高考又到了，面對這覆蓋面最廣的社會性熱點，你做好了借勢營銷的準備嗎？本文教你如何借好高考來做好營銷。

話說，又到了高考時刻。

6月3日一條關于“大學生高考期間不得請假”的話題飆升很快，目前已經是微博實時熱搜榜第7名。

大學生們表示很無辜。

回憶高考，你是這樣嗎？

高考，在中國確實是一個分水嶺，

大學的美好讓無數人憧憬。

高考不易，夢想不遠。

給學子們加油吧。

已經工作的文案、策劃、新媒體運營們都打起了精神！

我們說說高考借勢營銷的玩法：

1. 模擬考題
2. ?生成創意準考證
3. ?高考問答互動
4. 逢考必過上上簽
5. 愛心助力高考
6. ?宣泄減壓線下引爆
7. H5玩高考創意營銷
8. 海報文案巧借勢

1、模擬考題

按照高考考卷方式出題，可以與自身行業相關，以輕松幽默風格為主，植入自身產品、功能等，引發目標用戶共鳴，又傳遞品牌信息。

案例參考：「會小二公眾號文章」（時間：2016年6月3日）

案例參考：「UC瀏覽器App啟動頁」（2015年高考期間）

案例參考：「華為榮耀“有一種青春叫高考，有一種手機叫( )?”」（2015年高考期間）

2、?生成創意準考證

情人節曬結婚證、兒童節曬童年照……通過一個H5就可以開發一個病毒型的小游戲，高考做一個“創意準考證”懷念一下也很有意思，注意提醒不要用在非法渠道。

但注意前面“曬結婚證”足夠以假亂真，還記得那個“無人機駕駛員證”嗎？很多人都誤以為真的，不過上面的二維碼識別直接就可以修改名字。

案例參考：「兔展高考準考證生成器」（2016年6月）

案例參考：「民用無人駕駛航空器系統駕駛員合格證」（2016年3月）

3、高考問答互動

在企業微博、微信上發起與高考相關的話題，比如：“關于高考，你印象最深的是什么？”“那年高考后，你做了什么？”“高考期間吃什么好？””那些年的回憶，總有一個讓你淚流滿面”……

話題類的話題最好與行業相關，比如你是賣核桃的，那話題就說說怎么補腦。如果你是做酒店的，那就講講怎么休息。

案例參考：「關于高考，你印象最深的是什么」

案例參考：「可口可樂」（2016年6月）

4、逢考必過上上簽

尤其在考試這件事上，除了實力之外，很多人都相信了某種精神支撐，比如很多人就喜歡穿著“耐克”去考試，這算是心理暗示吧，或者說是給自己一點信心，畢竟很緊張。

案例參考：「QQ錢包：高考“必過八絕招” 詼諧趣味勁兒十足」（2015年6月）

5、愛心助力高考

高考期間在考點附近不能鳴笛，各種與考生相關的新聞也不絕于耳，比如“警察護送遲到考生”、“出租車司機闖紅燈送回準考證”等等。

滿滿正能量之下，企業也可以與公益、愛心有關，比如公司做出行工具，考生愛心巴士、愛心專車是可以有的。如果你的公司是做酒店，學子的休息也是可以做的，可以提前在微信預約報名。

案例參考：「滴滴出行，愛心助考」（2016年6月）

案例參考：「神州專車“愛心送考”公益行」（2015年6月）

案例參考：「雪佛蘭高考專車」

案例參考：「可口可樂送贈飲，給力高考贏未來」

6、宣泄減壓線下引爆

高考是壓力巨大的，那可以從反方向思考，如何減壓，比如減壓神器、減壓餐、減壓人偶，再比如吶喊贏XX，這些都可以與高考相關，大多以線下活動為主，以事件引爆，形成熱門話題，關注到企業品牌。

案例參考：「37游戲“泄壓玩偶」（2015年6月）

7、H5玩高考創意營銷

在高考的借勢上，以圖片海報、話題互動、線下活動引爆都是不錯的借勢，另外結合H5小游戲是可以直接把高考測試題有趣的傳播，比如可以評級，高考大神、高考狀元、高考達人、高考新手……答題中植入品牌信息這個不用教了，但是要巧妙，最后測試的成果要刺激用戶分享、轉化，就是可以下載你的App，或者領取優惠券、購買產品。

測試題之外，還可以玩高考眾籌、高考加油等等。

案例參考：「騰訊理財通“穿越回高考,測測你被什么大學錄取”H5」

8、?海報文案巧借勢

高考時期，企業除了利用以上方式之外，做個海報，寫段溫情的、勵志的、幽默的文案也可以輕借勢。

案例參考：「可口可樂」

案例參考：「魚生說」（2016年6月）

高考一年一度，是應試教育的一個重要總結，沖刺了這一次，人生就迎來了新的一頁。

我們做品牌營銷時，借勢這個重要時刻，記住兩個關鍵點：

調性積極正能量：可勵志、可祝福，活動內容、海報文案積極正能量一些，以“逢考必中”、“超越自己才是成功”、“并肩向前”……等等文字為主基調。

回憶元素可加強：如果你的用戶不是正在參加高考的準大學生、高中生們，那就用回憶的手法，測試題、考卷、準考證……等元素加入傳播中，或者發起一些回憶的話題。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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