【編者按】本文作者為?KISSmetrics聯合創始人以及 Neil Patel，同時也是QuickSprout.com博主。

Project Glass，從Google的概念視頻可以看出，你可以通過語音來操作，也可以通過眼睛進行操作。戴上眼鏡后，佩戴者的眼前會有一些控制按鍵，你可以通過眼睛來控制，并執行智能手機上能夠執行的事情，如發短信、查看天氣、查看交通路線等，是不是很神奇，但是Google這么早就發布這個概念到底是為了什么？

概念視頻能給你建設性批評

到現在為止，Project Glass連產品都沒有，僅僅是一個視頻，或許很長一段時間都沒法實現。增強現實專家稱，這個產品要問世，Google需要克服巨大困難。那為什么Google這么早就告訴大家這個想法了？因為他們想得到有關產品的更多反饋意見，想知道人們覺得這個產品對這個產品的評價，無論好壞，視頻現在點擊量已經超過1500萬，證明有很多人都對這個產品很好奇，有這些人就夠了，不一定非要買家感興趣。

就像當初Drew Houston發布Dropbox視頻一樣，沒有任何程序，就一個視頻告訴你Dropbox是如何工作的，當然，Dropbox更重要的是想獲得如何改進產品的意見，了解有多少人會喜歡會使用這個東西。

概念視頻衡量興趣

發布概念視頻，你就有可能得到一些創新者或者早期使用者的深度評論，包含意見建議，然后可能有很多人投票支持或反對，反對的人對于你了解自己是否創建了一個更好的產品至關重要，贊同的人則對于你了解是否創造了一個是否能被廣為接受的產品至關重要。

如果你發布的視頻只得到了反對得不到認可，不要泄氣，控制成本，根據給出的建議做出一些產品調整，然后再發布一個視頻，如果還不能得到第別人的認可，可能你的產品沒人想要了。

概念視頻建立你的品牌形象

做概念視頻的另一個原因就是，讓大家知道你的公司處在行業最前沿，正在秘密研發很酷的東西。這種概念視頻是一些研發周期比較長的產品的強有力的營銷策略，比如汽車或者iPad。記住，這種策略對于小企業并非總是管用，比如創業公司的技術已經落后市場好幾年了，做這種視頻就很有風險。

創業公司最好不要讓大家對你有一個既有印象或者品牌概念，只要閉關修煉，研發個很牛逼的產品就好，如果發布概念視頻，大家不太接受，那么聲譽就就很容易下降。

創業公司什么時候才適合發布概念視頻

先降低成本，Google的Project Glass的高質量視頻可能花了上萬美元，聘請頂尖人才好長時間才做出來，你的視頻用不著花費那么大，比如Drew Houston視頻花銷就少了不知道有多少，想要的效果也達到了。

先私下給關注這個產品的真實用戶看概念視頻，獲得反饋意見，這會讓你免于受到公眾的過早審查，但你首先要確信你找的測試者值得信賴并且不會泄露你的產品信息。

那又如何制作一個成功的概念產品？

站在觀眾的位置去思考

個人以為，Google Glasses的概念視頻通過將用戶放在主導位置，告訴你產品都能為你做什么來展示產品。剛開始的時候，鏡頭一只都是一個人從眼鏡外望出去的情景，沒有產品但又需要進行演示，這個是很不錯的選擇。

突出功能所能帶來的好處

概念視頻最基本的目的就是告訴潛在用戶，產品功能將怎樣讓用戶的生活變得更好，你需要告訴你的潛在用戶，產品是如何讓他們更聰明，更有效，更快樂的。

區別對待功能

比如要發布下一代iPad了，大家期待的肯定是新功能，所以概念視頻里邊應重點突出新功能。

講故事

Google的視頻成功的另一個原因就是它在講故事，這是一個關于某個人生活的簡單故事，講了他吃早餐，乘地鐵，會有人，喝咖啡，彈尤克里里琴的場景，看著就是不想離開視線，但要記得，故事要和你的產品契合。

總結

概念視頻是非常不錯，但創業公司應根據自身需求，資源，性質來決定是否發布，如果你決定發布了，相信這種方法會為你省錢不少，名譽也會很好。

Via TC

來源：http://leiphone.com/0520-annie-project-glass.html