本文來(lái)自東方衛(wèi)視《子午線》節(jié)目主持人于飛（新浪微博@于飛）的投稿，根據(jù)多年的電視行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，嘗試分析在互聯(lián)網(wǎng)和智能電視高速發(fā)展的背景下，電視未來(lái)可能發(fā)展的趨勢(shì)，更多的討論，歡迎關(guān)注于飛的微信公眾帳號(hào)“飛議于論”（keeeepflying）。

未來(lái)電視的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)方式

電視機(jī)未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，已經(jīng)是老生常談的話題了，也匯聚了很多優(yōu)秀的觀點(diǎn)，并不是我一個(gè)新聞主持人有資格去評(píng)判的。但是作為一個(gè)生產(chǎn)內(nèi)容的人，也作為一個(gè)電視機(jī)的使用者，我想從自己的親身感受出發(fā)，聊一聊未來(lái)電視可能發(fā)展的趨勢(shì)。

首先，未來(lái)的電視機(jī)是什么樣？

1）視覺(jué)加聽(tīng)覺(jué)，是人類幾大知覺(jué)當(dāng)中，收取信息，感知藝術(shù)，最為重要的兩種知覺(jué)體系，電視機(jī)的性能提升，可以最大可能的滿足這兩大知覺(jué)的體驗(yàn)。

2）以家庭為中心的視聽(tīng)產(chǎn)品，是現(xiàn)代生活的必需品，也是未來(lái)提升家庭關(guān)系的最有效的平臺(tái)。

3）被動(dòng)感官的典型產(chǎn)品，意思就是說(shuō)自己動(dòng)手的少，被動(dòng)的去看去享受會(huì)多，嗑著瓜子，看著電視，躺在沙發(fā)上，順便泡泡腳，所以，他可以被看做是一種消費(fèi)享受的產(chǎn)品。

基于上面三點(diǎn)，關(guān)于未來(lái)電視，可能出現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：第一電視機(jī)一定不會(huì)消失；第二電視機(jī)的視聽(tīng)性能是核心競(jìng)爭(zhēng)力；第三電視機(jī)產(chǎn)品的家庭服務(wù)屬性是核心屬性，其次才是社交屬性以及其他；第四電視機(jī)的操作越簡(jiǎn)單越好，這樣才不會(huì)影響用戶消費(fèi)享受的需求。

基于對(duì)電視機(jī)未來(lái)屬性的了解，我再說(shuō)說(shuō)未來(lái)的電視服務(wù)是什么樣？

1）電視產(chǎn)品的輸出一定是類似于 4K 這樣的超高清或者裸眼 3D，總之越清楚越好。

2）不再單單是線性傳播，增加了訂閱性傳播和分享傳播，產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌定位異常關(guān)鍵。

3）多平臺(tái)傳播，不同的平臺(tái)，需要制作不同型號(hào)的產(chǎn)品（電視機(jī)——線性產(chǎn)品為主；移動(dòng)終端——社教類產(chǎn)品為主；其他終端——因終端而異）。

4）產(chǎn)品愈發(fā)精美，優(yōu)秀的制作公司將脫穎而出。

第三，未來(lái)電視隨著產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)的變化，電視內(nèi)容可能發(fā)生的變化有：

1）社教服務(wù)類產(chǎn)品，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的附屬產(chǎn)品，以提供交互服務(wù)為主，視頻內(nèi)容為輔助。服務(wù)性能是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2）新聞?lì)惍a(chǎn)品，定制和訂制相結(jié)合，媒體品牌的公信力是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3）娛樂(lè)類產(chǎn)品，主要是訂制，營(yíng)銷手段和內(nèi)容精良程度是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4）其他類型節(jié)目，內(nèi)容專業(yè)化，傳播垂直化，內(nèi)容分類變多變細(xì)變深入。其專業(yè)程度是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)的電視就是線性和非線性產(chǎn)品的結(jié)合。因?yàn)閷?duì)于視頻產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，線性是難以避免的，你看一個(gè)視頻，不得不抽出一整塊時(shí)間去看，你對(duì)這種產(chǎn)品的粘性，決定了視頻天然的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于，如果你有整塊時(shí)間，可以讓視頻拿去消費(fèi)掉，而如果你沒(méi)有呢？視頻的劣勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了。

在目前的技術(shù)條件下，這個(gè)劣勢(shì)難以避免，除非將來(lái)人機(jī)交互成為常態(tài)，那視頻和語(yǔ)音技術(shù)會(huì)迎來(lái)飛速變革。但是如今，可執(zhí)行的也就兩種方式，一種是定制，一種是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的產(chǎn)品。而這里面有一個(gè)基礎(chǔ)，那就是碎片化，我們來(lái)討論一下這個(gè)模式的幾個(gè)特點(diǎn)：

