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榮耀標(biāo)識(shí)如何運(yùn)營好一個(gè)個(gè)人公眾號(hào)？
謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給自己做公眾號(hào)的3年時(shí)光，不負(fù)韶華，勿忘初心。
先交代一下背景：
- 公眾號(hào)：les百合資源
- 定位：提供所有百合資源（主要是一個(gè)資源型公眾號(hào)：包含百合影視、百合小說、百合動(dòng)漫、百合交友、百合情感幾個(gè)大類）
- 通俗的解釋：用戶可以在我的公眾號(hào)上找到所有自己想要的百合資源，并且80%以上免費(fèi)。
- 運(yùn)營時(shí)間：3年左右
- 粉絲數(shù)量：2w左右
- 月營收：可以實(shí)現(xiàn)車?yán)遄幼杂?，但絕對(duì)還養(yǎng)不活自己，讓自己過上一種質(zhì)量尚可的生活。
基于以上信息的一個(gè)大概了解，各位看官們可以自行判斷一下，是否要繼續(xù)看這個(gè)在眾多答題中各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)并沒有特別優(yōu)秀的運(yùn)營者繼續(xù)嘮嗑。
不過，或許，我的平凡是90%個(gè)人公眾號(hào)運(yùn)營者共同的經(jīng)歷和心得，如感興趣，可以繼續(xù)看下去：
敘述包含：
一、運(yùn)營一個(gè)個(gè)人公眾號(hào)是種什么體驗(yàn)？
二、在運(yùn)營公眾號(hào)過程中會(huì)經(jīng)常性碰到的問題？
三、運(yùn)營個(gè)人公眾號(hào)的收獲？
四、給打算運(yùn)營個(gè)人公眾號(hào)人的建議？
一、運(yùn)營一個(gè)個(gè)人公眾號(hào)是種什么體驗(yàn)？
當(dāng)筆在紙上落下時(shí)，腦海中能夠想到的關(guān)鍵詞最多的是：
累、時(shí)間不夠用、需要懂很多、快速學(xué)習(xí)能力要強(qiáng)、足夠堅(jiān)持能夠在微光中去尋找強(qiáng)光……
做公眾號(hào)，最大的感受是，累，真心的累?。?/p>
公眾號(hào)運(yùn)營戰(zhàn)略要不要思考？ 公眾號(hào)的內(nèi)容要不要收集整理排版撰寫并發(fā)布？ 推廣素材要不要收集整理撰寫并且找準(zhǔn)渠道發(fā)布？ 文章里面的素材要不要收集整理？ 作為一個(gè)資源型的公眾號(hào)，是不是還要花時(shí)間去收集整理資源并且更新進(jìn)去？ 發(fā)布完以后要不要分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不斷優(yōu)化調(diào)整？……
以上這些，足以耗費(fèi)一個(gè)一天中大部分的時(shí)間和精力。累是常態(tài)，不管你是full time還是part time，如果想要保證質(zhì)量且做到日更，時(shí)間常常是不夠用的。麻雀雖小，可是五臟六腑俱全啊。
運(yùn)營一個(gè)個(gè)人公眾號(hào)，你就是新媒體編輯+設(shè)計(jì)+推廣+各種打雜。
選擇了這一條起跑線，其實(shí)跟選擇自主創(chuàng)業(yè)沒有什么太大差別。當(dāng)槍響后，你如果想要跑的遠(yuǎn)，除了選擇日復(fù)一日的堅(jiān)持外，更多的需要學(xué)習(xí)能力，誰的學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，誰快速調(diào)整反應(yīng)的速度更快，收獲可能會(huì)更多一些。
二、在運(yùn)營公眾號(hào)過程中會(huì)經(jīng)常性碰到的問題？
排除從自己身上找原因，相信部分公眾號(hào)會(huì)碰到我這樣的情況：號(hào)被封，一切又要重來。
