廣告增添幾分色彩，會讓人們不知不覺對這個故事留下記憶。作為一個幫人們儲存記憶的品牌，來講一個這樣的故事再合適不過了。人們會帶著自己內心的情感，希望小男孩可以只幸福的生活在這段愛的記憶中。金士頓想要讓大家記住的是故事，故事的核心內容——記憶，而不是廣告。這大概也是整個廣告中產品都沒有出鏡的原因吧。
《記憶的紅氣球》視頻
故事之外…
每年的廣告，微電影數不勝數，怎樣才能讓觀眾記住你的產品呢？金士頓的廣告收到這么多的好評正是因為看不到任何廣告因素，銷售甚至推銷的說辭。但就像杜甫的那首詩一樣，你看不到它，可是你卻感覺得到它的存在，深深記在心里。
金士頓以街頭展覽的概念，在臺灣的華山跟西門町打造了微戲院，讓觀眾切身感受一次只屬于金士頓的記憶微影展。
有《記憶月臺》和《當不掉的記憶》兩部微電影，加起來共19分鐘，一天20場，竟然場場爆滿。金士頓將內容營銷發揮到極致，數千萬人自發的真實感動，是金士頓最好的免費宣傳平臺。這一次，金士頓留給大家的禮物是：思念。
金士頓為了推廣新產品-32GB移動U盤，想要把產品簡單明了地呈現到用戶眼前。因此他們將馬路邊的廣告牌變成了透明的3D-U盤，里面裝滿了真實的東西，例如圖片，文件，書本，光盤等。
不僅僅是戶外宣傳，金士頓的海報也獨具特色。
容量更大了！速度更快了！
金士頓的內容營銷簡而不陋，華而不奢。你的產品，準備講一個什么樣的產品故事。
本文由 @一品內容官 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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