1）越定制，越要碎片。

我自己定義他是所謂的碎片化程度的概念。也就是說(shuō)，一個(gè)視頻產(chǎn)品，他是由多少碎片組成的？比如說(shuō)，他的主持人，他的語(yǔ)言，他的風(fēng)格，他的受眾人群等等，這些碎片你是否做了細(xì)分？哪些碎片可以組合？哪些碎片要交給用戶來(lái)選擇？在粘合、打包之前，你首先要將其碎片化，同時(shí)也要了解碎片和碎片之間的關(guān)系。這是內(nèi)容增值的一大途徑。

2）越碎片，越要精細(xì)。

越碎的東西，要求越高，不然品質(zhì)分會(huì)大大拉低。就像現(xiàn)在，我覺(jué)得很多網(wǎng)站把電視新聞弄成一段一段，弄到網(wǎng)上，用戶體驗(yàn)其實(shí)并不好。而更差的，則是把電視廣告直接放在所有的視頻之前，所有這些視頻廣告，制作水平都是基于電視的，放到互聯(lián)網(wǎng)上，就會(huì)顯得粗制濫造，空洞乏味，不說(shuō)用戶體驗(yàn)了，簡(jiǎn)直就是趕用戶跑。

3） 讓碎片更加社交起來(lái)。

舉個(gè)例子，我看到一個(gè)搞笑的視頻，我就分享給我的好朋友。這是現(xiàn)在的模式，而以后應(yīng)該在視頻的分享過(guò)程中，有好友推薦的話，有語(yǔ)音，有好友的視頻，有文字等等，讓人和人去社交，而不是物和人。所以，讓碎片更社交，就是讓碎片更具備人的東西。

4）碎片智能與定制友好。

這個(gè)意思其實(shí)是基于第三點(diǎn)的，就是說(shuō)碎片很智能，我分享給我好朋友一段東西，他可以在手機(jī)上看，可以在電視上看，可以在車上看。然后是定制友好，就是跟訂奶一樣，我可以給我自己訂，也可以給父母訂，可以給老婆孩子訂。相關(guān)的內(nèi)容，根據(jù)標(biāo)簽和你的喜好，推算出一種推薦，他可以幫助你提升社交關(guān)系。這才是友好的定義。

未來(lái)電視節(jié)目的盈利模式

在上篇《未來(lái)電視的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)方式》中，曾提到視覺(jué)加聽(tīng)覺(jué)，是人類幾大知覺(jué)當(dāng)中，收取信息，感知藝術(shù)，最為重要的兩種知覺(jué)體系，以家庭為中心的視聽(tīng)產(chǎn)品，是現(xiàn)代生活的必需品，也是未來(lái)提升家庭關(guān)系的最有效的平臺(tái)，所以電視機(jī)的視聽(tīng)性能是核心競(jìng)爭(zhēng)力。那么在滿足觀眾視聽(tīng)需求的同時(shí)，未來(lái)電視節(jié)目又將如何盈利呢？

1）擁有平臺(tái)的以平臺(tái)盈利，沒(méi)有平臺(tái)的以內(nèi)容盈利。

這個(gè)應(yīng)該好理解，你有平臺(tái)當(dāng)然就會(huì)好做，就好像你有塊廣告牌，你就是地主。當(dāng)然，這個(gè)平臺(tái)是基于科學(xué)技術(shù)發(fā)展的，當(dāng)所謂的物聯(lián)網(wǎng)形成以后，那就是所有的物體都是一個(gè)平臺(tái)了，所以現(xiàn)在似乎是大家搶占平臺(tái)的機(jī)會(huì)，因此現(xiàn)在不乏看到汽車在做平臺(tái)，電視機(jī)在做平臺(tái)，電冰箱在做平臺(tái)。當(dāng)每個(gè)物體都成為平臺(tái)的時(shí)候，其實(shí)還會(huì)改革，那就是為了平臺(tái)的社交，會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)吃掉平臺(tái)，平臺(tái)的整合，以及平臺(tái)的分久必合合久必分。

