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已有一陣子，觀察到美國一個叫Cash Mob的奇象，這個字來自于快閃族的Flash Mob，所謂快閃族就是，一群人說好在某年某月某日突然間聚集在某處，跳舞、排隊、唿口號，然后當(dāng)場作鳥獸散去！而Cash Mob，可翻譯為快錢族，則是怎樣？

快錢族的意思是，一群人說好在某年某月某日，突然間全部聚集在某一家商店，然后，大家記得帶自己的錢包，拼命買拼命買拼命買那一家店的東西！

據(jù)維基百科表示，快錢族的點子由于太好了，它的發(fā)明人竟有已經(jīng)有爭議，有一說是在去年8月5日，一位住在美國紐約的部落客Chris Smith號召了超過100位鎮(zhèn)民一起到葡萄酒店購買，那是史上第一場快錢族活動。

另一說則是去年的十一月，一位住在美國克里夫蘭的律師Andrew Samtoy成功號召了40人到當(dāng)?shù)氐臅曩徫铮撀蓭熞查_始寫了一個部落格來推廣「快錢族」的概念。

無論是去年八月，還是去年十一月，總之，「快錢族」的新玩法，到現(xiàn)在也才半年多的歷史，不過，它卻默默的在全美國燃燒中！目前美國已有32州以及加拿大辦過「快錢族」活動，你看看一個網(wǎng)站Cashmob.com就附上一張很是震撼的地圖──你可以看到，不久未來準(zhǔn)備舉辦的快錢族活動，竟有高達(dá)20個，而這半年來舉辦過的快錢族活動呢？已經(jīng)密密麻麻超過一百個以上，遍布全美國！

嘩，這么紅？

有趣的是，這個「快錢族」和「快閃族」不同，它背后往往有一個很特殊、很易煽動人心的宗旨，畢竟，你找來這么多人、拿著不多不少的現(xiàn)金，要去購買同一家商店，不是很多人愿意干這種事，WHY？出師的理由為何？

目前大部份的快錢族被號召到某家店一起買東西的理由，主要皆是為了支持「在地產(chǎn)品」(local products)，目前這些產(chǎn)品已經(jīng)被外來貨給打得死死的，外來貨價格低、東西又不錯、大量生產(chǎn)，如果當(dāng)?shù)厝诉€不支持當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，還有誰來支持？所以，這些人就號召大家來到這些有在地產(chǎn)品的商店，大買特買。

他們說，快錢族可說是「反向Groupon」，Groupon是先談商家，商家愿意配合并接受抽成，Groupon即跑出去號召一堆民眾來該商家消費。但，快錢族卻是由民眾自行決定哪一個是幸運商家，然后自行發(fā)起此活動，而商家從頭到尾都是被動、從沒給過任何的費用、折價，就真的天降甘霖，好多好多的人跑來買他們的東西！謝謝快錢族！

我覺得，快錢族的概念若在亞洲有一天可以發(fā)展，亞洲來看，城市居多，且對在地的感受較低，我倒想到另一個有趣標(biāo)的，可以號召快錢族在某年某月某日一起來瘋狂購物！

那就是──

非連鎖的商店。

大街小巷，仍存在一些非連鎖的麵包坊、洗衣店、快餐店……有的是新起之秀，想和知名連鎖店抗衡，但才一家店，非常辛苦；有的是真正的老商店，50年以上的歷史，仍在那邊苦撐，這時候可以帶來更多人去消費，一方面一解該店現(xiàn)金之困，一方面也讓更多人認(rèn)識該商店。我想試試看這個規(guī)畫，如果你是獨立商店，多小都不怕，可以寫信給我們contact.mr6@gmail.com、invite.mr6@gmail.com，我們看看可否辦一場快錢族活動讓你們玩一玩。

但我自己是覺得，將快錢族稱為反向Groupon實在太可惜，因為快錢族的美好就是它不系統(tǒng)化、很自然(spontaneous)，我覺得要讓快錢族在各地發(fā)酵，一定要保持它的分散性；任何試圖將它「綁一綁」來系統(tǒng)化的當(dāng)行銷活動來辦，都會失敗，甚至將它成立一個中央網(wǎng)站來推廣宣傳，都有可能會失敗。

這也是營銷人員每次想策動網(wǎng)友（就像快錢族那樣），往往力不從心、功虧一簣的原因。你可以看到，有些大公司、大產(chǎn)品想辦法創(chuàng)造一些新的形象，譬如特別環(huán)保、特別關(guān)懷、特別支持某議題，但是，大企業(yè)就是大企業(yè)，那種大的形象難以消滅，因此，每當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這是來自大企業(yè)、知名品牌，就難以真正策動網(wǎng)友的心。反之，這種快錢族，莫名其妙喊出來，卻很容易召集一些網(wǎng)友，一起去做某件事。

我覺得，每家企業(yè)都有號召快錢族的潛力，只是，企業(yè)在平常的營銷活動、產(chǎn)品推廣之余，必須繼續(xù)努力的去找到那個讓網(wǎng)友重新的愿意發(fā)自內(nèi)心、去支持你的產(chǎn)品的核心概念，那概念需要更久的時間發(fā)酵，或許甚至不是一年行銷規(guī)畫可以完成的，或許，它根本就一直已經(jīng)存在三十年，只是你必須要把它叫出來，而這就是行銷的有趣之處，不是嗎？

來源：http://mr6.cc