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榮耀標識如何在1天內，做一個曝光度超200W+的直播？
本文作者對自己負責的一場直播活動進行了復盤，分享了需要注意的3個要點，供大家一同參考和學習。
現(xiàn)在的直播潮，想要做一個直播活動，很容易吧？一個手機可以搞定嗎？
是的，真的是這樣。
但是如果你想做一個曝光度大、影響力大的直播，還是需要做好各方面的準備。
今天在這就跟大家分享一下，在年初四晚接到直播的邀約，初五晚正式直播。
復盤如何協(xié)助一個IP大咖做一場直播活動。
- 在一天時間里，如何做到曝光度超過200W+，直播現(xiàn)場有31.2W+人在線觀看？
- 做好一個直播活動到底需要做好哪些事？
01 追熱點的同時，滿足用戶的需求
今年春運期間，遇到新冠狀病毒爆發(fā)，讓很多社會工作者都放棄與家人團圓的機會，奮戰(zhàn)前線守護這些新冠肺炎感染者，很多老百姓們在看到疫情實時地圖后開始恐慌了。尤其是如何做好防護？如何避免感染？如何在醫(yī)療資源有限的情況進行自救？等等問題，都是大眾當下所關注的。
由于我負責運營的“IP醫(yī)生”負責婦產方向，也是在疫情期間發(fā)布一篇文章講述：疫情期間，準媽媽如何產檢和分娩的攻略。
該文章發(fā)布后迅速引起了大家的關注，而且大家看完后都主動進行分享和傳播，當日下午17點發(fā)布到晚上20點時，3個小時內文章閱讀量已經達到10W+了。
正巧一個大平臺，出了名的有效率，之前大家在除夕當天就有收到一個好消息“《囧媽》線上免費播放”。是的，就是字節(jié)跳動。
平臺直播活動策劃人跟我取得聯(lián)系后，想邀約這位“IP醫(yī)生”進行一次直播，溝通合作方式后順利達成了共識。而且此次直播的規(guī)劃，不僅符合當下的熱點事件，也是收集到關鍵用戶的需求，目標關鍵用戶就是這一群體：正在懷孕或者即將分娩的媽媽們。她們非常關心此次疫情是否會影響日后的分娩和寶寶的健康。
當然做此次直播主要是為了做好醫(yī)療常識科普的同時，也讓大家對疫情無需過度恐慌，穩(wěn)住民心。因為我們要相信祖國，相信醫(yī)生，相信大家，只要眾志成城定會度過難關。
所以開啟一個直播需要：符合當下的熱點內容，了解目標用戶群體，收集用戶的需求和直播的目的。
02 IP需要權威性和個人魅力
此次直播的IP醫(yī)生，被大家稱為“網紅院長”，在權威的三甲醫(yī)院擔任8年的副院長，8年的正院長，在互聯(lián)網新媒體這塊專業(yè)進行醫(yī)療科普近6年時間，是有一定權威性和知名度的。
當然他的科普內容都是本人用專業(yè)的知識、用詼諧的語言、用通俗易懂的方式和用戶進行分享。
尤其是在整理查看他的科普文章中，發(fā)現(xiàn)他的一些風格話術，也精煉出的一些“金句”。不僅吸引了很多孕媽媽，還有一些業(yè)界的同行。
事實證明，這么多年的專業(yè)積累和用戶積累，是很重要的。在當天直播中吸引了共有31.2W+人在線觀看。
我在實時統(tǒng)計直播數據的時候，分了好幾個時段一一進行記錄，其實主要是想看哪個峰值的時候，觀看人數最高。
直到最后直播結束，統(tǒng)計的觀看人數還是31.2W+。如果你好奇此次直播為什么吸引人，也可以去西瓜視頻等平臺看下直播內容：“疫情當前，準媽媽的產檢和分娩攻略”。
對于目標用戶群體，用什么語言和什么內容去吸引她們、打動她們，都是需要多方的收集和前期做好的積累。
就像直播網紅李佳琦：
