中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

很多線下門店鋪設了探針來監控用戶的流量，讓線下活動的監控成為可能;

有些綜藝節目中的植入廣告，通過搖一搖的形式跟用戶進行互動，效果被進一步量化。

1 可衡量才有促進。那么，如何衡量?

(1)渠道標記法

推廣人員在流量中埋入渠道標記，后續通過識別渠道標記來了解流量最初的渠道來源。

Android推廣監控可以使用渠道標記法。我們每鋪一個Android渠道，都為這個渠道單獨打一個渠道包，并在渠道包中放入渠道標記。如果有用戶使用App，用戶行為會以日志的形式發到監控系統中。通過識別日志中的渠道標記，計算得到每個渠道的轉化率、LTV等指標。

就像旅行時，旅行社給每人發個“XX旅行”的小帽子。旅客在景區消費時，景區看小帽子就知道客人是哪個旅行社的。對景區而言，旅行社就是渠道，小帽子就是渠道標記。整個旅途中，不同渠道來的用戶都可以被區分。

(2)渠道歸因法

有些營銷活動，因為一些限制，無法在用戶身上做下渠道標記，不能使用渠道標記法。

做iOS渠道推廣時，面臨的就是這樣的情況。用戶點擊渠道鏈接進入AppStore之后，渠道特征就徹底消失了。監控系統只能在用戶點擊時登記手機設備和渠道的對應關系。后續激活時利用渠道歸因法，反查出手機設備對應的渠道。

根據羅曼羅的經驗，監控系統通過自身獲得的數據非常不準，完全不能用于跟渠道結算。只有通過跟渠道合作，才能對出正確的數據。

可以看懂的技術細節~

1. 用戶點擊時，監控系統僅能通過http傳輸協議的header部分字段獲得該手機設備的一些屬性描述，包括移動設備種類、操作系統類型及版本、瀏覽器類型及版本和客戶端ip地址等。它們要么不能唯一的標示一臺設備，要么會發生嚴重漂移。用于渠道反向歸因是非常不準確的;
2. 用戶激活之后，監控系統能識別手機設備的設備標識符，包括idfa、idfv、open-udid等;
3. 用戶的點擊操作發生在渠道中，渠道方可以得知手機設備的設備標識符，包括idfa、idfv、open-udid等;
4. 如果監控系統與渠道完成數據交換層面的合作，系統可以使用精確的設備標識符進行點擊和激活的匹配(渠道歸因)，大大提高了數據準確性。

就像景區出于某些考慮，規定不同旅行社的客人統一轉給當地導游來帶，并且不再分發“XX旅行社”的小帽子。沒有標示物來區分旅客。為了衡量不同旅行社的貢獻，景區做了一個登記系統，記錄旅行社和旅客的對應關系，如果有旅客消費，照樣可以查出旅客是哪個旅行社的。

一個腦殘的景區做登記時，只記錄了旅客的衣服牌子。最開始景區人少，大家只需要說“那個穿阿瑪尼的買了個直升機”，就知道是哪個旅行社的壕客了。然而等到來景區玩耍的土豪越來越多，就發現衣服品牌經常撞上，而且有的旅客會在途中更換衣服。這就導致了認錯人或者查無此人的情況。

于是，景區老老實實登記游客的身份證號。如果有旅客消費，拿到旅客的身份證號查一下，就知道是哪個旅行社的了。

2 更快的用起來：第三方解決方案

經過羅曼羅的剖析，是不是營銷監控系統的原理看起來也沒那么深奧了?不過要是想完全自建一套，還是要花一些功夫的。為了更快的用起來，可以使用第三方工具。羅曼羅之前寫過一篇《如何用數據來做渠道投放效果的分析》，詳細的介紹了國內外第三方工具的特點，以及實操過程中可能遇到的問題。有興趣的同學可以關注pm-miao公號查看。

這里要多說一句，渠道營銷決定了App的邊際成本和邊際效益，是企業重要的活動。我們選擇第三方監控系統不能馬虎。有的監控系統號稱通過牛叉的設備指紋，使用了強大的挖掘算法來進行渠道效果的歸因計算。不要被這段話中的專業術語嚇到，我們只需要堅持詢問商務人員，監控系統使用了哪種統計原理，在渠道歸因法中具體使用了什么字段來進行渠道的歸因。相信你獲得這個答案之后，會有正確的判斷。

3 更大的靈活度：自建系統

第三方系統主打標準化和快，不能同時滿足所有企業的個性化需求。隨著你的企業的發展，可能需要自建監控系統了。此時可以參考上述原理，結合企業的業務場景來研發自己的監控系統。

打造Android監控系統

為每個渠道打一個單獨的渠道包，埋入渠道標記區分不同的渠道;

如果本次投放的目的是為了獲客，監控用戶的激活、留存到后續的用戶行為，衡量用戶的LTV，關注LTV是否能覆蓋獲客成本甚至是整個公司的運營成本;

如果本次活動是針對老用戶remarkting再營銷，監控用戶打開App到觸發目標行為的轉化率，需要重點評估收益是否能覆蓋本次營銷推廣的成本。

打造iOS監控系統

構建短鏈接服務，通過idfa、idfv、open-udid等設備標識符來反向歸因用戶所屬的渠道;

如果本次投放的目的是為了獲客，監控用戶的點擊、激活、留存到后續的用戶行為，衡量用戶的LTV，關注LTV是否能覆蓋獲客成本甚至是整個公司的運營成本;

如果本次活動是針對老用戶remarkting再營銷，監控用戶打開App到觸發目標行為的轉化率，需要重點評估收益是否能覆蓋本次營銷推廣的成本。

現在，你已經通過選擇或者自建，得到了一個好用的營銷監控系統。接下來需要基于這套系統分析數據，優化營銷活動。本來這篇文章中也寫了數據分析的思路，受限于篇幅，只好一拆為二，放到下一篇文章中了。

本文由人人都是產品經理專欄作家 @羅曼羅（微信公眾號：pm-miao） 原創授權，未經許可，禁止轉載。