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在微信公眾號的官網有這樣的一句話，“再小的個體，也有自己的品牌”，這句話給人的感受是無論你多么渺小，只要在微信這個自媒體平臺上你都會有自己的品牌。這個也許是微信公眾號上線的初衷，然而然后經過長時間的發展，這個看起來是個非常美好的事情，現在看來似乎都不那么美好了。

就像曾經的騰訊微博一樣“與其仰望別處，不如在這里并肩”一樣，騰訊微博的暫停運營，讓用戶連“并肩”的機會都沒有了。夢想總是美好的，現實卻是殘酷的，微信公眾號自2012年上線，經過3年的發展，微信公眾號的初衷也許已經沒有了，因為已經達到了“再小的個體，你也別想擁有自己的品牌?！?/p>

個人微信公眾號被打壓

說起再小的個體，似乎沒有比人這個個體再小的了。先是認證這塊，個人不能認證，個人不能認證，就無法享受微信公眾號的很多插件服務，比如客服功能，卡券功能，客服功能等功能，同時不僅這些功能不能使用，在功能接口上的很多功能如帶參數的二維碼生成、素材管理等幾十項也會受到限制。這些從插件服務到接口服務，足夠把個人微信公眾號在發展上面逼到了絕路，沒有這些優秀的功能，個人公眾號也只能望“認證的公眾號”興嘆。

除了在插件和功能服務，制造和認證的企業號不平等之外，微信公眾號還在排名上對個人號進行打壓。大家都知道，在公眾號同名的情況下，認證的微信號排名是低于非認證的公眾號的，沒有公司實體的個人，要想排名靠前，幾乎是沒有機會了。這個降低個人微信公眾號排名的政策，使得很多個人公眾號運營者不得不用別人的公司認證，導致的結果是，很多公眾號被企業非法占有甚至之前用派派店認證的，都不得不重新換號。很多個人公眾號運營者認證公眾號的原因就是為了在用戶的搜索結果頁上有個好的排名，進而獲得更多的關注，然而這個夢想或許再也實現不了，因為現在個人微信公眾號認證通道早已經關閉，再也沒有認證的機會。

個人公眾號品牌遭山寨

今天下午忽然收到一份微信公眾號軟文發布的報價表，打開一看，很多同名的公眾號，發稿費用很高，仔細一查，發現原來認證的公眾號是個假號。比如我看到的“互聯網的那點事”，發稿報價5000，卻不是真正的互聯網的那點事，真正的互聯網那點事沒有認證，假的號已經認證了，而且排名靠前，同樣搜索“移動互聯網”也是認證的號排前，非認證的號靠后。這種借用公司名義山寨個人公眾號的品牌進行認證，接著刷一些假閱讀量和粉絲，開始大把大把的賺錢，甚至一些企業賬戶也無法避免，比如下午剛看到的一個品牌，“創業邦”原來是山寨的。

干這種事的，在業內有一個自媒體聯盟非常在行，專門山寨各種企業和個人的微信公眾號，然后用公司資料認證后，爭取排名靠前的機會，大把大把的賺錢，而個人運營的微信公眾號，辛辛苦苦的做大，最后只能是“為他人做嫁衣”。這種只要認證就能就是排名靠前的算法，和百度的假藥廣告排名甚至沒有什么區別，我在想，如果注冊個假藥公眾號，用企業資料進行認證后，是不是也可以行騙？

微信公眾號平臺政策更親“企業”

隨著微信公眾號的快速發展，通過查看微信系統公告，可以看出微信公眾號整體策略開始傾斜向企業，比如看微信最近半年甚至一年內推出的功能來看，微信會員卡功能，新版客服功能，微信內置瀏覽器全面升級等策略，基本上都是服務于微信的認證企業，包括微信推出的服務號，企業號，都是服務于企業。

服務于企業的好處就是能通過企業獲得更多的盈利機會，雖然騰訊已經通過微信游戲和廣告在2016年的第一季度賺了將近250億，但是微信對個人取現收費的推出，可以看出，騰訊集團并不滿足于現狀，其希望微信能獲得更多的盈利機會，這個使得微信公眾號的發展更加傾向能為騰訊集團帶來價值的企業用戶。

而對個人公眾號來說，微信已經為他們提供了贊賞和廣告的機會，其他方面似乎為騰訊的財報上帶來不了任何多余的數字表現。

所以說，個人公眾號除了品牌方面的缺失，流量方面也沒有過多的發展機會，在沒有流量和品牌的雙重境地，個人公眾號的發展似乎前途迷茫?；仡^再看看“再小的個體，也有自己的品牌”也許是張小龍的情懷，但是不是騰訊的情懷，情懷都是美好的，現實都是殘酷的。

#專欄作家#

李建華，微信公眾號：移動互聯網(ydhlwdyq)，人人都是產品經理專欄作家。在移動互聯網行業里從業超過10年以上，曾經歷過SP、freewap、移動互聯網時代，做過產品、運營、市場等工作，推廣的App超過6000萬用戶，推廣的品牌被CCTV1報道，愛好移動互聯網，游泳，爬山，寫作。

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