- 你看到他直播帶貨收入破千萬，但是你卻不知道他能面對直播后面上千支口紅，他會根據用戶所說的品牌、色號，3秒內就能找出來。
- 你看到他的直播商品能一秒搶完，但是你卻不知道他一年365天會直播近400多場。
- 你看到他的直播現(xiàn)場“魔性”的聲音吸引用戶，但是你卻不知道他有支氣管炎，直播的時候要把藥帶在身邊。
直播的光鮮數據、名和利，背后都有你吃不了的苦和累。
所以做好一場直播需要：某個領域的專業(yè)和權威能力、個人IP魅力和吃苦精神。
03 大平臺加持，效率高推廣大
當你有足夠好的內容，了解用戶當下的需求，專業(yè)的能力和個人魅力后，平臺的扶持很重要。除夕當天我剛好寫了一篇文章關于字節(jié)跳動平臺的，說其平臺和徐崢導演的合作。不僅贏得民心，票房口碑，平臺方也贏得了很大的流量，是一個共贏的局面。
沒想到這次IP醫(yī)生的直播活動，獲得字節(jié)跳動平臺的邀請，并且在旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音、抖音火山版（原火山小視頻）等平臺共同進行聯(lián)合直播。而且從邀約到直播當晚，一天內確定：直播主題、直播內容大綱、直播稿、賬號認證、試播、宣傳海報、聯(lián)動宣傳、直播現(xiàn)場、直播總結和直播回放視頻等工作。
每個工作都逐一跟進，協(xié)助IP醫(yī)生完成直播，協(xié)助平臺的內容搭建，也看到一個平臺的推廣力量，都是需要專業(yè)的工作人員配合，工作效率高，才能在短短一天內順利完成。
不僅站內的平臺共同聯(lián)動，我們也在微信、微博等其他平臺進行推廣，在今日頭條IP醫(yī)生賬號的推廣曝光度就達到125W+、微博IP賬號推廣達60W+。
（1月29日晚21點統(tǒng)計）還有轉發(fā)直播消息的各類大號：
- 【今日頭條千萬大號】頭條號、微頭條、頭條育兒、西瓜視頻等官方大號；【今日頭條個人百萬大號】野食小哥、周小鵬、趙格羽等大號；
- 【微博千萬大號】環(huán)球時報、三聯(lián)生活周刊、中國新聞周刊等大號；
- 【微博個人百萬大號】龔曉明醫(yī)生。
再加上西瓜視頻、抖音、抖音火山版等平臺進行推廣，這次的直播活動曝光肯定超200W+。傳播力度這么大，少不了平臺的資源扶持！
背靠大樹好乘涼，這句話一點也不假。但是當自己擁有足夠高的知名度、足夠牛的專業(yè)水平，這些資源自然而來都會向你靠齊的。
所以做大一場直播需要：平臺方的資源支持、聯(lián)動推廣力量和自有的粉絲流量。
當然一天內做到這么大的曝光度、直播順利完成、引流效果佳，都是因為有平臺方各部門的支持，還有IP醫(yī)生的直播，最后就是背后默默努力的我們：我珍惜這次機會，在促成合作后，梳理好工作流程，整理好思緒，協(xié)調好各方，將最緊急重要的事情優(yōu)先完成，然后跟進各種事項，以確保直播能順利完成。
在籌備直播的這一天時間里，我也跟IP醫(yī)生、平臺方各部門進行密切的溝通，在工作配合的同時，積累了寶貴的策劃直播經驗。
以上，就是復盤此次直播的內容。也希望日后大家有機會做直播的時候能用得上~
最后送給大家一句我喜歡的話：“積極進取，機遇總喜歡光顧有準備的頭腦。”與你共勉~
作者：見夏知曉；微信公眾號“見夏知曉”
本文由 @見夏知曉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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