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我們今天不談風(fēng)月，就從《該新聞已被BMW快速刪除》說起論爆款H5的自我修養(yǎng)。

一、主題定位：

微信標(biāo)題懸念感，引起話題——其實(shí)說白了就是標(biāo)題堂，還需要不動(dòng)聲色的操作能力

寶馬為了創(chuàng)造話題也是拼了，甚至不惜自黑；沒話題也要制造話題，為了KPI

寶馬拋出一個(gè)餌，下套；瞬間就有無數(shù)圍觀者入坑；而且自己掉進(jìn)坑里了不算，至少在察覺被騙之前，嗯！先發(fā)一波朋友圈吧。這或許就是用戶心態(tài)的特寫，也證明寶馬精準(zhǔn)撓到了用戶的G點(diǎn)。

二、創(chuàng)意鏈接：

懂產(chǎn)品更要懂用戶，用產(chǎn)品撩撥用戶——把產(chǎn)品特性嫁接到用戶情懷上，這樣才有傳播力

這條爆款H5是寶馬的agency前線網(wǎng)絡(luò)(Front Networks)團(tuán)隊(duì)做的；據(jù)說，創(chuàng)意只用了15分鐘，從籌備到投放周期大概1.5個(gè)月。而該條微信圖文僅用了一小時(shí)二十分鐘，訪問量就突破了10萬+。

FRONT Team：

這個(gè)項(xiàng)目的背景是為了BMW M2在上市前進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，這是一款面向年輕消費(fèi)群的入門級(jí)轎跑，需要傳遞出叛逆 特立獨(dú)行的個(gè)性；但目標(biāo)消費(fèi)群有可能出現(xiàn)在很多的興趣圈層里，所以我們需要找到能夠引發(fā)他們傳播的共性元素，這樣才能透過不同圈層輻射到他們。

另一方面，BMW的微信賬戶內(nèi)容也是面向所有BMW的粉絲，他們都是很懂車很有激情的人，打動(dòng)他們，也就打動(dòng)了他們的朋友圈。

由此可見，F(xiàn)RONT Team團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品還有用戶都做過很大的功課，對(duì)他們都有相當(dāng)深的認(rèn)知；對(duì)于如何用H5來鏈接兩者，也有著自己獨(dú)特的思維模式：

就像FRONT Team團(tuán)隊(duì)的原話：

我們最開始初衷就想要給網(wǎng)友看到一些讓他意外的東西，酷的，有趣的東西。并沒有非要用H5，事實(shí)上項(xiàng)目的制作執(zhí)行過程中也用到剪接，聲效，3d，后期，包括最終呈現(xiàn)到移動(dòng)端所做的H5部分的工作。整個(gè)是為了M2，游刃鋒芒的概念服務(wù)。

三、細(xì)節(jié)表現(xiàn)：

細(xì)節(jié)做到極致，方能成就大器——標(biāo)題的懸念感如果沒有創(chuàng)意鏈接以及細(xì)節(jié)表現(xiàn)的支撐，不過就是只會(huì)嘩眾取寵的標(biāo)題堂；

1、畫面語(yǔ)言——讓畫面本身來說話

在細(xì)節(jié)上下大的功夫，比如汽車發(fā)動(dòng)尾氣噴出后微信文章開始就變形，音效和動(dòng)畫都做到了很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感；現(xiàn)實(shí)的車輛的視頻表現(xiàn)力對(duì)于車的呈現(xiàn)和性能進(jìn)行更好的表達(dá)。

2、交互形式——打破第四面墻，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感

虛擬世界的場(chǎng)景給用戶熟悉的界面打破，營(yíng)造驚喜；

整個(gè)H5的視覺貫穿流線都以BMW M2這輛車為軸帶動(dòng)起來，中間在微信文章、朋友圈、音樂播放器和賽道之間來回切換，這其實(shí)相當(dāng)于是在虛擬和現(xiàn)實(shí)間來回切換。

3、動(dòng)態(tài)邏輯——真實(shí)是從細(xì)節(jié)上討回來的

例如，開始紙張的褶皺效果，畫面感和現(xiàn)實(shí)感都比較容易操作，但是動(dòng)態(tài)邏輯就需要在細(xì)節(jié)上花時(shí)間，雖然不需要在畫面表現(xiàn)中真的計(jì)算什么牛頓定律摩擦力，但是你至少要讓用戶感覺那是真的。

4、傳播節(jié)點(diǎn)——里應(yīng)外合

對(duì)自身用戶的認(rèn)知，你必須掌握他們的行動(dòng)節(jié)奏（活躍高峰），以及在用戶中需找自己的小蜜蜂（傳播者），這樣里應(yīng)外合才能把H5的功效最大化。

其實(shí)，以寶馬H5的成功作為例子，或多或少有些取巧；但是今年最成功的H5案列，似乎也只有寶馬啊！

對(duì)于寶馬H5的成功其實(shí)也并沒有什么必然因素，除了用戶基數(shù)和黑品牌效應(yīng)在那里，它所用到的絕招：

• 制造話題；
• 創(chuàng)意鏈接；
• 細(xì)節(jié)表現(xiàn)；

這些都恰恰都應(yīng)該是我們自身的強(qiáng)項(xiàng)??！那么，你們的H5做到了這些么？或者，你們只是為了H5而H5，

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