推送的文章無緣無故的被和諧了，更有甚者，因?yàn)橐黄恼?，公眾?hào)號(hào)判定你違規(guī)，就給你封號(hào)了。而悲催的書記，運(yùn)營三年期間，已經(jīng)被封了7個(gè)公眾號(hào)了，平均4個(gè)月封一次號(hào)。每次被封，擦干眼淚，繼續(xù)再來，說我是打不死的小強(qiáng)一點(diǎn)都不為過。
可能各位會(huì)問，是不是你的公眾號(hào)涉及了太多的違規(guī)信息，所以公眾號(hào)會(huì)封掉你的。然并卵，就拿我最近被封掉的這個(gè)公眾號(hào)來舉例吧。
同樣的內(nèi)容，格式都沒有替換，其他號(hào)萬古常青，然而，我就被封號(hào)了。
因?yàn)橥瑯拥膯栴}，在我被封掉的7個(gè)號(hào)中，占了4成。而還有一個(gè)號(hào)，因?yàn)榘l(fā)了一篇圈內(nèi)的X知識(shí)科普文章，也被封號(hào)了！
在著實(shí)非常郁悶的情況下，我深刻的去調(diào)研了其他家公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)：納尼，這種也能過關(guān)？
在深入的自我分析及觀察中，我發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)不爭的事實(shí)：
- 在離婚率日益高漲，造人持續(xù)走低的國情面前，對(duì)于同性題材的號(hào)，各大主流平臺(tái)并不友好，隨時(shí)都可以讓你封號(hào)走人。做此類題材的號(hào)，如履薄冰絲毫不夸張。
- 用公司主體注冊(cè)的個(gè)人號(hào)要比普通個(gè)人身份注冊(cè)的號(hào)平臺(tái)保護(hù)力度要大一些，特別是進(jìn)行微信認(rèn)證后的號(hào)，平臺(tái)給與的寬容度要更高一些，畢竟交了保護(hù)費(fèi)，還是會(huì)不一樣。
三、運(yùn)營個(gè)人公眾號(hào)的收獲？
三年了，時(shí)間說長不長，說短也不短了，三年，可以是一個(gè)研究生讀完大學(xué)的時(shí)間；三年，也可以是與用人單位第一份合同到期的時(shí)間；三年，也可以是一個(gè)行業(yè)完成由盛轉(zhuǎn)衰的時(shí)間；三年，真的可以做好多時(shí)間啊…
如果你要問我，這三年過的坎坷么？我的回答是，真的坎坷并且累。
如果你要問我，是什么讓你繼續(xù)堅(jiān)持到現(xiàn)在？
我的回答是：一方面是興趣愛好，一方面自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
興趣愛好方面
由于自己本來就是彎的girl，也很喜歡看一些百合資源，但是當(dāng)我自己在尋求百合資源時(shí)，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的無論是網(wǎng)站還是公眾號(hào)，沒有哪一家是做的相對(duì)來說比較完善的。但是對(duì)于像我這樣的用戶來說，更多的是希望，能有一家綜合一點(diǎn)的高品質(zhì)的平臺(tái)，集合所有的百合資源，不用讓我關(guān)注那么多公眾號(hào)，去挑去選。畢竟，時(shí)間是一個(gè)傷不起的東西。
基于這樣的初心，開始了做公眾號(hào)。在做的過程中，雖然碰到了很多的問題，但每次看到用戶私信我告訴我我?guī)退齻兘鉀Q了自己的問題，或者是在我經(jīng)營的號(hào)上找到了自己幸福。抑或者是看到大家平時(shí)在由公眾號(hào)引流來搭建的群里面交流生活感情各方面問題得到了快樂，這個(gè)時(shí)候，是真的會(huì)讓人感到一種滿滿的成就感。
收獲了一批圈內(nèi)的朋友也從中汲取了很多的歡樂，幫助一些圈內(nèi)的人找到了對(duì)象。
