史上最長最無聊的直播,看不下去證明你老了!

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這個時代有很多東西你是不理解的,就比如現在直播很火,看一個人吃面也會有成千上萬的人圍觀,在二次元的世界里當下的年輕人尤其是90后、95后們形成了自己的文化,比如到AB站看直播。

最近在B站(Bilibili)上有一個號稱史上最長最無聊的直播,聽到這個消息,難不成比杜蕾斯3小時直播還無聊?

這個消息我是在小米Max發布會現場聽到的,是雷軍在臺上展示了Max大屏手機,并且公布了幾個視頻,自駕去包頭、咖啡店看《太陽的后裔》、拍國貿,總之都是在測試這款手機的續航能力,當然在和兩個競品的真機測試下,小米Max贏了,那場發布會對于我來講是成功,因為看后,我就已經有購買一個大屏安卓手機的沖動了。

從5月10日下午四點Bilibili就開始為小米Max策劃了一場“我們也不知道這場直播什么時候結束的小米Max超耐久體驗”直播,這是多么的史無前例的無聊呢?

活動的規則是這樣的:

小米Max插入“小米移動”SIM卡,連接聯通4G網絡,從5月10日下午16:00開始,連續不間斷直播。每隔1小時點亮手機屏幕一次,如果手機有電,則在12-24點時間段抽獎,手機沒電后停止抽獎。

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截止5月17日,現在已經是第8天了。

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B站還做了一個競猜“小米MAX能堅持到18號16點嗎?”其中1353.3萬人選了不能,694.7萬人選擇能??磥泶蠹叶疾淮_定??!

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我看了一會B站的直播,彈幕晃得我實在堅持不了多久。是我老了,哈哈!

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5月16日直播截圖

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5月17日直播截圖

整個直播有趣嗎?其實沒有趣味可言,上面飛滿的彈幕,還有毫無劇情,沒有臺本,完全臨場發揮,諸多二次元圈、B站上的知名UP主亂入加入直播進程,與B站本身的員工一起,有時表演節目,但更多是在無聊中閑聊、發呆……

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其實,我不是來吐槽這個直播,是因為傳播數據和產品賣點與直播的結合,這是吸引我的,如果當下營銷說接地氣,那就選擇熱門的工具、技術,這算與時俱進(一句話就顯得老氣橫秋)。

我截圖的16日第7天直播同時在線9.2萬人,有數據顯示這個直播每天吸引近200萬UV參與,本周一突破累計1000萬UV,同時在線人數平均10萬以上,上周六傍晚一度實現了超15萬人同時在線。即便是沒有抽獎、沒有內容的時段里,早間也至少有5萬以上同時在線。甚至連每天凌晨3-4點,這樣一個每日同時在線人數最少的時候都有1.3萬人仍然在觀看。

你看看上千萬人投票的數據,也著實讓人驚嘆。

在沒有內容的情況下,通過彈幕版聊、數背景魚缸中的魚、自行發起彈幕成語接龍等形式,用戶都能在無聊中發現微妙的趣味。

一次無聊的直播還沒有結束,或許明天后天……

我想談談對小米這次營銷的看法,這是他們高明之處:

第一,“直播+小米Max超耐久”=無聊文化的深度挖掘

無聊文化是釋放人們寂寞空虛的渠道,直播盛行不僅僅是圍觀,有些是獲知,有些是虛榮心,還有是尋求尊崇感,比如屌絲很難和美女主播在三次元的世界形成對等,那這個二次元的世界里就可以。

這次小米做了一個無聊直播,測試超耐久的特點,貌似現在也就只有直播這種載體才可以這么長時間的關注傳播,用戶實時參與,整點點亮屏幕雖然沒太多內容配合,但是待機時間長這個性能已經體現的太直觀了。

第二,“B站用戶特點+小米Max大屏閱讀游戲亮點”=精準鎖定用戶群

雷軍在發布會現場說自己在玩游戲,之后換了小米Max就更厲害了,在游戲使用場景上,小米Max主推了這個賣點,還有就是閱讀,大屏也是關鍵亮點。

為何在B站直播?

bilibili是國內知名的視頻彈幕網站,動漫、游戲是網站主打,而且用戶應該以90后為主,是不是正符合小米Max的用戶群,玩游戲、看動漫、看直播視頻,用小米Max,這些年輕用戶消費能力正好符合這款手機售賣的價格。想想這次直播,無聊僅僅是表面。

B

我之前寫了一篇文章評價杜蕾斯的直播,當時杜蕾斯3小時直播后引發惡評如潮(《杜蕾斯3小時100人啪啪真人秀,給我們6個啟示!》),原因是大家的高期待,盡管明知不可能集體啪啪,但是讓用戶看了“吃香蕉”最后放了一個P就結束了,用戶自然不爽。

此次小米Max的直播并沒有在之前過高的渲染,但直播用戶的參與度還是非常高漲,除了抽獎刺激,B站知名UP主的參與也起到了關鍵作用,這一切對一個新品的帶入是非常有效的,因為它才是直播的真正主角。

從小米當時推出紅米手機在QQ空間引爆,到小米推出Max在B站直播,你看看小米的玩法,其實都是很接地氣的,產品賣點、性價比和用戶群以及適合用戶群的玩法融合,最后就是引爆產品!

在這場直播結束后,小米Max可以拿到很多素材再次包裝,讓這個消息從二次元的世界飛向三次元,這就是營銷的單點引爆。目前直播還沒有結束,不過手機的預約量已經超過1500萬。

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#專欄作家#

魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家,暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者,北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia自媒體聯盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學作品,現專注于數字營銷領域。

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