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首先，大部分官方微博對”內容”的理解還停留在微博原創的階段，而對微博內容的傳播目的也僅限于如何提高微博內容的交互性，如何擴大微博內容的傳播范圍以及信息傳播的精準度；但筆者認為，所有能夠同用戶進行交互的介質，都算是內容的組成部分；能夠同用戶有交互關系的內容，即使是在原創的140字之外，互動活動，微博分享，外鏈推廣等等都可以成為有效的傳播介質，甚至企業微博2.0強化的焦點圖，視頻，公告欄文字，友情鏈接等等，通過轉發以及評論所展示給粉絲的內容，全部都屬于大內容的范疇。

通過這一套完整的內容組織，在傳播的過程中擴大品牌的影響，促進產品的銷售，提升流量轉換，并通過口碑的傳播和用戶的溝通，來達到傳播品牌需求的效果。

而受眾所獲得內容的來源，不僅僅只能通過官方微博發布的140字，還可以從日常的交互、官方微博的活動、視頻的傳播、線下沙龍的組織、電子雜志的傳播、APP、事件傳播等途徑獲得。內容的產出不僅僅在于原創，還可以通過眾包模式等來進行信息的整合傳播，達到微博內容鏈條化的效果。

那么，具體的大內容主要分為哪幾部分呢？

原創內容

原創內容是品牌企業自主可控的，是可以自己按需來創造的，所以原創內容的精彩與否取決于企業微博自身實力。

比如以清新為主題,以“慢生活”為品牌理念的@初刻 所發布的原創內容，大多數都深化傳播初刻的品牌文化,比如以#初語錄#為話題,結合了清新的圖片和講解生活感觸的文字,緊密貼合初刻”慢·享受生活·“的品牌理念，打造出一系列小清新為主題的優質內容。

通過UGC模式

找出品牌所需傳播內容中契合用戶興趣的傳播點，然后創設引導性話題，激發用戶創造欲望。

比如支付寶在4月1日愚人節的傳播內容，就是標準的UGC產出模式。

首先，支付寶根據4月1日愚人節“惡搞”的節日契機，結合支付寶自身的支付功能，發布了一條以#技術宅#為話題，來宣傳支付寶快捷支付功能為噱頭的微博。而恰逢當日不能進行評論，于是支付寶整合了網友轉發時的惡搞信息，進行匯總，將整合之后的微博再進行發布，達到了二次傳播的效果。

這次鏈條化信息的整合傳播，既提高了粉絲參與互動的欲望，達到了二次、多次傳播曝光的效果，又能提升粉絲對品牌產品的好感性和粘性，一舉兩得。

微博的運營是一個不斷進行信息優化和加工的過程，企業微博一方面向受眾傳播受眾所不知道的內容，一方面需要搜集受眾想知道的而沒有傳播到的內容，對此進整合傳播，通過互動轉發、鏈條化等產出方式，達到比傳統意義上的傳播范圍更廣、內容接受度更高的效果。

轉發交互內容

通過轉發與品牌自身具有相關性的微博，達到良好的營銷效果。

比如@初刻 經常轉發用戶所分享的初刻體驗，并且轉發時增加一些契合@初刻 品牌文化的內容，達到內容深化傳播的效果。

其實大內容涵蓋的范圍還有很多，比如一些定期舉行的線下沙龍、線上雜志的整合傳播，比如通過網絡分享按鈕所傳播的內容，以及通過APP內容制作的傳播等，只要能夠向用戶傳達信息，產生交互，達到品牌的營銷目的，都可以算作大內容的范疇。

而對于日常運營之中，尤其要注意以下幾點：

• 在進行轉發交互時，一定要進行內容的再加工，才能達到更精準的傳播效果。
• 在日常的運營之中，可以多多整合用戶主動反饋互動的內容，進行二次、多次的傳播，可以達到深化用戶對品牌印象的效果。
• 在內容的運營方面，需多加入能夠激發粉用戶參與互動的元素，既可以增加粉絲對品牌的好感度，又能增強官方微博粉絲的粘性。

來源：Social Media Watch