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榮耀標識移動App能否復興電視市場？
電腦手機的流行，移動互聯網時代的到來，你多久沒看電視了？你會因為什么樣的理由回到電視機前呢？
你最近看過電視嗎？
蓬勃發展的移動互聯網以及更加智能化的手機、電腦、平板設備，正在取代電視機在我們業余時間里的地位，移動互聯網的快速發展，也讓電視機的地位岌岌可危，電視漸漸成為了生活里的擺設，并非刻意如此，只是傳統電視可以提供的功能已經可以被很多種方式取代，除了大屏幕之外電視已毫無任何優勢可言，智能電視還在萌芽，那么，電視行業真的會眼睜睜看著移動互聯網時代的侵襲而不做些什么嗎？移動互聯網時代的到來對電視行業真的只是抹殺而沒有促進嗎？答案顯然不是，移動互聯網時代的到來將會改變電視觀眾的互動模式，并提供了更加有趣的玩法。
在過去，我們能通過電話、短信與節目或好友間進行簡單的交流互動，電話投票和短信投票一度成為觀眾與電視節目互動的唯一途徑，觀眾和觀眾間的互動也只能通過電話和短信來完成簡單的交流。隨著互聯網的發展，我們可以在聊天室貼吧與其他同樣感興趣的人討論某場比賽的賽況，在 QQ 里與好友實時討論當前節目，用微博、Twitter、微信分享對于電視節目的吐槽，但隨著移動互聯網時代的到來和智能手機的廣泛普及，這樣的玩法應該有些變化了。
電視的基礎本質是內容為王
回歸到電視的本質，吸引你看電視節目的原因是什么？我認為是內容為王。
在信息爆炸的今天，電視漸漸變成一個載體，電視節目的播放渠道越來越廣，好的內容永遠不缺受眾，如果節目夠優秀不怕觀眾不回到電視前。
相信大家對半年前流行的電視節目《我是歌手》還歷歷在目，歷時近三個月的《我是歌手》在湖南衛視長達三個半小時的電視直播里不僅讓這檔真人秀節目被觀眾牢牢銘記，也創造了收視新高。這就是內容為王的最好證明。
移動互聯網時代電視的玩法革新
多屏聯動
相信很多人都是在電視上或者互聯網上看完《我是歌手》第一季總決賽的直播，而事實上，直播并不只是在電視和互聯網，還包括電影院。
湖南衛視跟國內頂級院線萬達院線合作，在北京、上海、廣州、長沙等十一大城市的 12 家影院同步直播《我是歌手》總決賽，通過湖南衛視手機客戶端“呼啦”進行免費搶票。而“呼啦”除了可以進行免費搶票之外，更主要的作用作為紐帶，將這次影院直播中參與的三大主體——電視臺、院線、手機客戶端緊密勾連，在模式上形成了電視屏幕、影院屏幕、手機屏幕的三屏聯動。
電視社交
在上周，我們報道了“呼啦II”的 Android 版上線（iPhone 版也已經上線），并在極客公園聯合首發。從年初的推出到現在，經過半年的發展已經有 600 萬用戶，呼啦打通了湖南衛視旗下各節目、電視劇與呼啦之間的聯動和捆綁，可以在呼啦上和其他用戶進行互動交流。
“呼啦II”的推出引發了對電視社交化的再思考，“呼啦II”構建了一個虛擬的社交社區，通過電視這一載體將用戶連接起來，用戶的社交關系基于對電視內容的興趣和話題等共性和特點建立，具備建立社交關系的條件，而“呼啦II”是一個平臺，提供了空間和渠道。
互動革新
“呼啦II”的內容整合由湖南衛視總編室協調及把控，由此可以保證互動元素在內容上的植入，而通過湖南衛視強大的渠道能力做支撐，呼啦像一個紐帶，連接著用戶和節目，用戶通過呼啦可以實時和節目互動，并在節目里有所展現，通過電視端和手機端的聯動，過去傳統的短信互動、網絡征集和投票互動等方式將會被淘汰，電視與用戶之間的互動直接由 App 來完成。
從互動到社區，“呼啦II”能否將用戶拉回電視機前
呼啦是一款獨特的電視社交應用，通過這款產品可以參與湖南衛視各個節目的互動，但在其中加入了社交屬性，這對用戶來說在特定場景下的社交是精準的，從我自己的使用體驗來看，用戶在下載了呼啦之后，進入呼啦世界里化身為一個呼啦角色，通過掃描湖南衛視的二維碼和各類圖形圖像獲得各種成長的養分和獎勵，用戶與湖南衛視互動時的行為偏好會塑造呼啦角色的特征，讓用戶可以根據自己的偏好培養專屬于自己的個性化角色。而更重要的社交屬性對于用戶來說，觀眾本身不再是單一的個體，群體性通過這個平臺得到釋放，就好比一個人看球賽平平淡淡，但一群人看球賽就會讓人瘋狂。
除此之外，呼啦打破了傳統電視節目與觀眾點對點的單一互動模式，建立起用戶之間的關系，將基于互聯網的流量指標與電視的收視率指標形成關聯。這對相對傳統的電視行業來說，是重要的一步。半年600萬用戶的數據已經能說明一些問題，但能否通過這樣的方式將用戶拉回電視機前，還需要時間的檢驗。
文章來源：極客公園
原文鏈接：http://www.geekpark.net/read/view/185221
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