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榮耀標識Cheezburger：專做高品質“萌”生意
2011年1月,美國幽默出版商Cheezburger獲得了3000萬美元的風投2011年1月,美國幽默出版商Cheezburger獲得了3000萬美元的風投,在投資機構名單上,不乏軟銀資本以及Foundry集團、Madrona投資集團等知名的機構。幽默出版商？這會是一家怎樣的公司？
答案是,它是一家網站,提供的核心內容是“可愛的動物圖片+搞笑的拼寫錯誤”。據說它的創始人第一天就有利可圖了,因為它除了擁有巨大的頁面瀏覽量和廣告量之外,Cheezburger還成功地培養了較高的品牌知名度,設立了LOLmart商店,出售書和賀卡等印制產品。
高質內容為王
Cheezburger由曾經當過記者的本·韓(Ben Huh)在2007年創立,網站主要提供輕松幽默的內容。
幾年前,Cheezburger推出幽默網站Icanhascheezburger(icanhascheezburger.com),之后又逐漸推出更多的幽默網站,現在它旗下的50個站點每天會收到用戶提交的1.5萬張滑稽照片(或錄像),其中2%會發布在網站上,而所有站點每月的頁面瀏覽量總計也超過了3.5億。
Cheezburger公司的主要營收來源是廣告。很多人可能覺得好奇：滑稽內容如何能吸引優質的廣告主呢？Cheezburger首席技術官斯科特·普羅德(Scott Porad)給出的答案就是：“提供更多高質量的內容?！?/p>
提供更多高質量的內容,一直以來是 heezburger發展的最大驅動力,同時也在該公司向前邁進的過程中發揮了重要作用,普羅德表示：“我們把80%的精力都放在了內容上?！?/p>
為了確保提供高質量的內容,所有內容在張貼到網站之前,都會有3到4位編輯進行審查,而且Cheezburger也減緩了推出新網站的速度(之前它曾每周推出兩個新網站)。普羅德說“用戶寧愿去少數幾個大網站,而不愿意去很多小網站”。
多向發展業務
或許,幽默笑話這樣的難登大雅之堂的內容也會擁有高品質,這似乎令人難以置信。
然而,廣告主還是注意到了Cheezburger網絡。
Cheezburger最近開始加大廣告攻勢,它組建的小型的營銷團隊跳過了中間機構,直接與廣告主取得聯系。TBS電視臺最近就與Cheezburger合作,為電視連續劇《有鄰自地獄來》(Neighbors From Hell)開展了一個特別的促銷活動。
在Cheezburger,內容顯然擁有至高無上的地位,但內容也可以以產品的形式出。
比如,當假期來臨,他們將把精力放在LOLmart商店的重新設計上,為即將到來的假期做準備。而在印制產品方面,Cheezburger很快將推出一本新書,而公司以前出版的幾本書很快就上了《紐約時報》暢銷書排行榜。
南都記者劉艷艷 撰文
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