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榮耀標識產品經理 l 如何讓一款產品引爆市場
我們都知道，高水準的“創意”可以讓產品一上市就能吸引關注，從而幫助品牌引爆市場。
那么，是不是必須有超人的大腦才能思索出超強的創意呢？創意是憑空想出來的，沒有規律可循嗎？
品牌創意水平的高低決定了用戶的體驗。
當大多數公司開了無數漫無邊際的頭腦風暴，探索如何讓創意植入品牌，卻左右不得法時，其實他們缺少的不是創想的頭腦，而是模板化的方法論。
事實上，大部分的創意都只需要在本來事物上加入某種因子便可以生成。
絕大多數情況下，這種X因素就是：時空轉換【time-space transform】 ?。即把現在的人和事物置于原本不屬于它的時間和空間維度，就是大部分創意的來源。
它包括時間上的轉換和空間上的轉換。
時間轉換 Pass Through
01 置于過去：把流行的元素與歷史融合
前有杜甫很有才，后有皇帝表情。據說，最早開發出皇帝表情的電商，以此衍生出眾多產品，累計銷售額已經超過10億人民幣。
文化創意產業，在大眾意識里是非年輕化的，消費群體只局限于有一定內涵的中老年，這也就限制了很多行業內公司的發展。
而創造新的市場，就要改變大眾意識，讓它實現年輕化。
A. 產品原本的屬性是什么？
文化產業的消費人群，理論上，用戶只可能是30歲以上的人群。
B. 建立聯系
要創造新的市場，就要了解這個市場人群的特性，所以想一下當下流行的元素是什么？每天占用年輕人交流時間的元素是什么？
答案是：各種表情包
把文化產品和表情包聯系起來，就構建出了新的創意市場。
02 置于未來：呈現使用后的結果
杜蕾斯
杜蕾斯想要表達的情趣套裝效果好，隨后為了幫助用戶構建使用后的極致體驗，描繪了這樣一個場景：好用到承受不了，都快把桌子撓碎了。
士力架
品牌想要表達的是，補充能量的強悍作用。足球守門員由于過度疲勞，柔弱成了林黛玉。食用了產品以后，又恢復成了壯漢。
大多數情況下，用戶很難通過抽象的描述，就想像出產品能帶給自己什么體驗。
因此，幫助用戶描繪出使用后的場景就尤為關鍵。
比如：一家少兒英語培訓機構，想要吸引用戶的目光，于是出了這樣一份海報。
這份海報的問題是，“滿意”是個抽象的概念，用戶對其的理解因人而異。
如果能幫用戶想象出，未來接受培訓后的場景，創意的等級就可以上升一個層次。
比如：
接受培訓一個學期后，孩子成了班里的中心，老師投來欽佩的眼神，同學們包圍他請教問題。
而家長本人，因為孩子成績的提升，自我形象得以彰顯，他可以開完在家長會后，昂著頭走出學校。
可以以此出發，設計宣傳的主題。
空間轉換?Change Space
01 超現實：設計現實中不存在的場景
海底兩萬里
隨著時代的發展，創意會發生質的變化嗎？實際上，無論時代怎么發展，創意本身所蘊含的規律似乎不曾改變。超現實的手法，總是跨越時間的存在著。
儒勒.凡爾納在1870年就創作了《海底兩萬里》，構建了一個超越那個時代現實的場景。他也因此，被譽為科幻小說之父。
盜夢空間
無獨有偶，超現實主義的手法在21世紀也得以體現。電影《盜夢空間》就是塑造了這樣一個超現實的夢境，建筑物不按常理的從上下左右生長出來，其中人們可以控制自己和別人夢境，同時夢也反映了現實社會的失控。
這樣超現實的構思也讓這部影片獨樹一幟，卓然于世。
嬰兒紙尿褲
在商業領域，超現實主義一直都是高超的創意手法。
上圖是一組紙尿褲的創意廣告。品牌想要表達：產品可以保證兒童睡眠時的干爽舒適。運用超現實手法，表現了寶寶的夢境里沒有出現嬰兒安心睡眠的畫面。寶寶在睡夢中經歷奇幻的角色扮演，如果沒有這款紙尿褲的呵護會出現什么情況呢？
- 搖籃中升起浪花環繞成的奇異夢境；
- 養尊處優的白雪公主遭遇了滔天洪水；
- 航海英雄哥倫布在大海中翻船；
