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聽說最近這個被譽為“東方菊花神藥”、“西方網(wǎng)紅新寵”，好評度秒殺老干媽，能讓你的屁股笑開花的——馬應(yīng)龍菊花膏徹底走紅了，米國人民在亞馬遜上發(fā)了1000多條好評向中國致敬……

必須讓全世界都知道它的存在

我又能活下去了

謝謝亞馬遜，謝謝中國！

看完居然有種“拯救了全人類”的民族自豪感涌上心頭。。。

盡管馬應(yīng)龍官方說他們對于歐美市場鮮有涉足，但因為的話題內(nèi)容自帶引爆點，也順勢成就了一次完美的借勢營銷。

不過你以為馬應(yīng)龍真的對這次走紅事件一臉懵逼？實際上人家做的內(nèi)容營銷早已形成勢能，紅不紅恐怕只是時間的問題。

和叫獸易小星團(tuán)隊合作過30多部創(chuàng)意視頻

叫獸團(tuán)隊與馬應(yīng)龍的合作可追溯到2010年，當(dāng)時萬合天宜公司還未成立，多年來雙方聯(lián)合出品的創(chuàng)意視頻竟然達(dá)到30多部，而且叫獸、白客（王大錘）、小愛、劉循子墨等如今的新媒體名咖還出演過其中多部作品，這30多部創(chuàng)意視頻在網(wǎng)絡(luò)的累計播放量現(xiàn)已突破1億次。

這里面包括19部病毒視頻，其中代表作有《超倒霉特種部隊》、《關(guān)我屁事》、《菊花的秘密》、《戰(zhàn)痘吧，騷年》，以及這部網(wǎng)上流傳最廣的《屁股歡樂頌》。

推出幽默搞笑的病毒視頻后，馬應(yīng)龍希望創(chuàng)作一些有深度的作品，能夠引起受眾內(nèi)心情感共鳴。于是，從2011年開始，叫獸團(tuán)隊和馬應(yīng)龍又相繼聯(lián)合打造了四部微電影：《漂》、《大村姑》、《老魔術(shù)師》、《老斗士》。

其中《大村姑》這部片子不僅被央視電影頻道推薦免費播出，影片和演員還入圍多個電影節(jié)獎項提名，斬獲了10多項大獎，成為叫獸迄今執(zhí)導(dǎo)的所有微電影中獲獎最多的一部。

2013年，隨著視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，對內(nèi)容和版權(quán)的需求日益旺盛，各大視頻網(wǎng)站開始爭相打造自己的原創(chuàng)欄目。馬應(yīng)龍也謀求在網(wǎng)絡(luò)營銷上有新的創(chuàng)新和突破。隨后，馬應(yīng)龍與萬合天宜合作，制作了8期幽默脫口秀短劇《屁大點事》。圍繞與屁股相關(guān)的各種逸聞趣事展開，最終落到提醒大家關(guān)注肛腸健康的主題上欄目，借著《萬萬沒想到》的大熱，受到網(wǎng)友們的追捧。

不斷鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作

2010年11月，馬應(yīng)龍藥業(yè)和土豆合作，打造了一個創(chuàng)意視頻征集活動，通過整合土豆網(wǎng)最優(yōu)勢的創(chuàng)意資源，制作一些能夠引發(fā)年輕人興趣，從而主動去傳播、認(rèn)知馬應(yīng)龍產(chǎn)品的創(chuàng)意視頻，借助這種寓教于樂的互動方式，來加深年輕消費者對馬應(yīng)龍品牌和產(chǎn)品的了解和印象。最后超過45萬名獨立用戶關(guān)注了征集活動并參與互動，征集網(wǎng)友自制病毒視頻117部，征集作品播放總數(shù)282萬。

2014年底馬應(yīng)龍在自媒體平臺也進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試——眾籌辦微信，在馬應(yīng)龍微信公眾號征集大家投稿發(fā)言，根據(jù)閱讀量支付百元到上萬元不等的稿酬，一定程度上解決內(nèi)容質(zhì)量和擴散問題。另外為了有效打通線上線下的營銷結(jié)合和客情維護(hù)，馬應(yīng)龍還會定期舉辦店員手繪POP大賽等特色活動。

不過能看出來，內(nèi)容層面的創(chuàng)新對馬應(yīng)龍的挑戰(zhàn)也越來越大，隨著PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）取代UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），要制作有情有趣、畫面精良的內(nèi)容，對企業(yè)內(nèi)容營銷人的素養(yǎng)要求也會越來越高。

內(nèi)容營銷不僅僅是病毒視頻，而是長期輸出價值與用戶溝通的過程。馬應(yīng)龍的營銷管理高層也坦言：未來營銷的挑戰(zhàn)是找到目標(biāo)受眾，搭建平臺，和他們建立關(guān)系，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生創(chuàng)意內(nèi)容，并能在各平臺上自發(fā)傳播。

本文由 @一品內(nèi)容官 （ID：content-officer）原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。