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好幾天沒有正常更新文章了，今天我們繼續(xù)！這篇文章是科普,懂的人請直接跳過！如果你接觸過Facebook的后臺，你會發(fā)現(xiàn)一大堆密密麻麻的選項和設(shè)置，如果你接觸Facebook不久，你可能看的一頭霧水。

其實我們從大的方面來講，facebook的廣告主要就分為三塊：

1. 廣告系列
2. 廣告組
3. 廣告

其他的所有設(shè)置都我圍繞這三塊進行。

創(chuàng)建facebook廣告的途徑有三個

通過facebook廣告管理工具即Ads Manager

通過 Power Editor，這一塊我在前面的文章中已經(jīng)介紹過

Boost Post

如果是新手可能會問一個比較白癡的問題，小北我到底要選擇哪一種類型呢？

這么說吧，Ads Manager這個途徑，它適合絕大部分公司，做SOHO的，這是最最常用的。而如果你的公司比較大，有能力在facebook上玩一把，而且想要多批量創(chuàng)建廣告，那么可以直接從Power Editor入手。而boost post 其實是最為簡單的，就是直接對帖子進行打廣告，用戶不用進入Ads Manager和Power Editor的后臺，進行設(shè)置，就可以立即打廣告，簡單方便。

所以總結(jié)一句話，最常用的創(chuàng)建廣告方式，其實就只有通過2種形式來Ads Manager和Power Editor。

Power Editor的文章我之前寫過，今天就來講Ads Manager的廣告設(shè)置

我們進入后臺，地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/

上面有11個廣告選項的目標(biāo)，幾乎是你能想的到的，facebook都給你包涵進去，所以現(xiàn)在知道為什么facebook每年的財報那么漂亮，廣告這一塊占了他80%的收入啊.這11個廣告選項分別是：

• Boost your posts
• Promote your Page
• Send people to your website
• Increase conversions on your website
• Get installs of your app
• Increase engagement in your app
• Reach people near your business
• Raise attendance at your event
• Get people to claim your offer
• Get video views
• Collect leads for your business

如果你想增加網(wǎng)站的流量，你可能會選擇Send people to your website，那么這個時候facebook就會邀請你輸入網(wǎng)址，各位在這一個步驟我建議你還是把網(wǎng)址做成可追蹤的，比如使用Google URL builder（不建議使用bitly等短鏈）

雖然說facebook有提供facebook pixel像素追蹤，但并不妨礙你把鏈接做成可追蹤的，這樣可以做雙向的對比，有更多的數(shù)據(jù)做對比和優(yōu)化。

廣告受眾

選擇廣告目標(biāo)之后，就是選擇你想定位的人群。

關(guān)于人群定位，之前我在手把手教你如何精準(zhǔn)定位Facebook的廣告受眾中，著重和大家介紹了通過Audience Insight來提高廣告用戶的精準(zhǔn)度，設(shè)置好之后，直接保存方便以后直接用。當(dāng)然也可以直接的在后臺里面設(shè)置你想要的用戶。

大的我們可以看到facebook的后臺分為以下幾類：

• Location
• Age
• Gender
• Languages
• Detail Targeting
• Connections

其中的Detail Targeting又可分為一下幾個選項：

• Relationship
• Education
• Work
• Financial
• Home
• Ethnic Affinity
• Generation
• Parents
• Politics
• Life Events
• Interests
• Behaviors

這里特別要注意，如果你的一組廣告跑的特別好，請注意把這些廣告的用戶群保存下來，以后就不用在重新設(shè)置。

如果我們有一組廣告跑的特別好，我們很多人喜歡在原有的基礎(chǔ)上改，其實這個是錯誤的。我們可以重新設(shè)置一個新的，來跑。別擔(dān)心廣告相互會形成競爭！