來自于知友們暖心得問候
來自于通過公眾號(hào)認(rèn)識(shí)群里成功脫單的告知
自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方面
可能大部分的個(gè)人公眾號(hào)運(yùn)營者像我一樣，副業(yè)做公眾號(hào)，大部分都是屬于打工仔，對(duì)于打工仔來說，走到一個(gè)階段，是一定會(huì)去思考，是不是還要繼續(xù)給人打工？
相信大部分人都是不想，然后，現(xiàn)實(shí)并沒有太多好的選擇?，F(xiàn)在，有一個(gè)地方可以讓你自己去經(jīng)營，去鍛煉自己的各方面的能力，雖然賺的錢還不足以養(yǎng)活自己，讓自己過上一種更為體面的生活。但這的確是，給到一個(gè)人良好的自信心的開始，讓我可以去相信：除了給人打工，我還可以靠其他方式去生存，并盡可能的去完善生存的體驗(yàn)，這一點(diǎn)，很重要。
四、給打算運(yùn)營個(gè)人公眾號(hào)人的建議？
（1）如果不是對(duì)你要做的領(lǐng)域，有足夠的興趣和熱愛，建議還是放棄
正如我前面所說，不管是任何項(xiàng)目，麻雀雖小但五臟六腑俱全。如果是一個(gè)人，意味著，你沒有任何的幫手，那么所有的事情都需要你自己來做。當(dāng)激情被耗盡，日日都如此辛苦，數(shù)據(jù)遲遲看不到起色的時(shí)候，是足以讓一個(gè)人焦慮抑或是放棄的。
這個(gè)時(shí)候，你對(duì)你所做的事情，有多熱愛，決定了你是否能夠足夠的堅(jiān)持走下去。興趣，永遠(yuǎn)是黑暗里的一束強(qiáng)光，指引著熱愛你的，不斷堅(jiān)持，不斷向前。
（2）你需要對(duì)自己有一個(gè)相對(duì)清晰的認(rèn)知
這個(gè)世界上的很多人，包括我自己，可能都不是足夠的了解自己。不是足夠了解自己在生活中沒有太大問題，但在商業(yè)活動(dòng)中，會(huì)是致命的隱患。
你需要相對(duì)的了解自己的優(yōu)點(diǎn)、自己的缺點(diǎn)，才能更懂得如何在運(yùn)營一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，如何趨利避害，不然，就算是再小的個(gè)人公眾號(hào)，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，不足夠了解自己的人，碰到的坑只會(huì)更多。
（3）一定要做用戶畫像，了解你的用戶，思考清晰你的公眾號(hào)定位
我有一個(gè)同事是做新媒體編輯的，工作中與她聊天，聊到公眾號(hào)前期的紅利很多人都通過公眾號(hào)發(fā)了財(cái)。
她說：“哎呀，之前我打算做一個(gè)旅游方面的公眾號(hào)，然后，可以通過自己寫旅游方面的游記去積累用戶?！?/p>
我問：“那你積累了多少用戶？”
她說：“哈哈，我后面時(shí)間有限，就沒有怎么做，不過我還通過我的公眾號(hào)，給我的一個(gè)朋友買了一盒餅干呢，后面給那個(gè)朋友郵寄的餅干的錢都比餅干本身的價(jià)值要貴了喲…”
我：……
看了這段對(duì)話，您有什么感想呢？
似乎這個(gè)同事，把前期說到的所有的問題，都犯了一遍：
1）想要做旅游方面的公眾號(hào)，卻只提供自己的游記？那么，您可以做到365天天都在外面游覽么？別的且不說，您覺得，以您的文筆，為什么用戶不去看知名的旅游博主的推薦，而要來關(guān)心你的游記？對(duì)用戶來說，你的號(hào)的核心亮點(diǎn)是什么呢？
2）你的定位是想做旅游類的公眾號(hào)，為什么又在用戶沒有大量積累的情況下，去賣小商品了呢？所以，最后只能是朋友以友情來進(jìn)行支持一下，卻很難繼續(xù)走下去……
（4）在準(zhǔn)備做之前一定要先思考清楚目標(biāo)是什么，分解1、2、3準(zhǔn)備怎么做
