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每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對(duì)每個(gè)人來講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了。

作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個(gè)節(jié)日借勢(shì)營銷是自然的。

2016年的父親節(jié)是6月19日，這期間正好有“歐洲杯”，還是“京東618”的第二天，所以“足球元素”、“電商大促”，都成為2016年的重要環(huán)境元素。

前幾天參加《蛋解創(chuàng)業(yè)》節(jié)目錄制，主持人給我出了一道題，就是關(guān)于一個(gè)洗衣粉的父親節(jié)借勢(shì)營銷，我現(xiàn)場(chǎng)給了幾個(gè)思路，不過在思考之前要搞清楚產(chǎn)品特點(diǎn)，在尋找節(jié)日元素，進(jìn)行匹配。

“我們需要在節(jié)日營銷里考慮到“產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：

1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢(shì)、用戶群等都是元素要點(diǎn)，我們做節(jié)日營銷，這幾點(diǎn)很重要，比如說名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時(shí)，爸爸是一個(gè)重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。

2、節(jié)日元素：借勢(shì)節(jié)日自然就是這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會(huì)有“慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會(huì)影響海報(bào)的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動(dòng)的風(fēng)格。

3、傳播元素：節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級(jí)借勢(shì)僅僅做個(gè)海報(bào)寫段文案就可以了，如果深入可以做活動(dòng)，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計(jì)劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢(shì)營銷中海報(bào)、H5、視頻、活動(dòng)，大多體現(xiàn)于社會(huì)化平臺(tái)，以微博、微信為主。

4、專業(yè)元素：此部分包括了促銷計(jì)劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢(shì)營銷里“促銷計(jì)劃”是必要元素，比如贈(zèng)送優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)政策等。

我把思路解剖成一張圖，大家就會(huì)清晰了解了！

基于上面的分析，我給了幾個(gè)思路：

【洗衣粉的父親節(jié)借勢(shì)】

1、H5小游戲：

思路一

主題：愛爸總動(dòng)員，洗洗更快樂！

角度：幫爸爸干活

規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請(qǐng)好友幫忙洗衣服，好友點(diǎn)擊按鈕“加洗衣粉”，第一個(gè)好友提示潔凈度、第二個(gè)好友提示除菌度等。3個(gè)好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。

思路二

主題：爸爸去洗衣

角度：讓爸爸干活

規(guī)則：一個(gè)洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時(shí)較長，第二關(guān)污漬增多，時(shí)間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個(gè)分值，比如高分者給一個(gè)稱號(hào)“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時(shí)有好友分值排名等。每日冠軍有獎(jiǎng)勵(lì)。

2、活動(dòng)：

主題：“爸洗”奧運(yùn)會(huì)

說明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動(dòng)，像奧運(yùn)會(huì)一樣接力?！鞍窒磰W運(yùn)會(huì)”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運(yùn)會(huì)”諧音，可以借勢(shì)一下。

3、海報(bào)文案：

思路一：爸洗奧運(yùn)會(huì)，爸爸永遠(yuǎn)是我心中的冠軍！

思路二：品牌諧音，簡單寫幾句如下：

• 汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”
• 雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父親節(jié)快樂！”
• 奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會(huì)！老爸，節(jié)日快樂！”
• 奇強(qiáng)——“我是你的傳奇，你是我的堅(jiān)強(qiáng)！爸爸，父親節(jié)快樂！”

剛剛是拿一個(gè)實(shí)操案例說明，很多產(chǎn)品在借勢(shì)上有不同，因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。

再給大家一些專屬父親節(jié)的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！

父親節(jié)借勢(shì)營銷思考方向：

• 方向一：曬圖炫父拼爹
• 方向二：溫馨煽情催淚
• 方向三：搞笑逗比調(diào)侃
• 方向四：理性對(duì)比互動(dòng)

1、曬圖炫父拼爹

父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發(fā)起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。

案例1：吉列2016年父親節(jié)活動(dòng)

微博：

H5小游戲：

案例2：印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動(dòng)

案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”

2、溫馨煽情催淚

有關(guān)父親的話題，總會(huì)有無盡的回憶，每個(gè)人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動(dòng)全球的那個(gè)臺(tái)灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。

案例1：可口可樂“做爸爸啦”視頻

擁有一個(gè)孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個(gè)讓你情緒波動(dòng)的廣告。

案例2：可口可樂2015年借勢(shì)海報(bào)

“我們的童年，都有一個(gè)最偉大的背影罩著我們！”

3、搞笑逗比調(diào)侃

調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。

案例：杜蕾斯調(diào)侃對(duì)手

獻(xiàn)給那些使用我們競爭對(duì)手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂！

4、理性對(duì)比互動(dòng)

品牌借勢(shì)父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢(shì)了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時(shí)也可以互動(dòng)，這方面汽車、手機(jī)等都是比較容易做的。

另外數(shù)據(jù)做對(duì)比也更容易讓大家有體會(huì)，比如80年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)，90年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)……說明父親不容易等。

案例1：路虎“老父親”

案例2：甲殼蟲“父子對(duì)話”

兒子：父親，再說說你那時(shí)代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）

父親：兒子，把你的車篷拉起來，會(huì)感冒的。（現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點(diǎn)+父親的關(guān)懷）

另外，在文案諧音借勢(shì)上有幾個(gè)方向建議：

1、霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了；

2、霸氣：爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣；

3、爸爸去哪兒：爸爸去XX

4、父：名父其實(shí)、不父眾望、一父當(dāng)關(guān)；

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級(jí)營銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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