春夜喜雨

好雨知時節，當春乃發生。

隨風潛入夜，潤物細無聲。

野徑云俱黑，江船火獨明。

曉看紅濕處，花重錦官城。

這首詩是杜甫上元二年（761年）在成都草堂居住時所作，你一定對前兩句記憶猶新，但是沒關系，讀完這篇文章你就會記住這整首詩了，并且還將學到一點關于傳播、PR的方法論。

開始。

好雨知時節，當春乃發生。

每一家企業每天都有很多計劃內或計劃外的事情發生，但這些事情都是可以計劃的，即使是最近被不斷提及的某互聯網公司的危機公關。

而從整個市場的角度來看，這是一個信息泛濫的時代，熱點會更熱，而那些無法產生聯系的內容都將成為一個個的信息孤島，連被欣賞的機會都沒有，偶爾的幾個幸存的標題黨也僅僅是偶然落在湖面多落花，只能激起一絲絲的漣漪。

所以，在合適的時機，發布合適的信息是第一步。

隨風潛入夜，潤物細無聲。

這句廣為傳唱的佳句，直接道出了在公關或者市場活動中一個被越來越廣泛使用的方式——借勢。的確，好的內容一定是在他需要出現的時候出現，這樣才會事半功倍。

這里需要討論的問題是，“熱點”是不是可以創造的，筆者的觀點是：可以，但熱度有限，就像你的樂高玩具一樣，想要搭得好，不僅需要數量，更需要每個部分見的充分銜接。所以，與其自己下一場大雨，不如學會借助你的東風?！帮L口”這個詞你一定不會陌生。而此處的“風”可以理解為一個熱門事件，當然，這個事件有好的，也有壞的。但要記住的是，并不是每個“風”都適合你，不作惡，是底線，不要為了一點閱讀量而打破你的底線。

一方面，作為一個企業，獲得品牌的知名度是天經地義的事兒，也是市場活動的最終目的；另一方面，你的傳播需要為用戶提供價值，也許是一個精彩的故事，也許是一個技術的最新趨勢，也許是一個精心設計的圖片……只有以價值為最終標的內容才具有“自傳播”的能力。此外，為什么軟性的廣告會受到如此青睞，就是因為這些好的內容在時效上要優于你的廣告牌。

另外一個“風”，就是你的傳播渠道、傳播載體，渠道可以幫助你迅速抵達到你的目標用戶，這是互聯網、社群給你帶來的最大的好處。這里不得不提一下所謂的大號，不管你的企業處于什么階段，你都要有一個成長為大號的野心——不想成長為大號的企業不是好自媒體！

野徑云俱黑，江船火獨明。

相比去前兩句，后面兩句的認知度并不高。但筆者確認為第三局才是本文最重要的部分，也是最能反映出作者心境的部分。

當一個熱點來襲，決定最終能夠產出最大效果的，就是你的內容。這也是最難的部分。你需要從整個尚未明亮的事件中找到你特立獨行的地方，這樣才能在“俱黑”的夜里成為獨明的“船火”。舉個近期各大網盤停止免費用戶服務的事件，當別人只是做內容報道的時候，你就可以從網盤的涉黃入手，當大家都在說涉黃的時候，你也可以從網盤的“免費”問題切入，當大家都在說免費的時候，你也可以從企業網盤的未來發展入手。

之前的一個偶然機會看過一本書——《超越門戶:搜狐新媒體操作手冊》，如果你正在做著文案、PR的工作，那么不妨花上兩個小時，即使是只看前兩章，也會有所收獲。企業雖然不是媒體，但卻培養自己公關及市場人員的媒體能力，這就是筆者認為的媒體力，高度、角度、速度、廣度，得其一，足矣?，F在，很多媒體人進入甲方擔任PR工作，其實從一個側面來講，也可以說是資源的一次有效配置。

曉看紅濕處，花重錦官城。

下雨不是目的，開花才是！好的傳播一定是需要產生作用的，而這個作用也是必須要可以衡量的，任何不能用數據統計的傳播結果都是不負責任的“自我感覺良好”，你的微信的閱讀量，你的APP下載量，你的官網PV、IP的增加量，每一場傳播都可以找到他最終的傳播效果，花開的好不好，一目了然。

很遺憾，杜甫終其一生顛沛流離，如果他活到現在，那么他一定是一個牛逼的PR人員，應該會有自己的公關公司，然后IPO之后走上人生巔峰。

注：本文靈感來自深圳晚報財經雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪在美通社新傳播茶會上的分享，全文為作者根據個人的工作感悟完成。