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相信大家都微信投票的認(rèn)知都是從萌寶投票開始的，投票活動的吸粉威力漸而被大家熟知，越來越多的人為了快速積累粉絲將視線鎖定在了投票活動上。這個階段里逐漸衍生除了灰色產(chǎn)業(yè)–刷票公司。同時也給運營者帶來了雞肋（食之無味棄之可惜）–僵尸粉。僵尸粉的存在對很多人來說是又愛又恨–愛，充實了平臺的粉絲總體量；恨，拉低了平臺閱讀率、活躍度。

最近貌似風(fēng)聲有點緊，微信官方在大批量的封號（謠言、誘導(dǎo)類居多），其中還包括一些大號。然后微信公號后臺自帶的投票系統(tǒng)官方也做了調(diào)整（取消僅粉絲可投票功能，只保留所有人可投票的選項），很多人都慌了，不斷的有人微信、QQ又是小窗又是@的找我問這預(yù)示著什么。

個人覺得這是所有食物發(fā)展到一定階段都會經(jīng)歷的一個歷程，沒有什么好擔(dān)心的。投票這個事情一直以來大家都在玩，并且玩的不亦樂乎。我也一直玩的很開心（附圖）

其實新媒體的市場本來就是這個樣子，一天一個變化，有時候甚至一個小時就一個變化。我們需要做的就是擁抱變化，靜待官方的調(diào)整。很多人問我投票還能不能做，尤其是遼寧的2個民警出來一頓叨叨之后，很多人對活動的參與度直線下降。我個人的看法，該做做。官方?jīng)]有明文說投票不能做，那就還是默許的。

這里分析一下，為什么投票會從紅極一時發(fā)展到現(xiàn)在有點過街老鼠的感覺：

一、初入視野

相信大家都微信投票的認(rèn)知都是從萌寶投票開始的，14年初的時候市面上陸陸續(xù)續(xù)開始出現(xiàn)了萌寶大賽、萌寶秀的微信投票活動。做的好的，一場活動下來幾十萬甚至上百萬的粉絲。

為什么，投票活動一出現(xiàn)就從萌寶這個角度切入了呢？

原因無非就是：

1.需求層面

萌寶大賽解決了部分媽媽群體本身“曬”的需求，即使你不組織活動媽媽們也會在朋友圈、QQ空間、微博等等一系列的地方曬自己的寶貝?，F(xiàn)在組織這一部分人，統(tǒng)一一起來一場比賽自然而然的參與度就來了。

2.吸粉層面

每一個寶寶背后起碼的起碼有六個人在支撐-爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、姥姥、姥爺，再擴展七大姑八大姨。所以吸粉的量級閉著眼睛都能想到。

3.時間層面

寶媽們有大把的碎片化時間來參與活動和傳播活動，對活動的二度、三度傳播起了至關(guān)重要的作用

4.社群層面

每一個寶媽從備孕到寶寶出生成長，起碼會有一個屬于自己的Q群、微信群，或者類似寶寶樹的這種社群。所以從直線傳播層面來講，這個群體的傳播力度是最大的。

目前的大號里，除了靠內(nèi)容起家的帳號外，很大一部分是通過這個活動聚集了相當(dāng)體量的、活躍度很高的粉絲。這個階段通過投票活動進來的粉絲基本全是活粉，還沒有刷票的概念存在。大家都是辛辛苦苦，一票一票拉來的活粉比拼。

二、順勢爆發(fā)

時間進入14年年末，轉(zhuǎn)而進入15年。

投票活動的吸粉威力漸而被大家熟知，越來越多的人為了快速積累粉絲將視線鎖定在了投票活動上。開始大家的套路如出一轍–清一色萌寶投票。在這個階段我們組織了地方自媒體聯(lián)盟，帶領(lǐng)400家地方自媒體將總粉絲體量從24W擴展到了2500W。而這僅僅用了4個月的時間而已，可見投票活動的威力！

這個階段里逐漸衍生除了灰色產(chǎn)業(yè)–刷票公司。同時也給運營者帶來了雞肋（食之無味棄之可惜）–僵尸粉。僵尸粉的存在對很多人來說是又愛又恨–愛，充實了平臺的粉絲總體量；恨，拉低了平臺閱讀率、活躍度。

基本上現(xiàn)在活躍度比較高，在地方排名比較靠前的一批公眾號都是這個時間段通過投票的方式做起來的粉絲量和影響力。

這里面說2個比較典型的例子：

一個是朋友是在二線城市15年初開始通過萌寶迅速積累自己的粉絲，并且深抓原創(chuàng)內(nèi)容和用戶關(guān)系。經(jīng)過半年的操作粉絲量穩(wěn)定在4W左右，到15年底粉絲量達(dá)到7W左右。2015年全年收益在36W左右。今年的收益預(yù)計在百萬以上，而自己公司輕裝運作，加上他自己只有三個人而已。

第二個是另外一位90后小伙伴，之前在我部門工作。后來因為種種原因回到地方創(chuàng)業(yè)，縣級市（四五線）。自己操刀做了十幾個地方號，也是通過投票迅速積累粉絲。然后接當(dāng)?shù)厣碳覐V告、貼片廣告、微商廣告、流量主，8個月時間收入67W。

以上可能是2個比較特殊的例子，但是有一定的代表性。

三、魚龍混雜

有利益的地方就會有陰暗，相信大家對上個月出現(xiàn)的一段視頻有所了解。具體就是2個遼寧的民警在做揭露，說萌寶投票多么黑暗、多么危險。且不說這兩個民警說的對與錯，既然有人出來說這個問題那就證明多多稍稍是存在問題的。

這里面的種種我也接觸過，有好多人跟我說自己在做虛假投票。就是設(shè)計一場投票活動，然后呢獎品都是虛假的，壓根沒有；名次想自己控制，問我有沒有辦法操作。這種我都是直接拉黑掉，這么玩純粹就是玩火。第一在消耗粉絲對你的信任；第二在踩微信官方的底線。

四、何去何從

微信投票的效果，自從上個月出來的所謂的解密視頻后。整個效果急轉(zhuǎn)直下，然后微信公號后臺自帶的投票系統(tǒng)也取消了強制關(guān)注功能。一系列的新號仿佛在說明投票已經(jīng)到了窮途末路，很多人的彈窗、微信、私信問我投票還能不能做、安不安全。

關(guān)于這個說點自己的看法，合理的、合規(guī)的、正常發(fā)獎的活動該做做。畢竟官方?jīng)]有直接說封殺投票

其實官方對投票也是既愛又恨的，為什么呢？

愛：微信投票從14年開始給微信的裝機量、下載量、日活躍用戶起到了至關(guān)重要的作用。尤其是在三四五線城市，很多人接觸微信就是從給親戚朋友投票開始的。所以在那個階段，即使有所謂的誘導(dǎo)關(guān)注、強制關(guān)注官方也是睜一只眼閉一只眼。

恨：投票活動一直以來都是踩在微信規(guī)則的邊緣。如果嚴(yán)格按規(guī)則卡，幾乎所有的活動都有誘導(dǎo)關(guān)注和強制關(guān)注的嫌疑。

#專欄作家#

牧天，公眾號：yiming-MT，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前清華大學(xué)電子商務(wù)總裁班講師，現(xiàn)專注于微信運營領(lǐng)域的深入研究及總結(jié)，在內(nèi)容運營，用戶運營，活動運營方面有其深刻的思考和獨到見解。運營期間創(chuàng)造地方平臺16天吸粉7W，校園號一月吸粉17W的體量。

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