2）內(nèi)容細(xì)分，用戶細(xì)分，廣告客戶也細(xì)分，最終形成：內(nèi)容 = 用戶需求 = 廣告內(nèi)容

這個(gè)方式應(yīng)該是效率最大的方式。比方說(shuō)，我喜歡汽車，所以我看汽車的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候，你即使對(duì)我做一些汽車的廣告，我也不覺(jué)得你煩，反而是我的需要。相反，我如果不想買(mǎi)房，你天天給我看買(mǎi)房廣告，我會(huì)很煩，我會(huì)覺(jué)得你打擾了我的生活。所以不斷的細(xì)分，就是廣告在未來(lái)的變化。我個(gè)人判斷，他會(huì)以大概三種方式存在，一種是傳統(tǒng)的注意力吸引，這個(gè)會(huì)逐漸縮減，最后消失；還一種是信息伴隨式的，針對(duì)有需求的客戶，搭配相關(guān)平臺(tái)和內(nèi)容的支持，做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的咨詢服務(wù)；最后一種是廣場(chǎng)式的，人們閑來(lái)無(wú)事，隨便瀏覽瀏覽。

3） 社教服務(wù)類節(jié)目，多半是拿用戶享受相關(guān)服務(wù)后的商家返點(diǎn)，或是用戶直接購(gòu)買(mǎi)。

還是舉例子說(shuō)明吧，像是大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車，還有送外賣(mài)的APP，做家政的APP，這些東西以后都可以搭配視頻內(nèi)容。而像電視傳統(tǒng)的社教類節(jié)目，比如說(shuō)健康節(jié)目、天氣預(yù)報(bào)、科普節(jié)目、親子教育節(jié)目等等，都可以做成服務(wù)類的 APP，甚至形成自己的俱樂(lè)部，形成一個(gè)圈子，線上線下做些事情。這個(gè)的盈利空間，不可小覷。

4）新聞節(jié)目，贊助商模式，或少而精的廣告，用戶免費(fèi)訂制。

新聞節(jié)目，其實(shí)是社會(huì)進(jìn)步的必需品，而且會(huì)越來(lái)越吃香，人們對(duì)新聞的關(guān)注度和要求也會(huì)越來(lái)越高。所以，新聞是傳媒產(chǎn)品名錄里面，最上檔次的一個(gè)，其吸引的贊助商也應(yīng)該是頂呱呱的企業(yè)。另外，新聞的制作成本低，產(chǎn)出高，這是其盈利的最大優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，如今很多地方的新聞做得實(shí)在很差，未來(lái)可能就會(huì)被淘汰了。

5）娛樂(lè)節(jié)目，贊助商模式，或植入廣告，用戶免費(fèi)訂制。

這個(gè)不用說(shuō)了，大家現(xiàn)在想看什么娛樂(lè)節(jié)目，點(diǎn)開(kāi)看就是了，但是像現(xiàn)在這種播出之前給你插個(gè)廣告著實(shí)很煩人，未來(lái)可能就植入了。就好像華少一下子口吐蓮花，這個(gè)可能會(huì)是一個(gè)常態(tài)。

6）廣告內(nèi)容更輕，廣告渠道更重，廣告增加更多互動(dòng)。

廣告不能太廣告，就是別讓人煩你，越是碎片化，廣告越容易引起這個(gè)反感。所以這個(gè)度，就交給各個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)商了，就好像現(xiàn)在的搜狐新浪網(wǎng)易的主頁(yè)，放多少?gòu)V告，你們自己定。但廣告一定不會(huì)是他們主頁(yè)的主要部分。所謂的渠道更重，意思是重路徑，就我說(shuō)的，內(nèi)容 = 用戶需求 = 廣告內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容的渠道就很關(guān)鍵，打造這樣一個(gè)渠道，增加這個(gè)渠道的互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)，非常關(guān)鍵。而在這樣一個(gè)渠道當(dāng)中，廣告也就成了一種互動(dòng)過(guò)程，也就是剛才說(shuō)到的咨詢服務(wù)。

7）名人經(jīng)濟(jì)。

名主持人或名記出書(shū)、活動(dòng)、論壇、寫(xiě)真集等，臺(tái)里同主持人分成。這個(gè)國(guó)外都這么做了，就我們現(xiàn)在的主持人，尤其是新聞主持人比較苦逼。最后就是其他方式了，股票上市啦、投資影視劇啦等等，太多了。

以上就是我個(gè)人對(duì)未來(lái)的基本預(yù)判，應(yīng)該說(shuō)都是非?；镜狞c(diǎn)，基于這些基礎(chǔ)也可以衍生出很多好的創(chuàng)新和想法。我說(shuō)的可能對(duì)，可能錯(cuò)，總之就是侃侃而談。未來(lái)究竟怎么樣，會(huì)有多么長(zhǎng)久的時(shí)間，相信每個(gè)人都可以展開(kāi)想象去做個(gè)預(yù)期。

作者：@于飛