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榮耀標識我用企業微信做了1次群裂變，發現了3個營銷應用場景
企業微信的營銷功能現在雖然還不太成熟，但可以從這些動作上看出在微信生態用企業微信做企業個人號，社群營銷，精細化運營是大趨勢。
由于個人號養號又太麻煩，從去年10月就開始用企業微信了，但企業微信一直很克制，開放的功能和接口都很少（跟釘釘的功能很像）。
直到周四，我打開企業微信的“客戶群”入口后發現竟然可以勾選多個群生成群碼。這不就是是活碼嗎？
于是叮當的腦袋里冒出一個大膽的想法：搞個群裂變吧。
以下內容包含3個部分：
- 用企業微信搞群裂變的復盤；
- 企業微信新增功能的介紹和疑問解答；
- 目前用企業微信做營銷的2個主要場景和案例。
1. 企業微信群裂變復盤
1.1 必要條件
要搞群裂變需要2個必要條件：活碼；新人歡迎語。
如果沒有這兩個功能，手動切換二維碼，手動艾特群成員，很難大規模裂變起來，于是叮當先檢查了這些功能。
檢查完后發現完全OK，群歡迎語還支持轉發小程序和網頁。
1.2 活動準備
群裂變流程很短，準備下話術，海報，種子用戶就OK。
叮當的微信里面基本都是運營和產品經理，大家對這個功能應該都聽感興趣的，于是叮當就用PPT簡單做了一個群碼版海報。
發到了朋友圈測試一下大家是否感興趣，幾分鐘就招募了五十多個種子用戶。
由于叮當做這個群的目的主要是為了測試企業微信的營銷功能，且沒有精力去維護，活動裂變到300+人的時候叮當就把活碼給刪除了。
1.3 測試功能
叮當想測試的功能主要包含：活碼的切換邏輯；是否可用WeTool管理；自動建群的邏輯；數據統計的功能；移動端企業微信與PC端的差異。
1）活碼切換的邏輯
最初叮當建了幾十個群，并把這些群加入到活碼中。
活動上線后發現，企業微信基于已有群創建的活碼，流量是隨機分配的
也就是說：假設活碼中有100個群，100個人參與活動，很可能會被分別分配到100個群中。
2）自動建群與數據統計
發現這個邏輯后叮當在后臺把加入的群刪除的只剩1個，并且打開了“自動建群”功能。
在把其他群關掉后，第一個群很快就到了100人，企業微信自動生成了一個新的群，這里有2點跟我預期的不太一樣：
- 企業微信外部群最高可加入200人，但如果用活碼，群滿100人的之后就會自動創建新的群；
- 新的群是沒有任何設置的（群名，歡迎語……）。
3）是否可以用WeTool管理
既然企業微信創建的外部群可以在微信中查看，微信用戶也可加入，那么是不是微信的管理工具也可以用來管理這些群？
于是叮當登錄上WeTool看了一下，猝……竟然搜索不到。
4）移動端與PC端的差異
企業微信有3個管理端：PC端，移動端，Web端。
這3個應該是定位不同吧：
- Web端主要用來管理權限，設置東西，統計數據；
- PC端跟移動端功能比較類似，但有些是需要移動端設置之后才能使用的（如：群公告）；
- 移動端除了在權限管理功能上不如Web端，其他功能應該是最多的。
2. 企業微信新增功能介紹
在測試企業微信功能的時候很多小伙伴問，關于企業微信認證，怎么開通朋友圈，怎么不可以發紅包……
關于這些，之前已經有很多人寫過了，這里就不寫了，叮當找了一下，虎贊出的一篇應該是最詳細的。
近期更新的功能主要是活碼功能和自動歡迎語：
活碼功能包含微信號活碼和群活碼，主要有2個特點：
- 切換邏輯都是隨機的；
- 都可在移動端創建（但管理要在Web端管理）。
群歡迎語基本跟WeTool的差不多，但是不可以設置頻率。
3. 企業微信的3大應用場景
由于叮當一直在使用企業微信，也有關注一些使用企業微信的案例，發現目前主要有2個應用場景。
3.1 作為承接大流量&存儲用戶的工具
企業微信號被動加好友的閾值和好友上限都很高，單個員工賬號可加好友5萬人，叮當去年做活動的時候測試被動加好友得閾值，2小時被動添加500人，除了被提醒1次“操作頻繁”，其他的什么事都沒有。
這要用個人號去承接，早被封了。
3.2 高客單價產品的精細化運營工具
企業微信提供了一些接口，通過開發可根據用戶的渠道和特征，自動給用戶打上對應的標簽，做精細化的運營。
加上企業微信的：管理員可分配離職員工的客戶，保護企業的用戶資產，很適合做精細化運營工具。
但目前企業微信的接口開放不多，人工運營成本比較高，還不太適合低客單價的產品去做精細化運營（大部分操作都要手動）。
3.3 作為一個快速上手的裂變工具
除了以上場景之外，企業微信也可以作為一個快速上手的裂變工具。
只需創建一個“客戶群”加上活碼+群歡迎語+海報，3分鐘就可以上線一個群裂變活動。
路徑：海報—進去—群歡迎語引導轉發—轉發海報—進群……
加上素材庫功能；快捷回復功能；也不需要像裂變工具，需要掛電腦版的，需要復雜的配置，上手簡直不要太快了。
總結一下
企業微信的營銷功能現在雖然還不太成熟，但可以從這些動作上看出在微信生態用企業微信做企業個人號，社群營銷，精細化運營是大趨勢，期待企業微信開放更多的功能。
作者：小叮當，深耕用戶增長領域的增長汪；公眾號：小叮當運營筆記，歡迎交流
本文由 @小叮當 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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