廣告價格設(shè)置

廣告的價格設(shè)置，分為每日預(yù)算和終身預(yù)算兩種形式

• 每日預(yù)算：一段時間內(nèi)每天的花費。其中最少花費在5美金
• 終身預(yù)算：一段時間內(nèi)的總花費。

你也可以點擊高級設(shè)置，對廣告進行詳細(xì)的設(shè)置：

Sechedule：

可以設(shè)置廣告跑的時間，如廣告設(shè)置完之后立馬跑，也可以設(shè)置在哪個具體的時間跑廣告。

Optimization for Ad delivery

對你已經(jīng)選擇的廣告目標(biāo)，是選擇cpc還是cpm，這兩個設(shè)置都會影響廣告的最終展示形式和你的出價。這里你可以選擇facebook為你自動出價，也可以自己手動來調(diào)整價格。如果是facebook自動出價的話，那么facebook主要是依據(jù)用戶的時間段來出價，比如facebook發(fā)現(xiàn)和你的產(chǎn)品的相關(guān)的這些人，大都在8點鐘出現(xiàn)，那么這個時候，你的廣告展現(xiàn)就會很多（facebook會在這個時間內(nèi)，集中的向你的用戶呈現(xiàn)你的廣告）

其他的廣告設(shè)置，大家都應(yīng)該比較容易理解…..

在廣告的文案中你可以選擇2種的廣告展現(xiàn)形式：

• 第一個是：單圖或者是視頻廣告
• 第二個是：多圖輪番展示廣告（Carousel）

單圖廣告鏈接的展示形式如下：

多圖廣告展現(xiàn)形式

單圖廣告文案的注意點：
文字：90個字符

標(biāo)題：25個字符

圖片比例：1.91:1

圖片大?。?200×627（如果想要在news feed中呈現(xiàn)廣告圖片的寬度是600）

多圖輪番展示廣告注意點：

文字：90個字符

標(biāo)題：40個字符

描述：19

圖片比例：1:1

圖片大?。?00×600

在返回過來，我們看一下，這些是選擇“send people to your website”之后才有的設(shè)置，不同的廣告目標(biāo)，facebook所給的選項設(shè)置是不一樣的。

廣告設(shè)置之后，你要選擇廣告所展示的類型有桌面News feed展示，手機廣告展示，右側(cè)廣告展示。

桌面News feed展示：

手機廣告展示

Facebook右側(cè)廣告展示：

廣告結(jié)果表現(xiàn)：

你可以通過facebook的追蹤像素查看facebook的表現(xiàn)形式，你也可以通過點擊facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

廣告設(shè)置完成之后，后續(xù)你要關(guān)注哪些指標(biāo)呢？

在ads manager中點擊colums，需要查看以下指標(biāo)：

• Performance: 廣告的結(jié)果，到達率，花費
• Engagement: 帖子的點贊度，頁面的參與度，帖子的參與度
• Videos: 視頻的瀏覽量
• Website: 網(wǎng)站的點擊量，結(jié)算，支付信息，添加到購物車
• Apps: app的安裝量
• Events: 活動有多少人參與，響應(yīng)度怎么樣
• Clicks: 獨立ip訪問，點擊率，點擊量
• Settings:廣告跑的時間，結(jié)束的時間，競價，以及廣告目標(biāo)的選擇

以上這幾個廣告指標(biāo)是你重點需要關(guān)注的。

咳咳。等等，我知道這篇很簡單的，但看完了要點個Like對不對？

昨天晚上11點剛剛回來，時差還沒有倒過來,一直到凌晨4點才睡~ ?其實也沒想什么，只是在飛機上看了最近幾期高曉松的《曉松奇談》，越發(fā)覺得很有才。

真的，非常喜歡和贊賞那些有才的人，于詩，于賦，于家國情懷，于所有高智商的觸碰，這和顏值無關(guān)啦~

看了高曉松的《雜. 書館》之序！恩，寫的還不錯~

作者：顧小北B2C（www.guxiaobei.com，微信：guxiaobei365）是跨境電商領(lǐng)域權(quán)威的B2C營銷專家，擅長SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交營銷），SEO，Amazon，分享跨境電商經(jīng)驗以及心得。

本文由 @顧小北 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。