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這個(gè)H5游戲在推出后的一天內(nèi)，引發(fā)了眾多新老星戰(zhàn)迷的狂熱試玩和傳統(tǒng)及社交媒體的報(bào)道。包括被媒體報(bào)道數(shù)千次，累計(jì)獲得7億多次（閱讀）的媒體報(bào)道曝光量、超過3千5百萬次的社交媒體曝光量、提及范圍遍達(dá)51個(gè)國家，它是怎么做到的？

推特網(wǎng)友：這是我這輩子在網(wǎng)上做過的最酷的事…除了遇到我老婆之外

5月17日，有著“互聯(lián)網(wǎng)奧斯卡獎(jiǎng)”之稱第20屆The Webby Awards（威比獎(jiǎng)），把年度最佳游戲應(yīng)用或應(yīng)用程序獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給了一個(gè)不屬于應(yīng)用的H5游戲：“光劍出鞘”（lightsaber Escape）。（想了解更多獲獎(jiǎng)名單可點(diǎn)擊右邊《這十六個(gè)應(yīng)用，擊敗了13000個(gè)對(duì)手拿到了第20屆“互聯(lián)網(wǎng)奧斯卡”》）

這個(gè)游戲是谷歌和迪斯尼合作為了配合去年圣誕檔期上映的《星球大戰(zhàn)》電影第7部《原力覺醒》而開發(fā)的免費(fèi)H5網(wǎng)頁游戲，屬于谷歌瀏覽器實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目中的一個(gè)，同時(shí)也屬于谷歌和迪斯尼配合《原力覺醒》所做的推廣項(xiàng)目“喚醒內(nèi)在原力”中的第三波。

只需要一臺(tái)電腦以及一部手機(jī)，玩家就可以在游戲里化身成為絕地武士（當(dāng)然游戲不能滿足你使用原力隔空取物），揮舞光劍，把黑暗一方“第一秩序”的暴風(fēng)兵像切菜一樣干掉，然后成功逃離這艘邪惡戰(zhàn)艦。當(dāng)然，前提你要能翻墻登得上谷歌。

這個(gè)游戲也很容易上手。首先，在任意一臺(tái)桌面設(shè)備登陸游戲官網(wǎng)后，網(wǎng)頁會(huì)提供一個(gè)目前屬于你的超鏈接。然后將這個(gè)超鏈接輸入你手機(jī)的瀏覽器（假如瀏覽器內(nèi)核支持）中，即可成功連接，然后就可以開始奮勇“殺敵”了！

這個(gè)H5游戲在推出后的一天內(nèi)，引發(fā)了眾多新老星戰(zhàn)迷的狂熱試玩和傳統(tǒng)及社交媒體的報(bào)道。包括被媒體報(bào)道數(shù)千次，累計(jì)獲得7億多次（閱讀）的媒體報(bào)道曝光量、超過3千5百萬次的社交媒體曝光量、提及范圍遍達(dá)51個(gè)國家、更讓無數(shù)星戰(zhàn)迷的童年夢(mèng)想成真……而這一切，僅僅發(fā)生在游戲上線的24小時(shí)內(nèi)。

報(bào)道《光劍出鞘》的知名媒體，以英美主流和科技類媒體為主

單從數(shù)字上來說，谷歌的這個(gè)借勢(shì)電影推廣項(xiàng)目不僅是谷歌出品的最佳成績(jī)，也算是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最佳成績(jī)。對(duì)于迪斯尼來說，這等于省掉了數(shù)百萬美元的宣發(fā)費(fèi)用。而對(duì)于谷歌來說，也造就了價(jià)值數(shù)百萬美元的推廣效果，只要有幾個(gè)方面：

首先、以“你的瀏覽器不支持玩這個(gè)游戲”這個(gè)直接的理由讓玩家乖乖下載谷歌瀏覽器。雖然它沒有說除了谷歌瀏覽器以外其他瀏覽器都不可以玩，但至少也應(yīng)該和谷歌瀏覽器內(nèi)核同等性能水平的瀏覽器才能擁有最佳的體驗(yàn)；

如果手機(jī)瀏覽器太低端，打開光劍出鞘的頁面后，頁面會(huì)提示你下載谷歌瀏覽器，以達(dá)到最佳體驗(yàn)

其次，讓用戶更加認(rèn)可谷歌走在技術(shù)潮流尖端的品牌地位，以及對(duì)谷歌瀏覽器實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)；

