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“出?！边@個詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)被引申為“進軍海外市場”之意。近年來，“出?！背蔀榱吮姸嘁苿討?yīng)用和手游的戰(zhàn)略焦點。而本篇文章圍繞的話題——“本地化的四大步驟”就與應(yīng)用“出?！庇嘘P(guān)。相信了解了這些內(nèi)容之后，定能助你在海外市場謀得一席之地。

一．制定你的策略

當(dāng)你決定本地化時，首先面臨的第一個問題很可能是“應(yīng)該面向哪個國家或地區(qū)？”而面對這個問題的時候，很多人通常會先從人口基數(shù)以及語言受歡迎程度等方面考慮。當(dāng)然，考慮到這些因素并沒有錯。只是，在這之前，我們應(yīng)該先確定一下本地化的戰(zhàn)略——是要進行“深度本地化”，還是“小范圍本地化”。

深度本地化

暫時舍棄“構(gòu)建面向世界的 App”的想法，只選擇少數(shù)市場。并根據(jù)該國家或地區(qū)的特色，設(shè)置功能、拓展渠道、制定推廣活動等，類似這種方法通常被稱為“深度本地化”。而在“深度本地化”方面，Evernote（印象筆記）進入中國市場之后，采取的國內(nèi)托管、本地化客戶服務(wù)等方面的措施十分值得借鑒。

小范圍本地化

如果你想獲得更廣泛的用戶,或想測試該應(yīng)用在某些市場的影響力,“小范圍本地化”可能是你最好的選擇之一。而在實施這個戰(zhàn)略時，我們只需保證產(chǎn)品簡單且容易操作就行了——通常情況下，這意味著，你需要先將語言轉(zhuǎn)化為本土語言，然后再逐步擴大你的本地化步驟。

因為“小范圍本土化”擁有靈活的試驗周期，所以，它非常適合于那些想通過某款應(yīng)用來測試某些地區(qū)的市場潛力的開發(fā)者。

二． 確定本地化的范圍

制定好策略之后，接下來，就要根據(jù)不同的方向來確定產(chǎn)品有多少內(nèi)容需要本地化了。

如果想深入挖掘某些市場，那你很可能需要本地化與該款產(chǎn)品有關(guān)的所有內(nèi)容——語言、功能、推廣渠道、營銷活動等等。例如，進入美國市場的應(yīng)用需要將自己的語言本地化成英語。而在產(chǎn)品設(shè)計方面，西方崇尚極簡主義，那些界面沒有多余元素、色彩搭配清新的應(yīng)用會更容易受到歡迎。

當(dāng)然，如果你只是想先測試一下某些市場潛力，就不需要這么全面地進行本地化了。從語言開始，慢慢擴大你的本地化項目才是最好的選擇。

三．選擇靠譜的翻譯

本地化過程中有一個可能影響到全局的因素，那就是翻譯。移動數(shù)據(jù)分析公司 Distimo 曾針對應(yīng)用的本地化做過一個測試，測試結(jié)果顯示，應(yīng)用語言本地化一周后，該應(yīng)用的下載量在這個國家增加了 128%，且收入增加 26%。

而除了應(yīng)用內(nèi)部語言本地化之外，應(yīng)用標(biāo)題和關(guān)鍵字域中的關(guān)鍵詞本地化也非常重要。Make App Magazine 曾指出，某款 iOS 應(yīng)用的關(guān)鍵詞本地化之后，下載量增長了 767%。此外，本土化應(yīng)用商店的描述文本也是一件不容忽視的事情。雖然應(yīng)用描述無法直接影響下載量，但是作為最先映入潛在用戶眼簾的內(nèi)容，它影響著用戶的購買和下載決定。

四．了解蘋果的“國際化和本地化指南”

在為制定本地化策略、劃定本地化范圍之后，我們就需要把精力集中到蘋果的身上了，畢竟，我們的應(yīng)用需要上傳到 App Store 中。而為了幫助開發(fā)者們將應(yīng)用推向世界，蘋果在開發(fā)者官網(wǎng)針對本地化以及國際化的步驟等進行了詳細(xì)的介紹，大家不妨去仔細(xì)研究一下。

寫在后面的話

中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全球化市場拓展，已由此前的個體性試探，逐漸向集體性的“淘金”模式轉(zhuǎn)變。而任何一款想占領(lǐng)國外市場的 App 最好的辦法之一就是實行“本地化”。不過，需要提醒一下，面對著大勢所趨，還是在出海前深耕好本土比較明智?！皦?nèi)開花墻外香”的應(yīng)用更容易在海外市場立足。

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