很多公司在一年年終或者是年初的時(shí)候，會(huì)開始制定下一年or半年的的年度/半年度計(jì)劃，這樣有利于后面在執(zhí)行的時(shí)候，方向不會(huì)偏離太遠(yuǎn)。
對(duì)于個(gè)人運(yùn)營公眾號(hào)來說，建議同樣如此。不需要做的太長久，但一定要思考清楚，你即將要達(dá)到的目標(biāo)是什么，再來分解1、2、3準(zhǔn)備怎么做，能細(xì)化的，盡可能的細(xì)化；想清楚了再做的好處是，你不會(huì)在執(zhí)行中被一些似是而非的瑣碎去帶跑偏，能盡量的幫你聚焦到目標(biāo)上去，執(zhí)行效率更好，也能更節(jié)省時(shí)間，時(shí)間，是最寶貴的。
（5）一定要抽時(shí)間出來吸收，不要100%全部all in
如果真的是有1W小時(shí)定義的話，我相信，這1W小時(shí)一定不是說，全部去執(zhí)行。當(dāng)我在自己的1W小時(shí)計(jì)劃里寫上公眾號(hào)運(yùn)營時(shí)，我發(fā)現(xiàn)前期，自己的時(shí)間好像大部分都投入到轟轟烈烈的執(zhí)行中去了。
可是，然后呢？數(shù)據(jù)有變的很好看么? 有呈現(xiàn)出指數(shù)型的增長么？并沒有。
再問自己：你有學(xué)到除了執(zhí)行方面的其他新的內(nèi)容么？答案是：并沒有。
而當(dāng)我們?nèi)シ垂磐駚淼某晒W(xué)教我們的：好像從來沒有哪一篇文章去說：多做執(zhí)行，你會(huì)成功。
一個(gè)人的時(shí)間精力真的很有限，有的時(shí)候，會(huì)覺得自己很像驢拉磨一樣，不斷在努力在推著磨前行但是卻一直在原地打轉(zhuǎn)。為什么呢？
因?yàn)槟愀緵]有去學(xué)習(xí)怎么去打破這個(gè)循環(huán)，去邁開更開的圈子。
所以：一定要抽時(shí)間出來吸收學(xué)習(xí)，不要100%全部all in，這一塊，for u for me。
（6）不斷思考不斷總結(jié)不斷優(yōu)化
不斷思考不斷總結(jié)不斷優(yōu)化，可以幫助你的號(hào)，越來越好，話雖然簡單，但理絕對(duì)不糙。無需過多的解釋。
（7）前期盡可能的專，不要想著一開始就做全
這一點(diǎn)，可能是大多數(shù)人會(huì)犯的問題?？傁胫M可能的把框架做大一點(diǎn)，格局做大一些。然而，這個(gè)世界的運(yùn)行規(guī)律一直都是能量守恒定律。
你想要的多而全，那意味著，你需要付出更多的時(shí)間和精力去完善這一個(gè)版塊。
你累死累活的去做，但因?yàn)樽龅亩?，忙著去補(bǔ)全，而沒有去產(chǎn)生核心對(duì)用戶來說有價(jià)值的吸引力。對(duì)于用戶來說，看到的只是平庸。而在微信公眾號(hào)普遍打開率逐漸走低的行情下，平庸，是沒有出入的。
我們是個(gè)人號(hào)，個(gè)人號(hào)，某種層度上，說明力量的微弱，大而全的事情不如交給機(jī)構(gòu)號(hào)去做。
小而美才是王道。正如微信公眾號(hào)的宣傳slgoan一樣：讓每一個(gè)微小的個(gè)體，都有發(fā)光的權(quán)力。
寫了這么多，算是對(duì)這3年的總結(jié)吧，這3年下來，不算太好也不算太壞，愿我的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，能真誠的幫助到您。
作者：黃鼠狼書記，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營老司姬，擅長各種野路子運(yùn)營推廣，個(gè)人微信：mom520cxy，歡迎同行多交流。
本文由 @黃鼠狼書記 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
很有幫助！
很厲害了。頂一個(gè)。我也準(zhǔn)備開始做個(gè)人號(hào)了。