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小米的發布會，從來都是大家關注的焦點，尤其是每次的新品發布會，這一次，小米無人機如此重量級的產品發布，發布會的形式居然是純線上直播，CEO雷軍在毫不起眼的小米辦公室，通過各大視頻直播網站和小米直播APP完成了直播，“驚呆”了米粉，同時占據了各大科技媒體的頭條，直播滿屏的禮物也刷爆了米粉的朋友圈。

不管是以前的小米手機、小米電視、小米盒子，還是其他諸如樂視汽車、錘子手機、一加手機、魅族手機等等的新品發布會，都會選擇一個線下的場地發布，一來是為了給新品造勢，同時也能夠吸引大批的媒體關注，這也是一貫的方式和成熟的套路。

尤其是號稱互聯網界最會說相聲的老羅，依靠著極強的個人魅力和臨場應變能力，在錘子的新品發布會中聚集了大批的粉絲，當然，大家都還記得老羅與王自如通過優酷直播的舌戰，不過那也是針對產品本身的評測，而不是所謂的新品發布會。

新品發布會同步網絡視頻直播這樣的形式，很早就有了，之前錘子的新品發布會，也通過優酷這類直播平臺進行同步直播，但取消線下發布，純粹的線上直播發布，小米無人機的新品發布會還是第一次，線下發布會如此重要，為何小米選擇了純粹的線上直播發布？

為小米直播APP站臺

毫無疑問，這次發布會直播最受益的是小米直播APP，風頭完全蓋過了發布會的主角——小米人機，小米直播APP是小米在4月底上線的一款直播APP，據說是由小米互娛的小米視頻電話和米聊團隊共同研發的。

小米直播APP推出之后半個月的5月10日，在小米夏季新品發布會結束后，雷軍曾通過小米直播APP進行過個人直播，當時的直播時間長達兩個小時，在兩個小時的直播中，雷軍各種賣萌要禮物，獲得70萬張星票，在線觀看人數超過20萬。

而這一次，小米無人機的發布會，雷軍全程通過小米APP直播，發布會在19:30正式開始，19:53小米直播APP的同時在線人數突破17萬，19:58突破20萬，20:26同時在線人數達到了41萬，在發布會臨近結束時，這一數字超過了57萬。

可以看到，昨晚的小米無人機直播，不僅為小米直播APP賺足的人氣，下載量應該也是創了4月底上線以來的新高，一次新品發布會，相當于宣傳了自家公司的兩個產品，這樣一舉兩得的產品發布會，堪稱完美。

省錢也賺錢

也許有人會說，小米怎么可能會為了節約所謂的成本放棄線下發布會，線下發布會的成本即使再高，對小米來說也不是什么大問題，但重點是一場線下的發布會，場地的租賃成本只占到其中的一部分，更重要的是還需要邀請各大媒體、各大同行，多次的彩排，不僅費時更費力。

純粹的線上直播，以上的這些統統都可以省去，可以將所有精力集中到如何宣傳產品本身，哪怕雷軍本人需要在辦公室進行多次彩排，對于雷軍這樣的產品經理而言，掌握產品特性也是輕而易舉的事情，這樣的純線上發布會，既節約了場地成本，也節約了人力精力，何樂而不為。

我們都知道，目前直播APP的盈利模式，大都是來自用戶的打賞，打賞的是禮物，但背后也是真金白銀，整晚的小米無人機發布直播，圍觀用戶通過小米直播APP送給雷軍的禮物也是刷屏不斷，這樣坐著就把錢掙了，還有人會拒絕嗎？不會吧！雷軍本人不缺錢這是真的，但小米直播APP團隊看到后臺的數據，那也是很開心的，沒有團隊會拒絕賺足了人氣和下載量的同時，還能把錢賺了。

與用戶有趣互動

線下發布會現場，由于發布會的時間安排的很緊，所以很少互動，大都是廠商的個人表演賽，線上實時的直播，互動無疑是一大亮點，而且還沒有所謂的演講套路，因為你根本不知道下一秒用戶說什么，自然互動的要求也變得很高，但就是因為這樣的特性存在，才讓互動變得更有趣。

開啟發布會新模式？

很多人都在討論小米無人機的這次新品發布會，將開啟發布會的新模式，也許對于小米這樣的公司而言，或許真的是這樣，畢竟雷軍本人擁有強大的號召力和個人魅力，互聯網界最會說相聲的老羅也可以，但對于其他公司而言或許不太現實。

看過諸如樂視汽車、魅族手機、一加手機的都應該還有印象，負責產品宣講演說的負責人，個人演講的魅力實在是不敢恭維，要是這樣的產品宣講負責人通過直播APP進行產品發布，估計冷場的時間占到絕大部分，沒有冷場的估計就只剩下剛開場的幾分鐘。

對于這樣的團隊而言，還是老老實實走好以往的套路，在線下發布會現場負責照本宣科，之后的產品宣傳依靠媒體的力量，純粹的線上直播看似很誘人，其實要做好，不容易。

不過，作為一名相聲愛好者，很期待“相聲演員”老羅的純線上新品發布會，各大直播APP的運營推廣團隊，趕快跟老羅聯系，問問錘子啥時候出新品，千萬別錯過老羅的“相聲專場”，這絕對是一個極佳的產品宣傳機會。

作者：Jason（微信公眾號：Mtime100），教育行業不知名創業狗一枚，關注教育、資訊、社交領域，擅長流量變現、內容運營、SEO，愛好吃，興趣玩，創業經驗和產品感悟純屬業余瞎扯淡~

本文由 @Jason 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。