- 行俠仗義的大俠佐羅跌入了斷橋下的激流。
原本光芒四射的神奇人物，在嬰兒的夢境中，一個個竟然成了落湯雞似的狼籍角色。從反面生動的突出了產品可以化險為夷，保證寶寶干爽睡眠的強大功能。
沃爾沃白雪公主搭車
品牌想要表達的是，這款車的大空間和優越的駕乘感。這款汽車主打利益點是擁有超乎尋常的七個座位。本來比一般汽車在數量上占有優勢，可是偏要正話反說，廣告語“抱歉，只有七個座位”，流露出強烈的優越感，以及伴隨而來的自嘲與囂張。
畫面中，怒氣未消的白雪公主在公路邊無奈攔車，小矮人丟下尊貴主人的反常舉動，也暗示著難以抵擋的駕駛樂趣。
這種借助漫畫人物的超現實手法，能夠讓對漫畫有了解的受眾，第一時間就被吸引。
02 融合矛盾：把互為反義的兩者放在一起
將構成矛盾體的雙方融合，往往能起到非同凡響的效果。
這是一則倡導節水的創意廣告。水火本不相容，但以特殊的手法，把本來矛盾的二者融合起來，這樣的創意就能帶給人強烈的沖擊感。
它的寓意是，火光能點亮人們眼前的路，水是人們生命之路的光芒，別讓它輕易熄滅。同時，它蘊含著每滴水都像滑一次火柴一樣，不可再生。
Smart“比看起來更硬”
品牌想表達：這款車即輕又結實，遠比想象中更硬。
矛盾融合：蛋殼和鋼鐵，氣球和鋼鐵。
產品概念：像蛋殼和氣球一樣輕，內核卻是堅硬的結構。
03?建立聯系：聯系起本不相關的事物
建立不同功能事物間的相關性聯系。在生活中，人們會自覺的把事物定性，比如橋就是橋，酒就是酒，兩者沒有任何的相關性。如果可以把直覺上不相干的事物聯系起來，找到它們之間形象和寓意的關聯，就能獲取很多創意的靈感。
馬爹利瓶身創意
著名白蘭地品牌馬爹利的成功，很大程度來源于它獨特的瓶身設計靈感。這些靈感大多來源于對著名建筑物的類比設計。其中最經典的瓶身形象就是參照了橋的形狀。
形象相關：酒瓶和橋的形象。
寓意相關：高端白蘭地的受眾集中在歐洲的上流社會。他們尤為看重塑造自己的成功形象。而這款酒瓶身的設計，正是蘊含了它恰似一座通往成功的橋。
與此類似的還有互聯網教育品牌插坐學院。
伊卜生總結
創意方程式：原生物+X因素=創意
“X因素=時空轉換”
時間轉換
置于過去：把流行的元素與歷史融合
歷史不會重演，但在人的意識里，總會重構各種如果。
置于未來：呈現使用后的結果
抽象的結果，很難激起受眾的熱情，對于品牌，需要做的是把用戶使用后的極致體驗展現出來。
空間轉換：
超現實手法：設計現實中不存在的場景
結合夢境、超科技、卡通形象等都可以塑造出超現實的場景。對于受眾來講，因為超現實的不常見，更容易形成認知。
融合矛盾體：把互為反義的兩者放在一起
水火、蛋殼和鋼鐵、巨型的和微小等互為反義的物體，在常規意義里是事物的兩級，他們只會遙遠的相望，卻不能融合。
建立聯系：聯系起本不相關的事物
形象、寓意上找到品牌和具象事物間的關聯，被廣泛的應用于品牌LOGO、SLOGAN的創意上。如：瑪莎拉蒂的三叉戟、法拉利的馬型徽章等等。
總之，創意的產生絕非偶然，必定要遵循“時空轉換”規律，才能達到驚艷的效果。
部分資料來源：凱文.阿什頓（Kevin. Ashton).【us.】《How to fly a horse》.The secret history of creation,invention,&discovery.2014
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發現隱形推動力伊卜生?—?微信 ID：Ibsen2020
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讓人眼前一亮的觀點！讓創意這個東西想象起來不是那么虛無縹緲。學習了
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還沒九州鄉味微信公眾號的干貨多