最后，拓展了谷歌瀏覽器Chrome的技術(shù)極限，除了搜索和看網(wǎng)頁，它還能干很多事情，比如能和你的手機(jī)電腦一起給你帶來一場(chǎng)沉浸式的體感游戲，讓瀏覽器本身有了品牌的差異化。

在《光劍出鞘》這個(gè)游戲問世前，谷歌也和《霍比特人》、《星際穿越》等電影進(jìn)行合作推廣，但都沒有像《光劍出鞘》一樣爆紅。這里面成功的關(guān)鍵元素，其實(shí)也是清晰可見的：超級(jí)IP、前兩波的預(yù)熱蓄勢(shì)、體感游戲的魅力。

超級(jí)IP的集體回憶

近四十年來，《星球大戰(zhàn)》已成為美國流行文化中不可繞過的存在，它不僅僅是“賣座大片”的范疇，更是電影人精心打造的“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的世界觀，一個(gè)全憑人類智慧架構(gòu)的宇宙，《星戰(zhàn)》元素滲透入一代美國人的血液之中，甚至總統(tǒng)候選人希拉里?克林頓在民主黨辯論結(jié)束時(shí)都會(huì)表示：“愿原力與你同在?！?/p>

從星戰(zhàn)電影衍生出來的小說、漫畫、電視節(jié)目、游戲、玩具、COSPLAY、紀(jì)錄片等等對(duì)于歐美文化的影響，尤其是在冷戰(zhàn)背景下長大的一代人是巨大且深遠(yuǎn)的。在2001年，根據(jù)英國的一份調(diào)查，竟然有40萬人在回答自己的宗教是什么時(shí)，選擇“絕地武士”，是調(diào)查中可以排到第四。

每年5月4日，除了是青年節(jié)，還是“星球大戰(zhàn)日”，因?yàn)椤霸冈εc你同在”的英文原文“May the Force be with You”中的“May the Force”和英文五月四日發(fā)音很相似

連中東地區(qū)都有媒體報(bào)道這個(gè)游戲

前兩波活動(dòng)的推波助瀾

谷歌在“光劍出鞘”游戲上線前的一個(gè)月，幾乎是傾巢而出地發(fā)動(dòng)旗下應(yīng)用展開兩波推廣攻勢(shì)：

• 第一波：讓谷歌旗下的11款應(yīng)用裝扮上了星球大戰(zhàn)的元素，并首先要用戶站隊(duì)選擇光明還是黑暗那一方，因?yàn)楣饷鞣胶秃诎捣降膽?yīng)用“皮膚”是不同的；
• 第二波：發(fā)布星戰(zhàn)主題的Cardboard（虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡），并配合他們和迪斯尼合作的應(yīng)用，身歷其境地觀看電影《星球大戰(zhàn)》里的場(chǎng)景；

有了這兩波谷歌用戶的鋪墊，“光劍出鞘”在“出鞘”的瞬間，數(shù)百萬在星戰(zhàn)主題網(wǎng)站選擇了占邊的用戶就收到了通知，沒有不去玩的道理。

谷歌用戶可以在谷歌的星戰(zhàn)主題網(wǎng)站上生成自己星戰(zhàn)主題的頭像

App Store上的星球大戰(zhàn)主題應(yīng)用

視頻：2分鐘帶你看完谷歌《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》電影營銷案例 （翻譯：AISSUER）

體感游戲的魅力

近年VR的熱潮越來越猛，其中一個(gè)根本原因是能給用戶帶來非同一般的浸入式體驗(yàn)，而體感游戲，以任天堂的Wii和Xbox的Kinect為代表，同樣強(qiáng)調(diào)浸入式體驗(yàn)，但礙于體感設(shè)備價(jià)格不夠大眾化而未能普及開來。

“光劍出鞘”的設(shè)計(jì)巧妙之處在于，它大幅降低了玩家對(duì)設(shè)備的要求：你的桌面電腦就是虛擬現(xiàn)實(shí)屏幕，而你的手機(jī)就是操縱桿。雖然這些設(shè)備和Wii或者Xbox相比性能實(shí)在差一大截，但谷歌的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過在WebGL、Websockets等的技術(shù)優(yōu)化，成功地完成了兩個(gè)最關(guān)鍵的效果：桌面瀏覽器高精度的三維畫面和手機(jī)瀏覽器近乎無時(shí)滯的即時(shí)反饋。

本文由 @AISSUER（微信號(hào)AISSUER） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。